Dizajneri olakšavaju prenamjenu vaše vjenčanice

Kada je sa sjedištem u Meksiku Nadia Manjarrez lansirala je svoju samozvanu liniju za mladence u listopadu 2021., mislila je daleko unaprijed za svoje klijente.

Inspirirana plemenitim metalom obloženom japanskom Kintsugi umjetnošću, njezina debitantska kolekcija sadržavala je svestrane, modularne komade koji se doista mogu ponovno nositi nakon velikog dana: odvojivi puf rukavi i pelerine za slojevitost, ukrašene stiliziranim, ali još uvijek klasičnim elementima, poput nježnih izreza, zamahnutih resa i prilagođenih odvaja. Međutim, Manjarrez je preuzeo koncept koji je okrenut budućnosti i produžio životni ciklus svadbe. ugradnja u opciju vraćanja komada nakon vjenčanja da se izmijene ili potpuno preurede za buduće slavlje prilike. Uz dodatnu naknadu na temelju potrebne razine posla, transformacija — dovršena u ateljeu Culiacán, Sinaloa brenda — traje od šest do osam tjedana; konzultacije i oprema se obavljaju s Manjarrezom, bilo osobno ili putem e-pošte i videa za udaljene klijente.

"Cijeli projekt upcyclinga je 100% prilagodljiv", kaže ona. Njezinu kolekciju u Culiacánu izrađuje isključivo ženski tim obrtnika; brend također pruža mogućnosti zarade za žene koje vode kućanstvo u njezinom rodnom gradu.

Uoči lansiranja svoje kolekcije za drugu školu u travnju, Manjarrez je dosegla još jednu prekretnicu: dovršetak svog prvog projekta upcyclinga za klijenta nevjeste. "Pretvorili smo dugu, prilagođenu odvojivu čipkanu pelerinu u koktel haljinu koju planira nositi za krštenje svoje bebe", kaže Marchesa i Badgley Mischka stipsa.

Manjarrez naglašava da se metoda usredotočuje na korištenje recikliranih materijala, uključujući i druge dijelove i ukrase njezina ateljea. "Vrlo smo posvećeni tome da ne trošimo niti jedan komad tkanine", kaže ona. – Trudimo se sve to iskoristiti.

Međutim, Manjarrez je oprezna u bacanju pojma "održivost", za koji smatra da se često koristi kao nejasan marketinški izraz. Umjesto toga, u svoj brend ugradila je praksu ponovne upotrebe: "Upcycling stvari ima više smisla. Nije bilo zeleno isprano – uzimalo je nešto što je već postojalo i samo ga pretvaralo u nešto drugo."

Prakticiranje održivosti kada su vjenčanice u pitanju sam po sebi predstavlja izazov. Povijesno gledano, ove se haljine nose samo jednom. No, u skladu s modnim trendovima – posebno s društveno svjesnijom kupnjom potaknutom pandemijom i prekidima u lancu opskrbe – održivost postaje više na umu u procesu planiranja vjenčanja, s potrošačima koji se zalažu za promjene.

Nekoliko brendova za mladence, kao što je australska Grace Loves Lace, reklamiraju reciklirane i preinačene materijale u svojim haljinama. Međutim, vidimo kako kupci vjenčanja traže kreativne načine da sami ponovno iskoriste svoj poseban dnevni izgled. Globalna pretraživanja na Pinterestu za "ideje za vjenčanice za ponovnu upotrebu" povećala su se za 33% (uspoređujući podatke iz prosinca 2021. do ožujka 2022., u odnosu na godinu prije), dok zanimanje za ideje za "ponovnu upotrebu vjenčanica" udvostručeno. Etsy pretraga za "prerađena vjenčanica" također donosi stranice malih dobavljača koji haljine prilagođavaju u iskrene suvenire, poput rupčića i haljina za krštenje. Osim toga, sjetite se prošle godine kada Emma Watson nosio svadbena haljina koji je bio pretvoren u asimetrični gornji dio od tila Harris Reed?

