Mirror Palais bavi se stvaranjem magije kroz odjeću

Mirror Palais' najveća virusna priča o uspjehu bila je gotovo katastrofa.

Kada je dizajner Marcelo Gaia objavio TikTok brenda Vilinska haljina — svjetlucavi mini koji stvara iluziju da njegov nositelj ne nosi ništa osim iskri — početkom 2021. nije nužno očekivao da će eksplodirati na način na koji je to napravio. "Bio sam na TikToku cijeli Covid, nisam ništa objavljivao, samo sam bio promatrač", kaže. Ovo "učenje", kako on to kaže, pripremilo ga je da stvori nešto što je imalo pravu šansu da postane viralno. “Odabrao sam savršenu anđeosku bebu [muziku] i objavio je. Odjednom sam počeo viđati te brojeve novih ljudi koje nikad prije nisam vidio u životu... Kliknuo sam na njega i pisalo je 100.000. Onda se 100.000 pretvorilo u 500.000, pa milijun."

Gaia je znala da ima nešto posebno s Vilinskom haljinom. Radio je na tome od prošlog ljeta, gotovo godinu dana nakon što je pokrenuo Mirror Palais. Ideja koja se prvi put manifestira nakon gledanja "Palčića", kaže: "Postoji dio u kojem ona pjeva o vili u koju je zaljubljena - to je poput sanjarenja, a on ispari u iskre. Pomislila sam: 'Što ako postoji haljina koja je izgledala kao da si gola, samo što ti tijelo blista?'"

Prvi uzorak stigao je tek početkom siječnja. U tom trenutku, on i njegov tim bili su toliko uzbuđeni zbog toga da je Gaia to odlučila podijeliti. “Postavio sam bljeskalicu na svoj telefon i sve što sam učinio bilo je [snimanje]”, kaže on.

Fairy Dress lansirana je kao dio Collection II, Mirror Palaisove druge godine ponude, koju Gaia opisuje kao "samo hrabru fantaziju od muda do zida". Prednarudžba za taj stil, Konkretno, vidio sam "najveće brojke do sada" - "odjednom", kaže on, "imao sam sav taj novčani tok i sve te narudžbe koje sam morao izraditi, a ovo nikad nisam proizveo mnogo prije."

Tada se tim Mirror Palais suočio s prvom velikom krizom. Kada je početna serija vilinskih haljina stigla u ured brenda u centru grada kako bi bila isporučena kupcima, nešto nije bilo u redu. "Sve je pristajalo svim djevojkama, ali odjednom joj [jednoj osobi] veličina nije pristajala", kaže. Ispostavilo se da je svaka haljina - stotine odjevnih predmeta - bila izrezana uz krivu zrnastu liniju.

Budući da Mirror Palais radi po modelu prednarudžbe, kupci su već neko vrijeme čekali na svoje komade; sada bi morali čekati još duže. Još jedan problem: iako Mirror Palais nije krenuo u proizvodnju na Fairy Dressu, njegovo viralno uvođenje na TikTok potaknulo je mnoge brze mode. "U tom trenutku ta haljina je bila svuda po internetu, ali nitko je nikad prije nije nosio", kaže Gaia.

Dizajner je odlučio riješiti problem direktno, uz "potpunu i posve skromnu transparentnost".

“Rekla sam: 'Nešto nije u redu s ovim haljinama. Ako želite svoj novac natrag, mi ćemo vam ga vratiti odmah. Ako nam želite dati svoje strpljenje, radimo na rješenju kako bi ove haljine pristajale, a mi ćemo ih imati za vas za ovoliko vremena', kaže. "Bilo je nekih otkazivanja, sigurno, ali uglavnom svi govore: 'Ovo sam dugo čekala, dobivam svoju bajkovitu haljinu.' Dodali smo dodatni panel, pa ako ikad naići na jedan, jednog dana, negdje, i ima tu ploču, znam da je iz one prve serije narudžbi, gdje smo ih morali doslovno rasrezati i dodati još tkanine da ih napravimo pristaje."

---

Ispostavilo se da je fijasko vilinske haljine samo prepreka na putu za Mirror Palais. Rođena i uzgojena u Queensu, Gaia je lansirala brend u jesen 2019., nakon zatvaranja Ružino mlijeko, još jednu "Instagram poznatu" etiketu koju je osnovao sa svojim najboljim prijateljem.

„Sve što sam naučio iz 10 godina stajlinga, uložio sam u taj posao. Bio je to moj prvi put da dizajniram i prodajem proizvod", kaže o Rosemilku. „S Mirror Palaisom, htio sam uzeti ono što sam tamo radio i uključiti ga na sto. Htio sam stvoriti uzvišeni proizvod za sofisticiranog, jedinstvenog kupca koji je tako promišljen, kreativan i inspiriran umjetnošću, kulturom i berbi. Htio sam to pojednostaviti u jedan paket."

