Estee Lauder – hip brend? Tome se nada John Demsey, prema a nedavni nezavisni intervju. S ostarjelim kupcima i sporom smrću robne kuće – gdje su se proizvodi Estee Lauder tradicionalno prodavali – Estee velikani traže nove načine kako zadržati svoje proizvode relevantnima. Rješenje: potvrde slavnih! Sa svojim ogromnim bogatstvom, Estee Lauder (koja posjeduje Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs kolonjske vode, itd.) može si priuštiti održavanje respektabilne ergele slavnih osoba: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese i mnogi, mnogi drugi… Predsjednik grupe Estee Lauder, John Demsey, kaže da udruge slavnih stvaraju 'aspirativne' udruge za koje se nada da će natjerati novu generaciju da želi kupiti Estee proizvode. Kaže Demsey iz P. Diddy, "On je kulturni pokret... Mladi ga gledaju kao stil života... On je hip-hop Ralph Lauren. Jer prije mnogo, mnogo godina, Ralph Lauren je stvorio brend i stil života čiji su ljudi nekako težili biti dio. [P Diddy] je moderna težnja" One Gwyneth Paltrow reklame za Estee Lauder definitivno su podigle profil Estee Lauder (proširenja na 2 stranice s Zvijezde s A-liste u Vogueu imaju tendenciju da to rade), ali sigurno nisam žurila u svoj lokalni Macy's po nešto parfem. S druge strane, definitivno sam kupila više Rimmell (ne marke Estee) proizvoda zbog njihovih reklama za Kate Moss. Ali ostaje pitanje: hoće li naša generacija pasti na aspirativne kozmetičke proizvode? Ili one hip?
--ALLIE MERRIAM