Zara surađuje s Good American

Objavljivanje vaše prve dizajnerske suradnje postalo je svojevrsni obred za nadolazeće modne brendove, kao ove ograničene serije su rasle i popularnije (a tržište za njih zasićenije). Gotovo šest godina u poslu, Dobar Amerikanac dostigao ovu prekretnicu — i to s pomalo iznenađujućim partnerom.

U četvrtak, Khloé Kardashian- i Emma Grede-osnovana etiketa s size-inclusive objavila je da se udružuje Zara na posebnoj kapljici koja ističe njezin kruh i maslac: traper.

"Uvijek nastojimo učiniti širu modnu industriju inkluzivnijom, a partnerstva nam to omogućuju", piše suosnivač i izvršni direktor Greede u e-mailu za Fashionista. "Naša misija za Good American od prvog dana je izgradnja modne marke koja je što je moguće inkluzivnija — od naš proizvod dimenzionira i odgovara modelima predstavljenim u našim kampanjama — kako bi se žene osjećale osnaženo, zastupljeno i uvjeren. Povijesno gledano, modna industrija je bila izgrađena na standardima ekskluzivnosti i bila je poznata po tome što je uslužila specifične tipove tijela. Moja suosnivačica Khloé Kardashian i ja postavili smo prioritet da naš cjelokupni asortiman proizvoda bude inkluzivan, bez žrtvovanja stila."

Što se tiče odabira partnera za suradnju, Grede kaže da "zajednička predanost Nadalje, naša je misija da modnu industriju učinimo inkluzivnijom, o kojoj se ne može pregovarati" za dobro Američki. „U sve što radimo unosimo inkluzivnost i zastupljenost, stoga želimo da naši partneri imaju istu predanost. Kako smo nedavno stekli certifikat B Corp, također tražimo brendove koji su usredotočeni na održivost i svjesni utjecaja na svoju zajednicu i planet."

Zara se obratila Good Americanu u vezi s ovim projektom, koji je nastajao oko godinu dana, kaže Grede. "Oduvijek sam se divila Zari što je bila pionir u donošenju trendovske mode globalnoj publici, tako da nam je partnerstvo s brendom bilo jednostavno", kaže ona. "Ovo partnerstvo odražava i našu predanost i unapređuje našu misiju da modnu industriju učinimo inkluzivnijom, a suradnja sa Zarom bila je velika prekretnica za Good American... Naš fokus je oduvijek bio inkluzivnost u svemu što radimo — preko dimenzioniranja i načina na koji dizajniramo, u kampanjama i snimanjima e-trgovine; to je ukorijenjeno u DNK našeg brenda — a Zara je ponovno osmislila modnu industriju postavljajući trendove moda je široko dostupna, pa smo oduševljeni što smo uspjeli spojiti svoju stručnost za ovo kolekcija."

Good American x Zara — predstavljen s a Mario Sorrenti-shot, kampanja u stilu Alastaira McKimma u glavnoj ulozi Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi i Kayako Higuchi — uključuje traperice, kombinezon, jaknu i niz košulja i majica. Prema priopćenju za javnost, proizvod je izrađen od "ekološki uzgojenog ili recikliranog pamuka i TENCEL vlakna", kao i "ekološki prihvatljivi proizvodni procesi", u skladu sa Zarina Pridružite se životnim obvezama i Good American's Certifikacija B Corp.

"U svim našim partnerstvima želimo raditi zajedno s tvrtkama koje dijele naše vrijednosti, a to smo otkrili u Zari", kaže Grede, "Uzmi održivost na primjer — to je nešto što je najvažnije za oba brenda, posebno nakon našeg nedavnog certifikata B Corp Obavijest. Sa Zarom znamo da dijele istu predanost održivosti kada je riječ o korištenju održivih materijala i proizvodnih procesa. Zahvaljujući tome, našim je timovima bilo lako blisko surađivati ​​tijekom cijelog procesa dizajna i proizvodnje." Ti procesi uključivali su nabavu ekološki uzgojenog pamuka koji "koristi prirodnim gnojivima i pesticidima te izbjegava korištenje genetski modificiranog sjemena, što pomaže u očuvanju biološke raznolikosti sjemena i plodnosti tla, istovremeno dopuštajući manju upotrebu vode i smanjenje emisije." 

Dobar Amerikanac se proširio na aktivna odjeća, plivanje, obuća i više budući da je (vrlo uspješno) lansiranje; ova Zara suradnja označava njezino prvo pravo partnerstvo s drugim brendom. U međuvremenu, velikan brze mode tek se nedavno okušao u dizajnerskim suradnjama. Zapravo, tek prošle godine počeo je ozbiljno izdavati kobrendirane kolekcije - prvo s Everlastom, zatim Kassl Additions, zatim Charlotte Gainsburg, a zatim Ader Error. (Krajem 2020. Zara se povezala s CFDA/Vogue Modni fond na kapsuli koja ističe svoje finaliste 2019.; što se tiče ljepote, također je u partnerstvu s Jo Malone na mirisima.) 

Ipak, radna praksa Zarine matične tvrtke i dalje je pod lupom. Sredinom 2021. Inditex je bio jedan od četiri modna trgovaca imenovan u an istraga od strane francuskog protuterorističkog tužitelja koji ispituje jesu li imali koristi od logora za prisilni rad u kineskoj regiji Xinjiang. (U izjavi za New York Times, Inditex je to opovrgnuo, rekavši: "Imamo nultu toleranciju za sve oblike prisilnog rada i uspostavili smo politike i postupke kako bismo osigurali da se ova praksa ne odvija u našem lancu opskrbe. Inditex provodi rigorozne kontrole sljedivosti i namjeravamo u potpunosti surađivati ​​s francuskim vlastima kako bismo potvrdili da su optužbe neutemeljene.") Također se suočio optužbeod plaćakrađu. Prošle godine Inditex potpisan Međunarodnom sporazumu o zdravlju i sigurnosti u tekstilnoj i odjevnoj industriji, a nasljedni ugovor prema Bangladeški sporazum.

Cijene Good American x Zara kreću se od 25 do 89,95 dolara, a veličine od 00 do 30 i XS do 5XL — a značajno proširenje za španjolskog trgovca, čiji traper obično ide od 0 do 14 i XS do XXL na liniji. U trgovine i online u SAD-u stiže 5. svibnja; također će se prodavati na impresivnom pop-up iskustvu koje je producirao Bureau Betak u četvrti West Hollywood u L.A.-u, a koji će trajati od dana lansiranja do 13. svibnja.

Lookbook za Good American x Zara, koji je fotografirao Sorrenti, pogledajte u galeriji ispod.

Imajte na umu: povremeno koristimo partnerske veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.