Kao odgovor, svadbeni brendovi u rasponu od neovisnog do globalnog luksuznog konglomerata skaču na industrija u nastajanju trend ponude vjenčanica koje su dizajnirane od samog početka da se pretvore nakon velikih dan.

Sa sjedištem u Barceloni Pronovias nedavno je predstavio širi program prilagodbe upcyclinga, dostupan na globalnoj razini u bilo kojem od svojih vodećih, uključujući sedam u Sjedinjenim Državama (i salonima Nicole Milano u Europi). kršten"Drugi život," debitantski izbor od 50 vjenčanica može se pretvoriti u konfekcijsku odjeću i izgled za posebne prilike - i to bez dodatnih troškova, kao dodatni poticaj kupcima.

"Da Alessandra [Rinaudo, glavni umjetnički direktor] i ja imamo bebu, to bi se zvalo 'Drugi život'", šali se izvršni direktor Pronoviasa Amandine Ohayon, u videopozivu iz sjedišta tvrtke u Barceloni.

Za nastupnu kolekciju, Rinaudo je ručno odabrao izglede iz Pronoviasove luksuzne linije, koji su se pokazali najpovoljnijim i izvedivo evoluirati u konfekcijske komade, a zatim dizajnirati set poboljšanja i izmjena posebnih za svaki izgled. Kupci mogu promijeniti rukave i naramenice, prilagoditi duljinu i dodati elemente u boji na originalne siluete. Na primjer, haljina Agnes sirene s četvrtastim izrezom s kapom i rukavima može se skratiti u haljinu ispod koljena i naglasiti crnom oblogom na stezniku i naramenicama; Slično, balska haljina s korzetom ukrašenim biserima može se razviti u ležerniju midi-haljinu sa suknjom od tila s dekolteom drage i naramenicama za špagete. Željene prilagodbe zatim izvode stručni interni krojački timovi u klijentovom lokalnom Pronovias atelieru, čime se također smanjuje ugljični otisak.

"Povratne informacije bile su prilično nevjerojatne", kaže Ohayon. "Išao sam u trgovine i dobivamo veliki interes, posebno u SAD-u, oko ovoga."

Ohayon pridružio se Pronoviasu 2018, po osnivaču heritage branda prodano većinski udio u privatnoj investicijskoj tvrtki BC Partners za prijavljenih 550 milijuna eura (oko 627 milijuna USD). resursima globalnog konglomerata, postavila je ciljeve kako bi promijenila industriju vjenčanja: inovacije u digitalnom svijetu prostor, promovirati inkluzivnost veličine i uvesti ekološki prihvatljivije prakse.

“Pogotovo nakon pandemije, mislim da je još veći fokus svih na tome kako se trebamo brinuti o našem planetu. Moramo nešto učiniti", kaže Ohayon. „Jedna od zagonetki industrije vjenčanja je da to nije industrija u kojoj je kružnost proizvoda stvarno na prvom mjestu. Jer, naravno, to je haljina koju nosite jednom u životu."

Second Life se pridružuje postojećim inicijativama održivosti Pronovias, pokrenutim 2020., poput kolekcije #WeDoEco izrađene od "100% ekoloških tkanina i materijala", prema brendu. Pronovias je također partner s Recovo, platformom za recikliranje viška tkanina. Prema svom Izvješće o održivosti 2020, Pronovias nastoji "postupno povećati komponentu održivosti" u svom portfelju od pet robnih marki na 40%. Tvrtka također ima kampanju recikliranja u Europi (i uskoro će se pokrenuti u SAD-u) pod nazivom "Nevjeste čine dobro", koja poziva mladenke da doniraju gotove haljine natrag u prodavaonicu za preprodaju, a prihod od koristi neprofitnim organizacijama pomaže u osnaživanju i educiranju ranjivih mladih žena širom svijeta svijet. (Marka odgovara iznosu prodaje.) 

