Uz Prakti Beauty, model Pritika Swarup unosi svoje indijsko naslijeđe i filantropske vrijednosti u njegu kože

Proces korištenja PritiPoljski, nježni piling od riže u prahu i Prakti Beauty's glavni proizvod, sam po sebi djeluje ritualno. Da biste zahvatili odgovarajuću količinu praha u svoju ruku, morate koristiti priloženu zlatnu žlicu za uspomenu. A, nakon što nanesete mrvicu vode da pripremite piling za nanošenje, primijetit ćete da se "čarobno" pretvara iz bijele u boju lavande. "O ovim detaljima smo razmišljali kada smo prvi put stvarali PritiPolish", osnivačica Prakti Beauty Pritika Swarup kaže Fashionista. „Sve ove male komponente dio su Praktijevog hibridnog pozicioniranja na tržištu ljepote. Osjećaj je i egzotičan i uzbudljiv."

Kroz Pratki Beauty, koji je Swarup lansirao krajem prošle godine, nastojala je popuniti prazninu koju je primijetila u industriji ljepote u godinama kao model pozirajući za brendove kao što su MAC, Clinique i Fenty Beauty i za publikacije poput Vabiti, Vogue, Elle,Harper's Bazaar

 i L'Officiel Indija. Swarup je indijskog naslijeđa, a rođen je i odrastao u Virginia Beachu u Virginiji. I dok je iz tradicije vlastite obitelji znala da je indijska kultura prepuna bogatstva zdravlja, ljepote i prakse njege kože, nije vidjela sebe zastupljenu u proizvodima koji su postojali u ljepoti prostor. Kozmetički proizvodi i brendovi koji su se oslanjali na indijsku kulturu bili su iznimno rijetki u Sjedinjenim Državama, a oni koji su bili dostupni smatrali su se uvelike zastarjelima za Swarup.

"Od poruka do pakiranja, osjećala sam da nema puno mjesta za indijske kozmetičke proizvode u Western mainstream jer su proizvodi koje sam vidio na policama često dolazili iz zastarjele perspektive", Swarup kaže. "Jednostavno nisu bile tako pristupačne modernoj Indijki, ili bilo kojoj ženi koja bi se za njih mogla zanimati."

Tako je nastala Prakti Beauty. Do danas, njegova pojednostavljena kuracija proizvoda uključuje samo dva proizvoda: MahaMask, kremasta hidratantna maska ​​za tretman i već spomenuti PritiPolish (iako je uskoro na putu i treća). S ovom ponudom, brand je nastojao uključiti ajurvedske prakse, indijske rituale ljepote i dašak zapadnjačke inovacije za modernog potrošača.

Riža i kurkuma, osnovne namirnice u mnogim indijskim receptima, također su ključni sastojci u Praktijevim formulama za njegu kože. Cilindrični oblik pakiranja marke odražava one koji se nalaze u hindskoj kulturi, a čak i grafika korištena u cijeloj robnoj marki izravni je znak indijskim ženama.

Swarup, koja je studirala financijsku ekonomiju na Sveučilištu Columbia dok je istovremeno nastavila svoju karijeru modela, također služi kao globalni ambasador Operation Smile, organizacije koja pruža besplatnu kiruršku njegu djeci rođenoj s kraniofacijalnim bolestima poput rascjepa usana i nepca.

Prakti se prvi put uključila u organizaciju kao učenica volonterka u osmom razredu, a svoju je ulogu u godinama nakon toga proširila na govoreći na konferencijama za novinare, vodeći globalne inicijative za prikupljanje sredstava, pa čak i sudjelujući u medicinskim misijama organizacije širom svijet. Također je odabrala Operation Smile kao filantropskog partnera Prakti Beauty od njegovog pokretanja, koristeći beauty brand kao platformu za podizanje svijesti o organizaciji.

Swarup kaže da je Prakti zamislio kao više od "samo brenda ljepote" od ostvarenja, ističući da "postoji puno simetrije" između tvrtke i Operation Smile. Društveni utjecaj i utjecaj na zajednicu su stupovi Praktija, a osim partnerstva s Operacijom Smile, tvrtka je također razvila "Suman Saroj Initiative", koju je Swarup nazvala po svojim bakama.

Kroz inicijativu Suman Saroj, tvrtka zapošljava lokalne obrtnice u Lucknowu i okolici Swarupove bake kako bi stvoriti ručno izrađene dodatke koji će "nadopuniti našu ponudu za njegu kože i istaknuti tradicionalnu zanatsku umjetnost lokalnog Kultura." 

Ciljevi ove inicijative su proslaviti i zaštititi indijsku tradiciju Chikankari šivanja i to priuštiti lokalnim obrtnicama u regiji priliku za stvaranje održivog dohotka za svoje potrebe obitelji.

"Ne samo da to stavlja indijsku kulturu tamo, već su i majstorice često ozbiljno zanemarene", kaže Swarup. "Želimo pružiti vještine financijske neovisnosti bez oslanjanja na muškarce."

Indijke, posebno njezine bake i majka, oduvijek su imale vitalnu ulogu u Swarupovom životu i snažno su utjecale na etos brenda. "Najveća životna lekcija koju me [mama] naučila je 'satnam,' što znači, 'istina, jesam'", kaže Swarup. "Nazvat će me prije, recimo, fotografiranja ili intervjua i reći, 'zapamti: satnam', i to mi svaki put donese utjehu."

S Prakti Beauty, Swarup se nada da će njegu kože i filantropiju spojiti kao jedno, slaveći svoje indijsko naslijeđe. "Indijanska ljepota nikada nije samo fizički izgled", kaže Swarup. "To je uvijek kombinacija tijela i duše."

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.