Kako kupujem: Gemma Styles

Svi kupujemo odjeću, ali dvije osobe ne kupuju isto. To može biti društveno iskustvo, i to duboko osobno; s vremena na vrijeme, može biti impulzivno i zabavno, ponekad, svrhovito, posao. Gdje kupujete? Kada kupujete? Kako odlučujete što vam treba, koliko potrošiti i što ste "vi"? Ovo su neka od pitanja koja postavljamo istaknutim osobama u našoj kolumni "Kako kupujem."

Čak i uz rizik da zvuči grandiozno, priznajem: Gemma Styles je najbolja vrsta moderne renesansne žene.

Usred krajolika poduzetničkih multi-hifenata, podcasterica, zagovornica mentalnog zdravlja i dizajnerica sunčanih naočala stvorila je karijeru iz vlastitog jedinstvenog pečata znatiželjnog entuzijazma. Uključite se "Dobar utjecaj", njezina podcast emisija temeljena na intervjuima koja ističe teme od klimatske pravde do otrovne muškosti, a vi ćete saznati da je istinski strastvena oko više tema nego što nije.

Za potrebe ove web stranice, to, naravno, uključuje modu. I ne bilo kakva stara moda, brzo će vas podsjetiti, već ona vrsta mode koja ne šteti planeti koju svi dijelimo.

"Prilično puno pričam o održivosti, ali to nikada ne želim raditi na propovjednički način", objašnjava ona preko Zooma iz Londona, gdje joj je sjedište. “Jer čak ni prije pet godina, recimo, nisam znao te stvari. To je prilično neodoljivo, i to je vrsta stvari u koje ulazite postupnije. Kada počnete učiti više o održivoj modi, osjećam da je instinkt otići na neko mjesto srama zbog onoga što konzumirate i različitih navika koje ste imali ma koliko godina."

Ona će biti prva koja će primijetiti da je njezin put prema pažljivijoj potrošnji bio daleko od savršenog, i to je svojevrsna poanta. ("Bolje je imati veći udio ljudi koji pokušavaju nešto nesavršeno, nego imati 1% ljudi koji to rade apsolutno savršeno", podsjeća me, parafrazirajući "Zero-Waste Chef" Anne-Marie Bonneau.) U svom životu potrošača, Styles je uložila rad na ispitivanje vlastitih sklonosti kupnji. Kako kaže: "Početak obraćati pozornost na to zašto nešto kupujete često je dobar prvi korak."

No, Styles se također nalazi s druge strane transakcije, a to dolazi s vlastitim skupom odgovornosti. Uz treću njezinu zbirku Gemma Styles naočale lansiranje ove etikete ovog petka, ona želi razmotriti utjecaje proizvoda koje proizvodi u svijetu na okoliš. Od ambalaže koja se može reciklirati do acetatnih okvira na bazi biljaka, kaže ona, baze su pokrivene bez kompromisa u pogledu estetike. Do sada, njezini favoriti uključuju Lake Shore Drive, veliku počast Stevieju Nicksu iz ere "Tusk" i Casanovi, od koje je 10% prodaje donirano istraživačkoj dobrotvornoj organizaciji sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu MQ Mentalno zdravlje.

Naprijed, Styles razmišlja o tome kako je njezin stil - i način na koji kupuje - evoluirao kao i ona, od djevojačkih dana kada ju je ukrao mamine džempere (ili "jumpere", kako ih zovu preko bare) njezinim poduzetničkim prioritetima kao nesavršenim ekolog. Čitajte dalje za vrhunce.

“Mislim da nikada nisam o sebi razmišljao kao o posebno modernoj osobi. Mislim da ne radim ništa posebno zanimljivo s odjećom. I osjećam da ako pokušam definirati što mi se sviđa, to mi je prilično teško.

“Ponekad ću igrati igru ​​sam sa sobom, samo da shvatim što mi se točno sviđa, a što ne. Ako sjednem u vlak, pogledat ću sve različite stvari koje ljudi nose i — ne u jeziv način, i očito ne vrijeđajući ono što itko drugi nosi - zapitaj se bih li ja to nosio ili ne. I većinu vremena odgovor je ne, a onda pokušavam razmišljati, Što je to u tom paru tenisica zbog čega sam rekao: 'O, ne???'

