Bioraznolikost je sljedeća granica za održivu ljepotu

"Održivost" bio je jedan od najvećih - ako ne the najveći — popularne riječi u industriji ljepote godinama. Napori i cjelokupne marketinške kampanje usmjerene na ponovno punjenje, recikliranje i recikliranu ambalažu nakon potrošača, "čistu" formulaciju, mikroplastika, ugljični otisci, otpad od vode, energetska učinkovitost, transparentnost dobavljača i tako dalje postali su u izobilju i uobičajeno. A sve su te teme važne kada je u pitanju odgovaranje na pozive potrošača za kozmetičkim proizvodima koji stvaraju manje otpada. No, postoji i tema o kojoj se manje raspravlja, nedvojbeno jednake važnosti za koju neki kažu da je nova granica pokreta održive ljepote: biološka raznolikost.

„Bioraznolikost je raznolikost biljaka, životinja i drugih živih bića na zemlji. Svi se oslanjamo na prirodu za sirovine koje su nam potrebne za održavanje zdravog života. Brinući se o bioraznolikosti, brinemo se za sebe“, objašnjava Lara Koritzke, direktorica komunikacija i marketinga u Unionu za Ethical BioTrade (UEBT), neprofitnu udrugu koja "promiče nabavu s poštovanjem" za korporacije i proizvođače potrošača roba.

Iako je uobičajeno da brendovi ljepote raspravljaju o glavnim sastojcima u svojim proizvodima, pa čak ponekad i navode podrijetlo od navedenih sastojaka, pažnja na biološku raznolikost regija u kojima nabavljaju opala je za strana puta. Ovdje na scenu stupa UEBT kako bi potaknuo brendove da razmotre manje štetne prakse, pa čak i instate procesi koji ulažu u dugoročno zdravlje i održivost ekosustava, lokalnog okoliša i zajednice kao a cijeli.

"Ako tvrtka nabavlja sastojak, kao što je cvijet, biljka ili korijen, s farme koja slijedi prakse koje smanjuju agrokemikalije i/ili promoviraju korisne kukce, to je dobro za lokalni okoliš i okolne zajednice", objašnjava Koritzke. "Te farme bi mogle vidjeti niže razine kemijskih ostataka u vodenim putovima koji opskrbljuju pitkom vodom lokalne zajednice, ili bi mogle vidjeti kako biljke donose više plodova zbog učinkovitog oprašivanja."

U konačnici, UEBT traži tvrtke i potrošače koji žele biti dio rješenja, a ne dio problema.

"Brendovi koji su dio UEBT-a rade na tome da ljudima daju pozitivan izbor proizvoda koji poštuju biološku raznolikost", napominje Koritzke. "To znači da svoje sastojke nabavljaju iz biološke raznolikosti na načine koji poštuju lokalne ekosustave i lokalne zajednice u kojima se ti materijali skupljaju ili uzgajaju."

Jedna marka ljepote koja prednjači u nabavi sastojaka imajući na umu biološku raznolikost je Svježe. The LVMH-podržana marka za njegu kože lansirala je svoju Krema od bijelog tartufa Ancienne Noćna maska ​​od bijelog tartufa - luksuzan (i skup, po cijeni od 385 dolara po komadu) tretman za učvršćivanje kože namijenjen nošenja tijekom spavanja - prošle jeseni. Kako bi razvio formulu i nabavio cijenjeni bijeli tartuf, Fresh se udružio s UEBT-om i Save the Tartuffle, lokalnom neprofitnom organizacijom sa sjedištem u Albi u Italiji. Misija potonjeg je educirati javnost o tradicijama oko uzgoja i traženja tartufa, kao i nastojati da se očuvati okoliš u regiji, odakle dolazi većina svjetskih bijelih tartufa (da ne spominjemo lješnjake i stvarno dobre vino).

Uz Save the Tartuffle, Fresh educira potrošače o tome koliko je rijedak ovaj sastojak - bijeli se tartufi mogu uzgajati samo pod strogim nizom okolišnim okolnostima, ali se ne uzgajaju ili uzgajaju — i ulaganje sredstava za pošumljavanje u području kako bi se pomoglo u promicanju takvih uvjeta i osiguranju dugovječnost. Čineći to, ne samo da ublažava vlastiti utjecaj na okoliš, već i poduzima korake prema tome ulaganje u budućnost industrije lova na tartufe, prirodni ekosustav i ljudsku populaciju u područje.

U ljepoti i šire, bioraznolikost će postati ključni fokus 2022., predviđa Koritzke, posebno s nadolazećom formalizacijom Globalnog sporazuma o biološkoj raznolikosti i njegovim usvajanjem od strane država diljem svijeta Globus.

"Ovaj je sporazum sličan Pariškom sporazumu o klimatskim promjenama, ali je posebno usmjeren na biološku raznolikost", objašnjava ona. "Ovim sporazumom očekujemo da će sve više poduzeća morati biti transparentnije u svojim postupcima i pokazati jasne mjere prema zaštiti."

Suradnja s UEBT-om jedan je od načina za tvrtke da razjasne svoje napore za biološku raznolikost – ali ne može bilo koja tvrtka platiti da dobije pečat odobrenja.

