Jeste li spremni ponovno početi ozbiljno kupovati? Nakon više od godinu dana maloprodajnog straha i apatije, čini se da su neki ljudi raspoloženi za luksuz i voljni trošiti.
Poster dijete za "pravi" luksuz, Hermès, izvijestio je o porastu prodaje od 19% u prvom tromjesečju, ili približno 651 milijun dolara. Rast prodaje bio je ogroman u Hermèsovim vlastitim trgovinama, s povećanjem od 26%. Skok je pripisan kožnoj galanteriji, modnim dodacima, parfemima i posebno satovima.
Naravno, Hermèsova sposobnost da nikada ne odstupi od marke nije dobro služio tvrtki. Ali što je još u tajnom umaku? Pristupačnost koja nije isto pristupačan. Novi Voyage d’Hermès miris prodaje se za 90-125 dolara. Ovo je prihvatljiva cijena za luksuznu robu i laka ulazna točka za nekoga tko želi dio marke. Hermès satovi se prodaju za oko 2000-4000 dolara. Iako je definitivno prepreka za mnoge kupce, mnogo je manja od, recimo, Birkina.
Budući da je Hermèsova roba tako klasična, sumnjam da bi potrošači sa sredstvima bili spremniji odbaciti nekoliko tisuća dolara na artikle za koje smatraju da će biti bezvremenski. Možda je činjenica da je Hermès upravo ukinuo svoju Birkinovu "listu čekanja" također pridonijela njegovom nedavnom prodajnom uspjehu.
Tko trči u Hermès u kupovinu?