Nije bilo puno "infrastrukture" za izvlačenje iz Rosemilka, kaže Gaia. (Doveo je poslovnog savjetnika da pomogne uspostaviti okvir za Mirror Palais.) Naučio je kako izgraditi odnose u njujorškom Garment Districtu, na koji se i danas oslanja, i kako pokrenuti društvo. To mu je također potvrdilo da ga slijedeći svoj instinkt kada je u pitanju dizajn neće odvesti na krivi put.

Kroz Rosemilk sam naučio da imam nešto tako posebno u sebi za podijeliti, i da što se više otkopčavam i što više slojeva izlažem, to je više ljudi zainteresirano za mene, kaže. „Ušao sam u taj posao ne znajući da imam vrijednost i ne znajući da su moje ideje [posebne]; Otišao sam znajući da je ono što imam za reći zanimljivo, povezano i inspirativno te da privlači pažnju ljudi. Mislio sam, 'U redu, sve ću iznijeti.' Bilo kakvo suzdržavanje koje sam radio u prošlom brendu, odlučio sam ostaviti iza sebe i krenuti punom snagom i napraviti što god, jebote, želim napraviti."

Mirror Palais je nedavno debitirao Collection III. Postoje planovi za debi na njujorškom tjednu mode.

„Želim da me modna industrija prigrli. Osjećam se kao da me zagrli Gen Z na društvenim mrežama, ali želim igrati tu ulogu. Želim biti dio onoga što bi ljudi prepoznali kao njujoršku modu", kaže Gaia o svojim ambicijama na pisti. “Sanjao sam o tome zauvijek. Kad sam bila jako mlada, počela sam se baviti modom i odlazila sam na revije sa svojom prijateljicom čija je mama bila urednica japanskih publikacija. Jedna od prvih emisija na koju sam išao bila je Cushnie et Ochs, i samo sam mislila da je to najbolja jebena stvar koju sam vidio u cijelom svom jebenom životu. Srce mi je lupalo. Bilo je tako uzbudljivo. Odjeća je bila tako cool, modeli su bili tako cool, a glazba je bila tako cool. Samo sam mislio: 'Ovo je vrhunski oblik mode koji dopušta dizajneru da ispriča svoju priču'."

Gaia je trenutno u procesu rasta tima, zapošljavajući na pozicije koje će pomoći poboljšati proizvod Mirror Palais i povećati poslovanje.

“Stvarno smo dobri u prodaji odjeće. Potražnja postoji. Manje je kreativne potrebe – nedostajala nam je organizacija, pa je to jedna od prvih stvari koje radim kad sam dodati ljude u moj tim je natjerati ih da posjeduju svoje odjele, umjesto da svi nose toliko šešira", kaže. “Naravno, s malim poduzećem, to ćete uvijek imati. Ali trenutno mi je cilj napraviti predstavu na pisti, tako da znam gdje mi treba najviše mišića u razvijanju uzoraka... Dovodim tehničkog dizajnera kako bi moja oprema mogla brže proći. Tražim nekoga kome ću moći reći: 'Hajde da ovo stane na tog-i-toga', a kada sljedeći uzorak izlazi, jebeno se uklapa." Također se nada da će ovo unajmljivanje pomoći u pridobivanju više ljudi u Mirror Palais; marka trenutno raste do 2X samo u odabranim komadima. (Njegov savjet vlasnicima malih poduzeća koji zapošljavaju za određene uloge: "U intervjuima postavljam pitanja koja se izravno odnose na probleme koje sam imao u prošlosti - 'Recite mi, možete li ovaj?'")

---

Kada je pandemija Covid-19 prisilila New York - i svijet - da se zatvori u proljeće 2020., Gaia je imao jedva šest mjeseci u svom poslu. To je još uvijek bila vrlo mala tvrtka, tako da nije doživjela tako jak udarac kao druge marke. Ali to ne znači da pandemija nije imala utjecaja.

“To me natjeralo da se organiziram”, kaže. Otišao je iz New Yorka u Cape Cod i u biti vodio posao odatle (i preko pošte). „U to vrijeme nisam radio ni s jednom tvornicom, samo s proizvođačima uzoraka po našoj narudžbi. Platio bih tkaninu preko telefona, dao je dostaviti [mojim proizvođačima uzoraka], oni bi krojili i sašili odjeću, poslali bi mi je, a onda bih je poslao kupcu."

Ono što je stvarno poraslo tijekom tog vremena bila je prisutnost Mirror Palaisa na društvenim mrežama. U vrijeme tiska, brend se može pohvaliti s preko 323.000 pratitelja na Instagramu i 219.2K na TikToku. Osim što dijeli svoje najnovije kapljice, Gaia često objavljuje ono što ga inspirira ili o čemu razmišlja, ponekad govori izravno kupcu o procesu kreiranja haljine, što se događa na opremi i zašto odjeća koliko košta Oni koštaju. I to je vrlo namjerno.

