Rihanna govori o rastu grudi, oblačenju za Valentinovo i dominantnoj maloprodaji donjeg rublja

Zamislite najneugledniji trgovački centar u predgrađu u koji ste išli odrastajući, koji vrvi od subotnjih kupaca koji dolaze u Claire's, Zales, Macy's i Mrs. Polje za darove za Valentinovo u zadnji tren. Sad zamisli Rihanna pojavljuje se u prilagođenom Alaïa kožnom ogrtaču, A$AP Rocky pored nje u svjetlucavom odijelu i Prada tenisicama. Mislite da ne možete – ali upravo se to dogodilo u subotu navečer, kada je milijarder poduzetnik i pjevač otvorio Savage X Fentyprva trgovina u Los Angelesu u Westfield Culver Cityju.

U gradu u kojem Caruso-fied shopping iskustva nalik na luksuzna ljetovališta imaju sve osim zamijenili tradicionalne trgovačke centre, Westfield Culver City je poput betonske vremenske kapsule bez prozora koja nekako još uvijek uspijeva 2022. godine. Nije to prvo mjesto za koje bih očekivao da ću pronaći Rihannu, ali je vjerojatno više reprezentativan za inkluzivni etos Savage X Fentyja nego za toniranije maloprodajne destinacije u L.A.-u. Zapravo, supredsjednica Christiane Pendarvis

rekao je za Forbes da marka namjerno cilja na "mainstream trgovačke centre, a ne na luksuzna trgovačka područja" dok se širi na fizičku maloprodaju.

Čini se da Savage X Fenty također nije previše zabrinut za konkurente: ništa osim astroturfed dječjeg igrališta ne odvaja novu trgovinu od velikog Victoria's Secreta; samostalna Pink trgovina također je samo nekoliko metara dalje. Rihanna je gotovo rekla: Neka počnu ratovi u maloprodaji donjeg rublja.

Ona to nije rekla točno, ali kad smo razgovarali u prostranoj prostoriji za garderobu trgovine, bilo je jasno da ona snažno želi razviti i poboljšati tradicionalno iskustvo kupovine donjeg rublja.

“Kao kupac, imala sam vlastita iskustva prije kada sam ušla u trgovinu donjeg rublja i otišla s osjećajem manje samopouzdanja jer se nisam osjećala kao da pripadam”, rekla mi je Rihanna. “Ako se nisam uklapala u ono što su imali, ili nisam izgledala kao manekenke na zidu, na fotografijama, tada sam se osjećala kao da sam pogriješila što sam bila tamo. A ja to nisam želio."

U potpunoj suprotnosti s datiranom normalnošću koja ga okružuje, Savage X Fenty dućan je drugačiji od bilo kojeg mjesta u kojem sam ikad kupovao. Dizajniran da bude jednako impresivan, moderan, hrabar i inkluzivan kao na pisti i oglašavanju brenda, sadrži pet različitih soba ispunjenih Instagramom vrijednim vinjete, vlasničke heterogene lutke koje predstavljaju stvarna tijela i, naravno, puno seksi donjeg rublja — za sve veličine, rodne identitete i izrazi.

Svaka soba ima digitalni kiosk na kojem možete skenirati proizvode kako biste dobili više informacija o njima i pregledali druge opcije. A odgovor marke na neugodno iskustvo prianjanja grudnjaka mjernom trakom je nešto manje neugodan digitalni onaj u kojem prodajni suradnik polako hoda oko vas skenirajući vaš torzo (dok nosite samo grudnjak) s iPhone; aplikacija "Fit Xperience" tada daje točne mjere i preporučuje proizvode i veličine.

Poput pravog dečka koji pruža podršku, A$AP Rocky je strpljivo čekao ispred soba za provjeru dok se Rihanna pripremala da sama isproba Fit Xperience. Ali prvo sam imao zadovoljstvo razgovarati s ikonom o njoj nekonvencionalan trudnički stil, zašto Valentinovo je njezin omiljeni odmor za dotjerivanje i njezini planovi za dominaciju u maloprodaji donjeg rublja. (I da, dobro miriše.) 