“Ako to pokušavam sažeti, obično nosim stvari koje su prilično klasične, prilično ležerne, ali onda pokušavam pronaći nešto što je zanimljivo. Bilo da je to zanimljivija ogrlica ili je nešto malo veće nego što bi inače moglo biti, ili postoji cipela jarkih boja u inače prigušenoj odjevnoj kombinaciji. Definitivno sam ljubitelj traperica i džempera — to je moja želja, ono što nosim za sve. Kada bih morao nositi jedan outfit do kraja vremena, to bi bile klasične plave traperice, crni džemper s rolo ovratnikom i blejzer.

“Također nisam tako dobar u dotjerivanju za događaje. Uvijek bih radije bila nedovoljno nego previše odjevena. U ormaru imam kombinezon koji sigurno imam već sedam-osam godina kad ga zovem 'sve kombinezon.' Nosila sam ga na poslovnim stvarima gdje je kodeks oblačenja poslovno casual i ja sam kao, 'Što pakao znači li to?' Nosila sam ga u restoranima, nosila sam ga ležerno... Super je.

“Kao tinejdžer, kupovina je bila aktivnost tijekom cijele subote, gdje je plan bio obići i kupiti hrpu stvari. Sada mi jednostavno nije zabavno kupovati osobno. Volim kupovati putem interneta, a još više jer provodim puno vremena pregledavajući Depop i Vestiaire kolektiv i sva ta tržišta preprodaje. Postoje manji brendovi i noviji, održiviji brendovi koje možete nabaviti online, a koje tradicionalno niste mogli kupiti u trgovini.

„Definitivno većinu vremena razmišljam o kupovini. Kao i svi, bila sam kriva za impulsivnu kupnju, bilo da sam u panici jer mislim da neću izgledati lijepo ili je bio težak tjedan i pokušavam si pronaći poslasticu. Ali postajem sve bolji u tome da to ne radim. U svakom slučaju, ja sam prilično štedljiva osoba. Sada puno više razmišljam o stvarima i ja sam ta osoba koja će neko vrijeme imati nešto u svojoj košari.

“Jedna od impulzivnih kupovina na koju sam krenula početkom ove godine bio je ovaj kaput. Htjela sam ga dvije godine i nikad ga nisam kupila. Jedan, jer je bio razumno skup, i drugi, jer imam puno kaputa i bio sam kao, 'Da li potreba to?' Ali pojavio se na ciljanom oglasu u siječnju i ostao im je jedan u mojoj veličini i bilo je u prodaji. A ja sam bio kao, 'Znaš što? Ako sam o tome toliko dugo razmišljao i ja još želim to, samo ću to dobiti.'

„Na neki način, čekanje na kupnju stvari čini ugodnijim kada ih stvarno dobijete. Ako uđete u razmišljanje o tome gdje su praznine u vašem ormaru, onda znate hoćete li ga dovoljno nositi. Sada mogu gledati stvari i pomisliti: 'O, sviđa mi se to, ali vjerojatno bih ga nosila samo u nekoliko navrata.' To je sjajna stvar o iznajmljivanju: ublažava dio impulzivne kupnje jer i dalje dobivate uzbuđenje jednokratnog nošenja bez toliko posljedica.

„Do prije četiri ili pet godina, čak i kada sam bila jako zainteresirana za održivost, iskreno nisam razmišljala o odjeći kroz održivu leću, koja mi se sada čini stvarno stranom. Nikada nisam bio netko tko bi bacio odjeću u kantu. Ali kad bih dobio otkaz, poslao bih ih u dobrotvornu trgovinu. O tome razmišljate kao o dobroj stvari, poput: 'Pa, tapšajte po leđima, učinili ste nešto lijepo za dobrotvorne svrhe.' I to je bio kraj toga. Ali ako svi to rade, nema šanse da se sva ta odjeća onda kupi. Kako možete dati toliko artikala u dobrotvornu trgovinu, a zatim ne kupovati u dobrotvornim trgovinama?

„Kada je u pitanju kupnja nečeg novog, uvijek se pitam: 'Koliko dugo ću ovo imati? Od čega je napravljeno? Hoće li se onda taj materijal moći reciklirati? Hoće li se razgraditi? Od koliko je različitih materijala napravljena? Je li dovoljno dobro napravljen da ga mogu nositi 30 puta? Hoće li onda biti u dovoljno dobrom stanju da se može preprodati?' Mogao bih nabrajati u nedogled, ali sada kao netko tko prodaje proizvode, pokušavam prilično duboko razmisliti o utjecaju tih stvari. Toliko sam svjestan onoga što kupujem da očito želim da to bude slučaj i s ljudima koji kupuju Gemma Styles Eyewear.

