Kim Kardashian za SKKN.
Fotografija: Ljubaznošću SKKN-a Kim
Kim Kardashian, kao što ste možda čuli, usred je izvođenja još jednog beauty brenda na tržište. U utorak, nakon tjedana užurbanog tiska prije lansiranja - uključujući pojavljivanje u "The Today Show" i kontroverzni intervju s New York Times u kojem je otkrila da bi razmišljala o jedenju kakice svaki dan ako bi to učinilo da izgleda mlađe - SKKN od Kim službeno stigao na police DTC-a.
Stvoren uz giganta industrije Coty Inc., SKKN od Kim's početna ponuda uključuje devet proizvoda, u rasponu od 43 USD za jedno sredstvo za čišćenje (bez ponovnog punjenja) do 673 USD za kompletnu kolekciju. U priopćenje za javnost, 41-godišnja poduzetnica i reality TV zvijezda rekla je da je njezina dijagnoza psorijaze "postala katalizator" za učenje više o njezi kože. "Rad s nekim od vrhunskih dermatologa i estetičara tijekom godina dao mi je nevjerojatnu priliku da učim iz njihove stručnosti - i znala sam da moram podijeliti svoja saznanja", rekla je.
Marka se, međutim, suočila s nizom glavobolja koje su dovele do svog lansiranja, uključujući optužbe za kršenje žiga. Kardashian je podnijela nekoliko prijava zaštitnog znaka za ime između ožujka i srpnja 2021. Ali prema izvješćima u Zakon o modi i Bloombergov zakon, Beauty Concepts LLC pokušava spriječiti Kardashianove robne marke da napreduju zbog sličnosti s vlastitom robnom markom, SKKN+. Cyndie Lunsford, vlasnica tvrtke Beauty Concepts sa sjedištem u Brooklynu, tvrdi da njezina tvrtka koristi SKKN+ ime od kolovoza 2018., te da je podnijela zahtjev za žig 28. ožujka 2021., samo nekoliko dana prije Kardashian.
U srpnju 2021., godinu dana prije pokretanja SKKN By Kim, Lunsfordov pravni tim poslao je pismo o prekidu i odustajanju Kardashian. Dva mjeseca kasnije, Lori Harvey podnijela je papirologiju za svoj vlastiti brend ljepote slavnih pod nazivom SKN by LH, koji je lansiran u listopadu 2021. s pet debitantskih proizvoda, uključujući sredstvo za čišćenje, tonik, serum, kremu za oči i hidratantnu kremu. Korisnici Twittera brzo su ukazali na sličnost između dva imena robnih marki.
"Pod pretpostavkom da Kardashian tim nije znao postojanje sličnih znakova, provjeravaju imena jedan želi se registrirati, a varijacije su mogle pružiti važne tragove i omogućiti više vremena za rješavanje problema", kaže David Jacoby, odvjetnik za intelektualno vlasništvo i partner u njujorškom uredu Culhane Meadows.
Jacoby je bio uključen u prethodne sporove oko brenda, ali ne zastupa Kardashian ili SKKN By Kim. Kaže da kada se traži zaštitni znak marke, obično se podnosi prijava za zaštitni znak i patent Sjedinjenih Država i Ured za zaštitne znakove (USPTO) mogli bi ukazati na probleme s njim, što bi dovelo do izmjena ili odricanja od odgovornosti na dijelu zahtjevi.
"USPTO će objaviti prijavljen žig za prigovor", objašnjava Jacoby. „Može pregovarati s podnositeljem zahtjeva o ograničenjima o tome što će žig koji će se izdati zaštititi. Na primjer, moglo bi se zahtijevati odricanje od riječi ili riječi unutar predloženog zaštitnog znaka."
SKN by LH još nije formalizirao bilo kakvo protivljenje pokušajima Kardashianovog zaštitnog znaka. Do danas, predmet između SKKN By Kim i SKKN+ još uvijek je na pregledu od strane Odbora za suđenje i žalbe u vezi sa zaštitnim znakovima u Uredu za patente i žigove SAD-a.
Mnogima se kontroverza oko posljednjeg Kardashianina poslovnog pothvata čini poznatom. Reality zvijezda - zajedno s ostalim članovima svoje poduzetničke obitelji - već je bila uključena u dramu o zaštitnim znakovima. Khroma ljepota, nesretna linija šminke Kardashian i sestara Kourtney i Khloé, lansirana je 2012., ali je imala kratak rok trajanja. Nakon godinu dana u trgovinama, brend se suočio s više tužbi zbog kršenja autorskih prava. Kozmetička tvrtka Chroma Beauty sa sjedištem u Los Angelesu zaprijetila je tužbom; U međuvremenu, tvrtka Kroma Beauty sa sjedištem u Floridi predstavila je vlastitu tužbu za kršenje autorskih prava, tražeći 10 milijuna dolara odštete. (U konačnici, Khroma Beauty je bila prisiljena preimenovati u Kardashian Beauty, što je također kratko trajalo.)
