Pogled iz druge Ryeove kolekcije. Fotografija: Raž
Kad pomislite na Australiju, mislite na odjeću za odmaranje. Nije važno što je Australija zemlja koja doživljava godišnja doba kao i svaka druga - kad sam bila u Sydneyu na tjednu mode, temperature su se spustile do 50-ih-ima reputaciju destinacije za plažu tijekom cijele godine.
Zato su, kad su starosjedioci Bondija Alyssa Carter i Bonnie O'Hare krenuli s pokretanjem vlastite linije, odlučili stvoriti niz kupaćih kostima za Aussie Raž. "Bilo je prirodno istraživati boje i zabavu s našim omiljenim dijelom života, zapravo, to je plaža", kaže mi O'Hare u izložbenom salonu koji su postavili za tjedan mode. Ona i Carter imaju modno iskustvo, bilježe sate u markama poput Sass and Bide i Tommy Hilfiger, prije nego što su se okupile za vlastiti projekt prošlog svibnja. Službeno su lansirali Rye u listopadu prošle godine kako bi dovršili prodaju Vogue Australija je sinkronizirala liniju Australian "Cult Swim Label".
"Željeli smo izgraditi australski brend koji bi mogao stajati na svjetskoj sceni", kaže O'Hare. "U posljednjih nekoliko godina došlo je do znatnog pomaka u australskoj modi i toga smo svjesni i doživljavajući to kao priliku da na stol stavite nešto drugo što je šareno i ima različitu točku gledišta pogled."
Zamislite Raž kao negativno donje rublje kupaćih kostima: Marka slijedi modno nastrojenog kupca koji ne želi vrstu kompliciranih ili glasnih kupaćih kostima to je sveprisutno na tržištu, ali želi nešto malo elegantnije od standardnog utilitarnog sporta brendovi. Za zbirku #2, Rye će objaviti pojednostavljeni izbor četiri stila: Classic, The One-Piece, The Cross-Back Bikini i The Triangles.
Fokus je na jednostavnim i elegantnim bojama, poput mornaričke ili armijsko zelene, s ružičastim ili žutim mrljama na visokokvalitetnim elastičnim trakama koje se koriste na svim odijelima marke. "Neko vrijeme sam se igrao s idejom da imam elastični bikini", kaže Carters o detaljima potpisa. "Prirodno sam sportska osoba, pa me privukla pruga i na kraju je uspjelo jako dobro. "Sve likre su porijeklom iz Italije, a prilagođena elastika s detaljima dolazi iz Hong -a Kong.
Ražin jednodijelni kupaći kostim. Fotografija: Raž
Ražni kupaći kostimi također se namještaju miješati i slagati. Boje koje se mogu kombinirati nose odgovarajuće nazive poput "Frutti" i "Tutti". Taj osjećaj čudnog humorističke niti u cijeloj marki, s veličinom označenom od "Teenie-Weenie" (XS) do "Hubba Hubba" (L). "Mi samo želimo unijeti to iznenađenje u sve u robnoj marki", kaže O'Hare pokazujući mi sanitarnu oblogu koja dolazi na dnu. Ona glasi: "Ne stavljajte kutiju na bitove sve dok ne znate da se bitovi ne vraćaju u kutiju."
Trenutno se Rye prodaje putem vlastite web stranice i vrlo odabranog broja australskih butika, ali to nije tako još jedna linija izravno prema potrošaču. Prema procjenama O'Harea, prva kolekcija prodana je u 30 posto u Sjedinjenim Državama, 20 posto u Europskoj uniji, a 36 u Novom Zelandu i Australiji. "Osam mjeseci na tržištu prilično je snažan prijedlog da smo svjetski brand", kaže ona, a i drugi trgovci slažu se s tim; sada razgovaraju s Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges i Lane Crawford.
I Raž se neće zaustaviti na plivanju. Iako je brend lansiran s uskom kolekcijom kupaćih kostima, planira se jednog dana izgraditi cijela linija odjeće za odmor, uključujući šešire, torbe, ručnike, a možda čak i prikrivanje. "U ovom trenutku doista želimo usavršiti gledište marke, koja se temelji na boji, australskom stajalištu i načinu života", kaže O'Hare. "Opušteno je, ali optimistično."
Za sada bi obožavatelji marke koji žele postići popravke za plivanje sa raži trebali prijeđite na njegovu web stranicu, gdje se cijene kreću od 80 do 105 USD. Uostalom, iako u Australiji možda nije ljeto tijekom cijele godine, ipak je odmah iza ugla za nas.
Otkriće: IMG je osigurao moja putovanja i smještaj za pokrivanje Mercedes-Benz Fashion Weeka u Australiji.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.