"Da bi postala članica UEBT-a, tvrtka mora prvo pokazati da ispunjava zahtjeve, da želi nabaviti određenom dijelu svijeta na odgovoran način dati predodžbu o njegovom lancu opskrbe i konačno postaviti ciljeve“, kaže Koritzke. „Ako je tvrtka spremna ispuniti te zahtjeve, to će automatski utjecati na to kako će razvijati proizvode u budućnosti budući da će gledati kroz leću održive savjesti. Jednom kada se posvetite zaštiti i očuvanju bioraznolikosti, to mijenja način na koji funkcionirate i djelujete kao tvrtka."

Iako Fresh nije jedina robna marka s kojom UEBT radi – ona također uključuje Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums i Natura Brazil među svojim članicama — jedan je od prvih koji je poduzeo značajne mjere u području biološke raznolikosti i govorio o tome tako javno. Donedavno je većina komunikacija brendova ljepote o održivosti bila usmjerena na stvari poput pakiranja i recikliranja.

"Ovo je vrlo važno, ali ono što im možda nedostaje je utjecaj na tlu njihovog izvora sirovina", objašnjava Koritzke. „Općenito, mnogim je tvrtkama lakše usredotočiti se na kasnije dijelove procesa, i to je razumljivo – postoje jasni pozitivne korake koji se mogu napraviti u načinu na koji radite s proizvođačima ili kako birate materijale za pakiranje proizvoda — ali na na razini proizvodnje, gdje sve počinje, postoje značajna poboljšanja koja se mogu napraviti za vodu, tlo i lokalno klima. To su poboljšanja koja mogu utjecati na lokalno stanovništvo i važne ekosustave, stoga radite na poboljšanju na izvoru, na farmama ili Područja samoniklog uzgoja biljaka i drugih sirovina, te ulaganje u lokalne zajednice, zaista mogu stvoriti pozitivne promjene za ljude i bioraznolikost."

Osim vlastitih obveza, Fresh se također nada da će skrenuti pozornost na koncept bioraznolikosti u industriji ljepote u cjelini.

„Mnogi brendovi ljepote rade na korištenju 'održivih' ambalaža i materijala, ali se ne usredotočuju toliko na rad kako bi osigurali da zajednice sastojci iz kojih dolaze održavaju se i čuvaju na način koji promiče biološku raznolikost", kaže Tennille Kopiasz, Freshov globalni direktor marketinga Fashionista. "Naš rad s ovim inicijativama iznimno je važan i nadamo se da ćemo potaknuti druge tvrtke da uvedu iste promjene i rade na tome da postanu održivije i prihvatljivije za biološku raznolikost."

LVMH ima većinski udio u brendu od 2000. godine, a pod svojim okriljem ima mnogo drugih brendova ljepote (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian i Kendo slate brendova, kao što su Fenty Beauty, Ole Henriksen i Bite), svakako postoji prostor da se ovaj etos koji daje prioritet biološkoj raznolikosti proširi na svoje portfelj.

„Osjećamo se vrlo ponosni što smo bili prvi LVMH brend koji je postao član UEBT-a i što smo ih doveli u grupu. Nadamo se da će naš rad s UEBT-om potaknuti mnoge brendove ljepote da se posvete ponovnom promišljanju svojih praksi i pridruže nam se u stvaranju održivije budućnosti", napominje Kopiasz.

Koritzke se slaže da je ovo obećavajuće područje fokusa koje obiluje prilikama za ljepotu: "Radimo istraživanja o potrošača svake godine i vidimo da raste svijest o biološkoj raznolikosti i da potrošači očekuju da robne marke zaštiti ga. Međutim, oni također imaju nisku razinu povjerenja da brendovi zapravo poštuju prirodu u sebi prakse nabave, tako da postoji stvarna prilika da brendovi budu transparentniji i jasniji radnje."

Na kraju krajeva, te tvrtke moraju zaraditi novac i stvoriti vrijednost za svoje dioničare, a ako potrošači zahtijevaju da pružaju veću transparentnost ili produbljuju svoje obveze u pogledu održivosti, nemaju izbora nego to učiniti, posebno ako su njihovi konkurenti već jesu.

„U cijeloj industriji, svi vidimo kupce koji su bolje informirani o praksama održivosti i očekuju transparentnost od brendova koje podržavaju. To očekivanje će samo rasti u budućnosti“, napominje Kopiasz.

Drugim riječima, potrošači imaju pravo glasa kada je u pitanju pozivanje brendova da traže djelotvorne načine borbe protiv klimatskih promjena i daju prioritet svjesnom pristupu utjecaju na okoliš. I ne samo da se čuje – to također postavlja višu ljestvicu za brendove u cijeloj industriji, podižući predujam za ono što zapravo znači biti "održivi" brend.

Otkrivanje: Svježe sam platio moje putovanje i smještaj da posjetim Albu i iz prve ruke pogledam kako se bijeli tartufi uzgajaju i hrane u regiji. Brend je također koordinirao pristup predstavnicima UEBT-a za intervjue koji su gore navedeni.

Imajte na umu: povremeno koristimo partnerske veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.

Nikad ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni newsletter Fashionista.