Fotografija: ljubaznošću Rosette NYC
Ako ste u određenim godinama - recimo, milenijska žena u srednjim tridesetima - možda se sjećate kada su sve cool It djevojke (znate, one koje se redovito pojavljuju na stražnjoj strani Teen Vogue?) reklamirali su privlačnost kompleta francuskog brenda dječje odjeće Petit Bateau. Osjećao se bitna da pokupite pleteni kardigan s pointelle zajedno s odgovarajućim majicom bez rukava, čak i ako je jedino što je vaš lokalni trgovački centar nosio bio Gap Body knockoff.
Možda je ta modna uspomena za vas bila uspavana u posljednjih 20-ak godina, ali za prijatelje Susan Korn i Doria Santlofer, ta je ideja svježija nego ikad. Gdje je, pitali su se uz piće, odrasla verzija tog koncepta? Zašto nisu mogli pronaći nešto što je bez napora udobno, nešto što se nalazi na granici između djevojačkog i senzualnog? Odgovor: Zato što još nisu uspjeli.
"[Ideja] je došla od nas samo pričajući o činjenici da smatramo da ne želimo kupiti ništa novo, što se tiče odjeće, jer nije postojala ova stvar koju smo željeli nositi svaki dan u životu: danju, na posao, izaći. Jednostavno nije bilo nečega što je bilo ugodno, što se činilo seksi, a da nije previše", kaže Santlofer. "Ovo je ono na čemu smo odrasli i što još uvijek želimo nositi."
A time i sjemenke koje bi izrasle Rozeta NYC bile posijane.
Ni Korn ni Santlofer nisu novopridošlice kada je u pitanju modna industrija: Korn jest pronašao virusni uspjeh s Susan Alexandra, koji je od tada narastao od samo torbica do nakita i kućanskih potrepština; Santlofer je stilist s publikacijama poput New Yorku, Vabiti i, da, Teen Vogue u njezinu portfelju. Mogli su pozvati prijatelje i veze stvorene tijekom svoje karijere kako bi im pomogli da dođu do resursa potrebnih za pokretanje linije odjeće.
"Prizvali smo mnogo usluga", kaže Santlofer. "Svi su se nekako okupili iza nas, što je bilo jako cool."
Dok Covid-19 usporio ih, odgađajući uzorke i proizvodnju, Rosette NYC službeno je otvorena za prednarudžbe 21. lipnja s tri ključni stilovi: kamisol (u maloprodaji za 68 dolara), kardigan (144 dolara) i kratko donje rublje (44 dolara), sve završeno satenom rozeta. Svaki komad dostupan je u pet različitih cvjetnih printova koji su poslužili kao odskočna daska za cijeli brend. Korn i Santlofer sjeli su s knjigom tkanina i otišli po ono što im je govorilo.
"Mislim da je naša prva tkanina bila pupoljak ruže, a onda smo bili kao, 'Ali želimo imati boju!'", kaže Korn. "Boja je veliki dio ovog brenda: Doria i ja volimo boje - ja samo napraviti boju. To je jedini način na koji mislim, tako da je bilo stvarno zabavno napraviti našu verziju boje u ovoj, koja je malo nježnija."
Ipak, Kornu i Santloferu je bilo važno da asortiman zadrže malim, dakle pet tkanina i tri stila. (Osjećali smo da postoji dovoljna razlika između ovih), kaže Korn. “Nismo željeli previše sortirati. Želimo biti tijesni, ne izlaziti previše, nego samo ono do čega nam je stalo."
To je, u svojoj srži, etos Rosette NYC. Za par je to puno više strastveni projekt nego nada da bi mogao prerasti u vlastiti mega-brend. Prednarudžbe na prvoj kapi dat će im predodžbu o tome koliko sveukupnih SKU-ova treba naručiti, s dovoljno da zadrže dio zaliha iu trgovini Susan Alexandra, kada stignu u srpnju. Kad se komadi rasprodaju, nestaju zauvijek.
“Mislim da ne moramo biti previše poetični u vezi s tim. Moramo biti sezonski i jednostavno pustiti to nakon toga", kaže Korn. „Nećemo pretjerati s proizvodnjom. To je rijetkost. Posebnost je u maloj količini. Stvarno mi se sviđa ideja da se nakon jedne sezone oprostim."
Već postoje planovi za nešto seksipilniju jesensku kolekciju - zadirkuju ideju o prozirnim vezicama, jer primjer — ali osim toga, Rosette NYC će imati nove kapljice tek kada Korn i Santlofer pronađu stvari koje inspirirati ih.
"Vjerojatno ćemo s tim doći do neke vrste regularnosti, ali ovo je projekt koji radimo jer to želimo i volimo", kaže Santlofer. “Njegova suština je da ovo nije bilo nešto što moramo raditi, jer je to naš posao – ovo je bilo nešto na što smo mislili: 'Stvarno želimo ovo napraviti', tako da nam mora biti zabavno. Moramo zadržati radost u ovome, jer to je cijela poanta u tome."
U konačnici, dvojac želi zadržati Rosette NYC kao mali brend koji se dopada svojoj specifičnoj zajednici. Pokrenuli su relativno tiho - bez poprskanih reklama, bez rundi prikupljanja sredstava, bez objavljivanja u medijima i što je možda najčudnije od svega 2022., bez darivanja utjecajnih osoba. Ne postoji nitko kome Korn i Santlofer moraju odgovarati za stvari kao što su ulaganja ili opseg, i mogu slijediti ideje kakve imaju, a da ih ne moraju slati različitim kanalima odobrenje. Ako žele lansirati, recimo, cvjetno usko ili periodično donje rublje (oba artikla koje su Korn i Santlofer naveli kao potencijalne kategorije koje bi imale smisla za brend), mogu to učiniti. Ako žele proširiti veličinu (što kažu da bi, nakon što su lansirali raspon od XS do XXL), mogu. Svaka odluka se svodi na ono što izaziva radost za par.
"Ove razgovore vodimo oko veleprodaje jer ljudi pitaju, a postoji određena razina bijede koja može ući u vaš život s tim", kaže Korn. "Moramo biti stvarno usredotočeni na to koliko smo spremni žrtvovati za ovaj istinski projekt koji volite, jer je kao: 'Kako ga možemo održati čistim, a da ga ne učinimo jadnim za sebe?'"
Jedina stvar na kojoj su Korn i Santlofer čvrsti je ideja da je zajednica Rosette NYC za svakoga. Kako robna marka raste i razvija se, pomoć u pružanju vlastite radosti budućim kupcima je to za njih.
“Ovo nije ženska linija. Ovo nije samo za jedno tijelo, jednu osobu", kaže Korn. "To je nešto što se nadamo da će svi poželjeti nositi."
Želite prvo najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.