Neizbježno je da će politički pokret vođen mladima privući tvrtke koje će učiniti sve da se slože s tom nedostižnom 20-godišnjakinjom "cool" skupinom potrošača. Ali kada govorite o Occupy Wall Streetu (i svim njegovim međunarodnim ekvivalentima), pokret koji je pomalo protiv konzumerizma, postaje pomalo smiješno kada tvrtke počnu pokušavati to ciljati demografske. Nije li 99% teško? (Da, jesmo.) Ali to nije zaustavilo modnu industriju - i neke drske tvrtke - da skačući na OWS bandwagon i pokušavaju prodati sranje. Da ne mislite da je sve to "beskućnički šik", u raznim parkovima, nije tako. Simon Doonan napisao komad za Škriljevac koji je istaknuo ulični stil i uključio ovaj opis scene, koja se još uvijek stvara smijemo se: "Nathalie je nosila Batmanovu kapuljaču iz Hot Topica s dodacima s lažnim Le Sportsac torba. Janelle je ljuljala privlačno slatki šal od angore boje mesa H&M. Kinezima će biti drago čuti, nema restriktivne zabrane agresivne proizvodnje odjeće među Zuccotteesima." U svakom slučaju, poanta je da su OWS'eri donekle modno osviješteni, ili ih barem zanima kako izgledaju i kakav imidž predstavljaju, bilo da je riječ o "otrcanom prosvjedniku" ili "lažno ironičnom bankaru". Izvrsna postavka za poduzetničke tvrtke u.
Prvo imamo ovaj e-mail koji smo dobili za kožnu jaknu: "Okupiraj ovo! Kožna bombaška jakna od 99 dolara." Klikom na vezu povezujete se s web-mjestom Apart Stylea, gdje je dotična jakna ovako opisana: "Ovaj bombarder ima sve: savršeno neutralno nijansu, prave težine da vas zagrije u živahnoj proljetnoj večeri i laskavog kroja koji ga čini lakim za nošenje uz gotovo sve u vašem ormaru." To ne zvuči baš buntovna. Osim toga, to je konačna prodaja. Vrlo diktatorski ako nas pitate.
Jezabel jučer našao još jedan primjer. Daily Candy's eksplozija uključivala je poziv na "Occupy This Clothes and Accessories". Tekst kaže: „Jesmo onih 99 posto koji si ne mogu priuštiti etikete koje žudimo i odbijaju se zadovoljiti prodajom uzoraka (pa, uglavnom). Danas se zalažemo za naše pravo da nosimo visokokvalitetne, jeftine komade kupujući Everlane, egalitarno rješenje za garderobu samo na mreži gdje sve košta manje nego Benjamin." Kad je Jezebel pokušala kupovati u Everlaneu, otkrili su da su "proizvodne serije ograničene" i morali su pozvati hrpu prijatelja da im se pridruže ako su htjeli pristup. To je pozitivno elitistički.
Dakle, poenta je da nismo sigurni je li ovo najbolja marketinška tehnika. Svi bismo se trebali sjetiti problema u koje je Kenneth Cole upao sa svojim tvitom o Egiptu tijekom nereda. Možda bi trgovina i politički ustanak trebali ostati odvojeni, iako se nećemo iznenaditi ako na jesenskim pistama u veljači vidimo modu inspiriranu OWS-om.