"To je kao prijateljstvo: imaš nevjerojatan noćni izlazak ili nevjerojatno putovanje i povežeš se i zbližiš, ali postoji ono između gdje morate održati prijateljstvo - smiješan telefonski poziv ili tekstualna nit. Tako se nastavljam povezivati ​​s ljudima, dijeleći sve što me dotakne. Ne postoji uvijek novi proizvod koji prodajem", kaže.

Prvi proizvod Mirror Palais koji je postao viralan bio je njegov gornji dio s donjom žicom, koji je objavljen krajem 2019. Kada se to dogodilo, Gaia se obvezala objavljivati ​​svaki dan, što smatra "velikom prekretnicom". Usred globalnih karantina, ta je veza postala još važnija.

“Nitko nije imao što raditi osim biti na svojim telefonima. Dijelila sam sve svoje snove s ljudima, i to je odjeknulo. Postalo je viralno", kaže. "Povezivao sam se s ljudima s onim što sam stvarao, i uspio sam im to prenijeti - nisam im uspio daleko, a ljudi su imali razumijevanja za kašnjenja Covida, ali ja sam mogao obavljati transakcije s ljudima i to je pomoglo u financiranju poslovanje. Posao je započeo profitabilno. U prvom lansiranju nadoknadio sam sve što sam uložio u posao i od tada sam zelen."

Kolekcija II — ona čiji je dio bila i vilinska haljina — stigla je u proljeće 2021. To odražava "eksploziju boja" koju smo vidjeli 2020., kada smo "tražili neku vrstu uzbuđenja", prema Gaia.

„U dizajnu sam htio koristiti puno boja. Onda sam prestala s tim jer sam se na neki način osjećala koliko se može nositi iz limeta zelene suknje ako nisi djevojka zelene boje limete?", kaže. „Ljudi koji nose istu boju — volim te ljude. Ali ja sam pomislio: 'Zašto se ne pokušam usredotočiti na izradu odjeće koju ljudi mogu puno nositi?' To je bilo razmišljanje i napredak, od toga da pokušavam privući pažnju ljudi na prelazak na Zbirku III, gdje sam bio kao: 'Imam njihov pažnja. Sada ih samo želim vidjeti kako nose svoju odjeću iznova i iznova i iznova i iznova.”

Gaia dizajnira Mirror Palais sa svestranošću na čelu, nešto što se može pratiti do njegove karijere stilista. Primijetit ćete to na male načine u cijeloj kolekciji, poput obilja remena.

“Nekoć sam to radio jer sam se bojao obveze”, kaže on o brojnim remenima Mirror Palaisa. "Moj kreator uzoraka bi rekao: 'Koliko dugo želite konop?' Prvi put sam rekao: 'Samo neka bude jako dugo i ja ću ga skratiti.' Tada sam počeo shvaćati da se rezanje nikada nije dogodilo. Samo sam ih dugo ostavljao. I svaki put kad bi ga netko stavio, vidio bi konac i počeo nešto raditi s njim."

Nastavlja: „Imati nešto s čime se igrati čini odjeću zanimljivijom i zabavnijom. Možete stvoriti više napetosti oko tijela i spustiti rame. Možete stvoriti ular. Došlo je više od toga da nisam siguran u sebe, a možda i stilist u meni koji vidi da je svestranost korisna. Sada, kada se razvijam, umjesto da idem predaleko u smjeru nečega, moram znati da postoje opcije. To dolazi od toga što imam žene za prijateljice cijeli život, sjedim u njihovim sobama, gledam ih kako se oblače i biram što ću obući, shvaćajući da je svaki dan drugačiji. Na primjer, nećete svaki dan htjeti nositi pushup grudnjak. Neki ljudi nikada neće nositi push-up grudnjak."

Unatoč tome što sada ima višestruke viralne uspjehe u Mirror Palaisu - plus činjenica da oboje Dua Lipa i J.Lo nosili brend u glazbenim spotovima, i Kylie Jenner objavila drugu trudnoću u Velika finalna haljina — Gaia se ne brine o tome da neprestano juri što slijedi.

„Ljudi su me pitali: 'Koji je sljedeći gornji dio s donjem dijelu? Koja je sljedeća vilinska haljina?' Ne mislim tako", kaže. “Ne pokušavam napraviti svoj sljedeći bestseler. Samo pokušavam napraviti stvari koje su lijepe." 

U konačnici, Gaiin cilj je jednostavan: "Ja sam ugodan ljudima - mislim da je to zapravo prilično očito. Samo želim biti sretan i da svi koji rade za mene i svi koji imaju bilo kakve veze s šivanjem moje odjeće budu sretni."

PNapomena o najmu: Povremeno koristimo pridružene veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.