Foto: JC Olivera/Getty Images za Amazon Studios
Lizzo službeno ulazi u modnu igru - točnije, igru oblikovanja.
U srijedu je izvođač najavio Yitty, brend odjeće za oblikovanje i donje rublje ukorijenjen u pozitivnosti tijela i inkluzivnosti veličine, a koji se radi tri godine. Pokreće se u partnerstvu s Fabletics, Inc., matičnom tvrtkom Kate Hudson's Fabletics, prema New York Times. (Ranije poznata kao TechStyle Fashion Group, it također je pomogao pokrenuti Savage X Fenty.)
Ideja je počela dobivati formu nakon što je Lizzo imala negativno iskustvo s kupnjom odjeće za oblikovanje u trgovini, a ostala je razočarana nedostatkom opcija, rekla je za Vremena' Vanessa Friedman. To ju je nagnalo da počne održavati sastanke s potencijalnim partnerima brenda kako bi pokrenula vlastitu stvar, ali nitko nije razumio njezine ambicije osim jednostavnih zbirki kapsula ili suradnje - do Fabletics. Sada je njezina bivša direktorica marketinga, Kristen Dykstra, predsjednica Yittyja; suosnivač i izvršni direktor Adam Goldenberg je Lizzin poslovni partner.
"[Yitty] će svakome dati priliku da govori za sebe kada je u pitanju kako bi njihovo tijelo trebalo izgledati i kako bi se trebali osjećati u svom tijelu", rekla je Lizzo Friedmanu. “Prodajem to više nego što prodajem bodi ili odjeću za oblikovanje. Prodajem mentalitet da 'mogu raditi što želim sa svojim tijelom, nositi što želim i osjećati se dobro dok to radim'."
Ovo nisu komadi koje morate nužno sakriti ispod odjeće: u ponudi su razne izrade i krojevi, kao i razne boje i printovi koji se mogu pokazati. Yitty debi u tri kategorije — Gotovo goli (koji nudi besprijekorno oblikovanje), Mesh Me ( brend za glatku mrežu) i Major Label (namijenjen životnom stilu) — i oko 100 pojedinaca komada. Veličina se kreće od XS do 6X; grudnjaci počinju od 49,95 dolara, a tajice od 69,95 dolara. Linija će se prodavati na web stranici Fabletics i u shop-in-shopovima u 76 Fabletics trgovina, uz vlastitu web stranicu.
Shapewear je vruće tržište. Nedavna priča o uspjehu o kojoj se najviše govori je Skims Kim Kardashian, koji je nedavno udvostručila svoju vrijednost na 3,2 milijarde dolara nakon posljednjeg kruga prikupljanja sredstava i čini se da je spreman za IPO. Spanx — koji je dugi niz godina imao uporište u ovoj kategoriji — prodao većinski udio tvrtki Blackstone Inc. u studenom, procjenjujući tvrtku na 1,2 milijarde dolara. U izvješće objavljeno istog mjeseca, Allied Market Research sugerira da bi globalna kategorija kompresijskog trošenja i odjeće za oblikovanje mogla doseći 6,95 milijardi dolara do 2030. godine.
Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.