Adidas Originals x Alexander Wang. Fotografija: Juergen Teller
Adidas objavila je financijsko izvješće za 2016 izvješće u srijedu i rezultate su jako, jako dobri. Zapravo, bio je "iznimno uspješan", prema sportskom brendu, s prihodima koji su porasli za 14 posto i prešli granicu od milijardu eura prvi put u povijesti svoje tvrtke.
Zbog toga Adidas neće uskoro usporiti. Umjesto toga, tvrtka ima povećao svoje smjernice za prodaju i zaradu te planira snažno ubrzati rast do 2020. Očekuje se da će prodaja rasti u prosjeku između 10 i 12 posto godišnje u sljedeće tri godine, što je ranije procijenjeno samo po visokoj jednoznamenkastoj stopi. Neto dobit će također rasti u prosjeku između 20 i 22 posto godišnje (za razliku od predviđenog povećanja od oko 15 posto) do 2020. godine.
"Naši rezultati za 2016. i naši pozitivni izgledi za 2017. dokaz su da se naša strategija isplati. Nakon prve pune godine 'Stvaranja novog', premašili smo naš prvotni plan ", rekao je Kasper Rorsted, izvršni direktor adidas AG -a, u službenom priopćenju. "Sada smo razvili dodatne inicijative koje će ubrzati provedbu" Stvaranja novog "i omogućiti nam značajno povećanje naših ciljeva za 2020."
"Stvaranje novog" Adidas je predstavio u ožujku 2015. i fokusira se na brzu proizvodnju, gradske gradove i "otvoreni izvor", koji obuhvaća vanjska partnerstva poput Yeezy i Alexander Wangs Adidas Originals suradnju. Napredujući, Rorsted planira nadopuniti ovu strategiju poboljšanjem korporativne kulture tvrtke, ali i njezine digitalna prisutnost (s očekivanjem da će prodaja e-trgovine doseći četiri milijarde eura do 2020.) i tehnologije, poput 3-D tiskanje.
Tvrtka sa sjedištem u Njemačkoj također će uložiti svoje napore na sjevernoameričko tržište, koje je doživjelo dvoznamenkasti rast od 24 posto, što Adidas čini jednim od najbrže rastućih marki u SAD-u u odnosu na prošle godine. Rorsted i njegov tim također će poticati svoju inicijativu "One Adidas" pojednostavljivanjem poslovnih procesa, zajedno s uređivanjem portfelja Adidasa. Trenutno tvrtka traži kupca za svoje golf marke, a sada stavlja na prodaju svoju marku hokeja na ledu CCM Hockey.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.