Zatim je postojao izvorni naziv za Skims. Prije nego što je Kardashian lansirala svoju uspješnu liniju odjeće za oblikovanje, pročulo se da je planira nazvati "Kimono." Stvorila se reakcija na društvenim mrežama, a mnogi su iznijeli optužbe za kulturnu neosjetljivost i prisvajanje. Gradonačelnik Kyota, Daisaku Kadokawa, napisao je otvoreno pismo Kardashian pozivajući je da dvaput razmisli o korištenju tog izraza za ime marke.
„Kimono je tradicionalna etno haljina koja je njegovana u našoj bogatoj prirodi i povijesti s neumornim prethodnicima nastojanja i učenja, a to je kultura koja se njegovala i s pažnjom prenosila u našem životu,” napisao. “Također, plod je umijeća i uistinu simbolizira osjećaj ljepote, duha i vrijednosti Japanaca.”
Kardashian se vratila na ploču za crtanje.
“Uvijek slušam, učim i rastem – jako cijenim strast i različite perspektive koje mi ljudi donose”, ona tvitao u to vrijeme. “Kada sam objavila ime svoje linije odjeće za oblikovanje, učinila sam to s najboljim namjerama na umu. Moji brendovi i proizvodi izgrađeni su s uključivanjem i raznolikošću u svojoj srži i nakon pažljivog razmišljanja i razmatranja, lansirat ću svoj Solutionwear brand pod novim imenom.”
U lipnju 2020. Forbes izvijestio je da Seed Beauty, koji proizvodi proizvode za Kylie Cosmetics i sada zatvorene kapke KKW Ljepota, podnio je tužbu u Kaliforniji protiv Coty Inc., tvrdeći da je Kylie Cosmetics svjesno dijelila poslovne tajne s Cotyjem, koji posjeduje nekoliko drugih brendova ljepote. Ta bi muka djelomično mogla objasniti zašto je Kardashian bila spremna odbaciti ime KKW Beauty (pored njezina čekanja na razvod od Kanyea Westa, kako su neki obožavatelji nagađali).
Andrea Sager, odvjetnik za mala poduzeća u Houstonu koji ne zastupa Kardashian ili SKKN By Kim, kaže da je medijski mogul "vrlo strateški" po pitanju svijesti o brendu. A vrlo vidljive pravne prepirke jedan su od načina da navedete ljude da pričaju o vašem brendu.
“Kažu da nijedan tisak nije loš tisak”, kaže Sager. "Mislim da je to njezin stav prema ovome jer je bila u stalnim bitkama za zaštitni znak."
Sager predviđa da će se Kardashian suočiti s teškom bitkom u uspješnom zaštitnom znaku SKKN By Kim. "Platit će da se bore i onaj tko bude imao više novca bit će konačni pobjednik", kaže ona. "A ako na kraju zadrži marku, najvjerojatnije će im platiti licencu za korištenje samog imena."
Kako bi vlasnik tvrtke mogao izbjeći nalet na sudbinu poput Kardashian? Baci se na kopanje. Kao, stvarno kopanje, savjetuje Sager.
"Za poduzetnike i osnivače koji smišljaju nova imena za robne marke, moraju provesti temeljito istraživanje trgovine, obično s odvjetnikom za zaštitne znakove", kaže ona.
Provođenje vlastitog istraživanja na mreži s Googleom ili društvenim medijima često je nedovoljno. Možda neće iskrsnuti sva moguća područja preklapanja. Ako kršite nečiji zaštitni znak, možda ćete biti odgovorni promijeniti svoje ime, pa čak i predati prijašnju dobit.
Dakle, kako se Kardashian stalno izdiže iznad svojih izazova u vezi s imenovanjem brenda? Novac, veliki pravni tim i novinarski napadi svakako pomažu. Keisha Wagner-Gaymon, osnivačica PeachFuzz Laser Studio u Brooklynu, želio bi vidjeti određenu odgovornost ako se pokaže da se krše prava na zaštitni znak SKKN+.
"Kim zna da je div s neograničenim resursima i novcem", kaže Wagner-Gaymon. “Pravila bi se trebala primjenjivati na sve, a ne na neke, bez obzira na bankovni račun. Ako je to kršenje, to je ono što je."
Kardashian nije jedina slavna osoba s linijom za njegu kože koja se bavi skandalom s imenom. Tvrtka za odjeću Rhode je tuži Hailey Bieber preko nje novi brend za njegu kože, Rhode, koji je upravo lansiran početkom ovog mjeseca. (Rhode je također Bieberovo srednje ime.) Na Instagramu su vlasnici izrazili oklijevanje oko podnošenja tužbe, ali su "morali kako bi zaštitili naše poslovanje".
Uz broj slavnih brandova ljepote koji preplavljuju tržište, uistinu originalna ideja - a kamoli originalno ime - čini se nedostižnijom nego ikad. I pametni kupci obično mogu uočiti razliku između proizvoda koji nudi stvarnu vrijednost i nečega što je samo produžetak slavnih osobnim marka.
"Današnji potrošači su pametni", kaže Wagner-Gaymon. „Ljepota i njega kože su novi val i svi žele biti dio toga. Mnogi od ovih slavnih brendova propadaju. Marketing nije dovoljan. Nemojte samo bacati proizvode i očekivati da će dobro raditi jer ima vaše ime."
Predstavnici SKKN-a i Cotyja nisu odgovorili na višestruke zahtjeve Fashioniste za komentar.
Želite prvo najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.