Prilikom planiranja ovih prvih maloprodajnih objekata, koji su vam bili prioriteti u pogledu toga kako želite da izgledaju, osjećaju se, rade i predstavljaju Savage X Fenty brand IRL?

Za mene sam želio stvoriti iskustvo. Htio sam da odeš s osjećajem, želim da se [kupci] osjećaju samopouzdano, želio sam da se osjećaju predstavljeno... Velika nam je inkluzivnost, pa sam tu predanost želio prenijeti u ovo.

Od modnih revija preko reklamiranja do proizvoda, brand je bio pionir u smislu uključivosti i raznolikog predstavljanja. Kako se to prenosi na iskustvo kupovine u trgovini?

Kao prvo, manekeni su zapravo napravljeni od stvarnih tijela - ljudi u koje možete ući i s kojima se možete povezati. Kad vidite manekenku, osjećate se kao da je to vaš tip tijela jer je to pravi tip tijela. Čak i Fit Xperience, to je nešto što je trenutno ekskluzivno za nas. Osamdeset posto ljudi čak i ne zna svoju veličinu grudnjaka.

Probao sam — prilično je cool.

Jeste li uspjeli?! Upravo ću to učiniti jer moje grudi stalno rastu. Trenutačno mi je grudnjak malo tijesan, pa sam pomislila: 'Znaš što, hajde da to izbacimo.'

Savršen.

Također, zastupljenost je ogromna. Tako da sam čak i prodajni službenici, ljudi koji će vam pomoći, želio da se osjećaju kao odraz kupaca, a ne kao da ulazite u prostor u kojem se osjećate kao da je izvan vašeg liga. Željela sam da se žene i muškarci osjećaju predstavljeno. I mislim da smo napravili sjajan posao započevši s tim.

Očito je Valentinovo za nekoliko dana. Ti nosiš crveno. Volite li se oblačiti u donje rublje za Valentinovo?

Ogroman sam u tome — čak i više od Noći vještica. Nije me briga imam li muškarca ili ne. Uvijek se oblačim na Valentinovo. Uvijek se osjećam posebno i to je izlika da idem u kupovinu donjeg rublja, zapravo, bilo da će netko vidjeti ili samo ti, ogledalo ili društvene mreže. Uživao sam. Zabavno je. Zbog toga se osjećam seksi.

Kakav bi bio vaš izgled donjeg rublja ove godine?

The cijela kolekcija V-dana. Upravo sada pokušavam izazvati samu sebe jer je izazov odjenuti se i osjećati se seksi [dok sam trudna]. Zato se tjeram da jednostavno krenem u to i zabavljam se. Dakle, ono što je više s remenima ili više otkriva ili je to ne za porodiljstvo, želim da.

Vi ste profesionalac kada je u pitanju donje rublje, ali što biste predložili za nekoga tko tek počinje uroniti prste u tu kategoriju?

Osjećam se kao da je plišanac uvijek super siguran, ali seksi. To je lako. Kao da ste u jednodijelnom kupaćem kostimu, ali je seksi. Na taj način možete se osjećati koketirano, možete se osjećati seksi, možete se osjećati samouvjereno, možete se osjećati malo više prikriveno ako to želite, a onda možete istražiti više odatle.

Osim na dijete, na što se još fokusirate ove godine?

Ova godina je velika, velika godina. Očito praviti bebu, imati bebu, pripremati se za to. Ali izvan toga, sigurno predstava — Svezak 4 — to će biti ogromno za nas. A do kraja ove godine ćemo otvoriti 10 lokacija.

Koji je vaš konačni cilj za Savage X Fenty maloprodaju? Koliko mislite da će postati velik za pet ili čak 10 godina?

Mislim, volio bih dominirati prostorom. Voljela bih dominirati ovim prostorom maloprodaje donjeg rublja, ali također želim nastaviti širiti što to znači. Mi kao brend, uvijek smo bili toliko fokusirani na inkluzivnost, pa želim to moći proširiti; najbolji način za to je imati maloprodajni prostor u kojem možemo iskusiti to jedan na jedan s kupcima i čuti povratne informacije o stvarima oni voljeli da su doživjeli.

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće. Pogledajte više o prvoj Savage X Fenty Los Angeles trgovini (sada otvorena u Westfield Culver Cityju) u galeriji ispod.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.