„Ovo je treća kolekcija Gemma Styles Eyewear koju sam napravio. Osjećam se kao da sam samo malo samouvjerena u ono što radim, praveći okvire koji neće biti u modi samo jednu sezonu, a zatim nestati. Bili smo na modelu gdje kolekciju izbacim samo jednom u dvije godine, pa mi se čini da je to lijep tempo usporene potrošnje. Znam da trendovi s vremenom rastu i nestaju, ali pokušavam napraviti stvari koje su vrlo nosive. Ne pokušavam stvoriti stvari koje su tako moćan komad da onda morate promijeniti ono što još nosite oko njega.

„U početku, iako sam radio stvari koje sam volio, pokušavao sam pogoditi što drugi ljudi žele. No, u prve dvije kolekcije shvatili smo da su mi najdraži stilovi koji su se najbolje prodavali i to mi je dalo malo više samopouzdanja. Svrha toga što je moj raspon je da ih mogu napraviti kako želim. Postoji stil pod nazivom 'Zbogom stranče' koji smo ponovno vratili. Sjajno je što sam se odlučila na to jer sam ja zadužena za stvari, što je još uvijek tako zabavno.

“Vidjela sam mnogo ljudi koji se bave održivom modom kako kažu da su najodrživiji odjevni predmeti oni koje već posjedujete. Imam džemper koji je bio mamin koji je nosila kad sam bila mala. Nazvala sam ga 'slabo džemper' jer sam uvijek htjela nositi taj njezin džemper kad sam bila bolesna. Prije nekoliko godina je imala čistku i nije je više nosila, pa se toga riješila, a ja sam bio kao, 'Nemoj usuditi se.' Sada ga nosim čak i ako se ne osjećam loše. Ali zapravo, iskreno, zbog toga se osjećam malo bolje.

“Imam i crnu haljinu koja je, opet, bila mamina koju joj je moj djed kupio za rođendan – recimo prije 15 do 20 godina, tako nešto — i mama mi je onda dala kad joj nije pristajalo više. Kad mi je djed iznenada umro u drugoj polovici prošle godine, nosila sam tu haljinu na njegovom sprovodu.

„Ako činite svoj prvi korak prema održivoj modi, prva stvar koju možete učiniti je ništa. Samo prestanite kupovati više za malo. Pokušajte se ne osjećati preopterećeno na početku misleći da morate kupiti potpuno novi ormar skupih i održivih predmeta. Jer ono što već imate već je najodrživije. Što ga više možete nositi i produžiti mu životni vijek, to više možete smanjiti njegov ugljični otisak. Iskreno nalazim više radosti u nošenju stvari za različite prilike. To me zapravo čini jako sretnom. Sad su u planu stvari koje imam, imam jer sam o njima razmišljao i jako mi se sviđaju.

“Moja velika stvar bila bi vjenčanja, uvijek moram imati različitu odjeću za svako vjenčanje. I to se samo zbraja. Bilo je jedno ljeto, prije možda pet godina, kada smo između nas, moj dečko i ja išli na 11 vjenčanja u jednoj godini. To je bio a mnogo odjevnih predmeta. Ja sam u jednom trenutku bila ta osoba koja bi panično kupovala šest različitih haljina za isprobavanje, a zatim poslala druge natrag. Ali naučite da je za ove veće tvrtke, očito, isplativije samo baciti odjeću u kantu umjesto da je čiste, prepakiraju i ponovno preprodaju.

“Postoji puno velikih brendova koji će raditi manje 'svjesne' kolekcije. Većina njihovih proizvoda neće biti održiva, ali tada će se mali izbor napraviti s organskim pamukom, na primjer. Vidite da već znaju da postoje bolji materijali za korištenje, pa zašto ih ne koriste općenito, za sve? Zašto to mora biti podzbirka?

„Shvaćam da neće sve što svaki brend napravi biti 100% održivo. Nemoguće je biti savršen ekolog. Kupit će se stvari koje nisu 100% biorazgradive, koje ne označavaju svaki okvir. Ali sada je nekako cool popravljati odjeću, obnavljati je. I to je dobar smjer kojim idemo."

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.