"Odgovornost nije samo odgovornost za planet, već i odgovornost za zajednice koje su manje sretne", kaže Ohayon.

Ohayon je bila u procesu planiranja vlastitog vjenčanja kad se pridružila Pronoviasu, tako da iz prve ruke razumije osobna povezanost s vjenčanicom i značenje koje stoji iza nje, čak i ako je pretvorena u uspomena. Ubuduće, Rinaudo i Ohayon raduju se dizajniranju originalnih haljina s drugim životom - i ponovnim trenutkom (ili trenucima) u središtu pozornosti - za buduće slavljeničke prilike.

Nigerijsko-britanski couturier Yemi Osunkoya, osnivač njujorške linije za svadbene i večernje odjeće Kosibah, ispunjava dizajn zahtjevi za transformacijom haljina nakon vjenčanja mnogo prije nego što je izraz "upcycling" postao industrija popularna riječ. Produženje vijeka trajanja dragocjene vjenčanice smatra dijelom vrhunskog iskustva po narudžbi koje pruža svojim predanim klijentima.

“Pomislio sam u sebi: 'Što mogu učiniti da se mladenka jednostavno osjeća gotovo psihički dopušteno da se prepusti ovoj kupnji?', kaže on. “To može biti najskuplji odjevni predmet koji je ikada kupila. Stoga dizajniram da bude trajnije." 

Osunkoyin najnoviji pothvat prenosi couture na drugu generaciju: bebinu haljinu za krštenje, koja se po svojoj sentimentalnoj prirodi pretvorila u održivi projekt. "Mislim da je posebnije koristiti svu originalnu [haljinu]", kaže on. – Rekla je da želi stvoriti naslijeđe.

Katharine Polk sa sjedištem u Los Angelesu osnovala je (i nedavno oživjela) svoju liniju koja pomiče granice, koja uključuje veličinu i inovativnu u maloprodaji, Houghton, također s namjerom: "Budući da smo izrađeni po narudžbi i po narudžbi, marka je tradicionalno uvijek imala taj faktor održivosti upravo uklopljen u naš model", kaže Polk.

Houghton, koji se etički proizvodi u Los Angelesu, nema službeni program prerade. Međutim, tijekom godina, Polk je također prepravljao i mijenjao prethodno kupljene svadbene (i konfekcijske) komade na zahtjev.

“Mi kažemo našim mladenkama: 'Vratite ga i napravit ćemo koktel. Napravit ćemo midi. Obojit ćemo ga za vas. Što god želite učiniti. Sa zadovoljstvom ćemo udovoljiti svemu što mislite', kaže Polk, koji se prisjeća pretvaranja Holly haljine s flautom u drapiranu mini kapu s rukavima za klijenta.

“Očito je da mnogi ljudi ne žele potrošiti ogromnu količinu na svoju haljinu i ostaviti je u svom ormaru 20 godina nakon toga”, kaže Polk.

Posljednjih je godina dobila više interesa klijenata za načine prakticiranja kružnosti, smanjenja otpada i pametne potrošnje, iako ne toliko za preradu haljine nakon vjenčanja. Umjesto toga, oni žele reciklirati ili kupiti nježno nošeni vjenčani izgled, što Polk također rado olakšava.

Brendovi i dizajneri nude mogućnost klijentima da razmišljaju i izvan svog velikog dana u kupovini a odijelo iz snova, bilo da prakticirate svjesniju kupovinu ili kreirate slavljeničku uspomenu - ili oboje, stvarno.

“Nadao bih se da će mi se sve moje mladenke vratiti i napraviti nešto drugo od svoje svadbene odjeće”, kaže Manjarrez. "Bilo bi sjajno kada bi se ovo pretvorilo u neku vrstu tradicije koju radite sa svojom haljinom."

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.