Foto: Tim P. Whitby/Getty Images
Jedno od pitanja koje nam mladi najčešće postavljaju je što im je potrebno da budu spremni za karijeru u modi, a odgovori najviše modni profesionalci će vam dati: relevantno, praktično iskustvo, razumijevanje poslovne strane mode i industrije veze.
Te stvari nisu uvijek dio tipičnog nastavnog plana i programa preddiplomskog studija, ali kada ga je sveučilište Long Island pokrenulo Diplomirao je modni merchandising 2015. odlučila je učiniti stvari malo drugačije. Uz njihove temeljne akademske zahtjeve i potrebne tečajeve o kupnji, uvozu/izvozu i vizualnom trgovanju, studentima mode nudi se niz mogućnosti koje ih uključuju u industriju i pružaju poslovnu pozadinu i iskustveno učenje potrebnu kako bi uspjeli u svijetu koji se stalno mijenja moda.
"Mi smo spojili sve kreativne aspekte mode, zajedno s poslovnim krajem mode", objašnjava Cherie Serota, direktorica programa, koji je pod okriljem LIU-ove poslovne škole. „Pripremamo studente za praktičnu priliku da uđu u modnu industriju s potpunim razumijevanjem poslovanja kako bi, ako odaberu, mogu stvoriti vlastiti modni start-up naoružan znanjem, vještinama i sveukupnim osjećajem gdje je moda naslov. Doista, mi ih pripremamo za bilo koju rutu koju odaberu."
Ovaj dobro zaokruženi pristup izgrađen je oko ključnih projekata i iskustava koja izdvajaju LIU: Studenti vode butik na kampusu u kojem upravljaju kupnjom, merchandisingom, marketingom i događajem planiranje; održavaju godišnje modne revije kako bi predstavili dizajne u poslovanju koje vode studenti; putuju u NYC kako bi posjetili izložbene salone i čuli se s modnim rukovoditeljima; te preuzimaju konzultantske projekte u zemlji i inozemstvu. U nastavku, Serota nam daje sažetak najvrjednijih mogućnosti koje program nudi.
Posjeti industriji veliki su dio programa, možete li podijeliti neke primjere?
Mi smo samo 55 milja od New Yorka, tako da često idemo u grad. Iz prve ruke upoznali smo dizajnere, kao što su Rebecca Minkoff, Elie Tahari, vlasnici Vineyard Vinesa, Shep i Ian Murray, između ostalih. The Dnevna ženska odjeća Urednik stila Alex Badia radio je s našim studentima iza kulisa kako bi objasnio kako i gdje dolazi do inspiracije i što čini nešto dovoljno važnim da se pretvori u Dnevna ženska odjeća članak. Naši studenti su kroz povijest radili na New York Fashion Weeku i redovito posjećuju sajmove u Javits Centru.
Što je s međunarodnim putovanjima?
Naš cilj je svake godine otići u modnu prijestolnicu. Bili smo u Parizu, Firenci i Milanu. Imali smo planirano putovanje za London u proljeće 2020., ali je nažalost otkazano zadnji tren zbog pandemije. U sklopu svakog iskustva preuzimamo konzultantski projekt u inozemstvu. Počet ćemo se pripremati za to mjesecima unaprijed na sveučilištu, a zatim ćemo krenuti na put s cijelim projektom koji je ukratko tri četvrtine odrađenog. Onda, kad smo tamo, s čizmama na zemlji, počinjemo duboko zaroniti u posao, tj kultura, natjecateljski krajolik i druge stvari koje nadahnjuju naša osjetila — hrana, mirisi, znamenitosti i zvuci.
Možete li dati primjer?
Naravno. Imali smo zadatak da konceptualiziramo pojam "Made in Italy" za moguću pojavu maloprodaje unutar muzeja Salvatore Ferragamo u Firenci; tim iz Ferragama zanimalo je što imaju za reći američki studenti mode. Kod kuće, na kampusu, počeli smo istraživati i virtualno "posjećivati" druge modne muzeje ili muzeje koji su sadržavali modne eksponate diljem svijeta. Tim je procijenio natjecateljski krajolik i koristio ove informacije kao osnovu za sljedeće korake.
Nakon što smo bili na terenu u Firenci, pokušavali smo stvarno utvrditi što znači biti proizveden u Italiji. Išli smo u sve talijanske dizajnerske trgovine poput Fendi, Gucci, Valentino, Prada i naravno Ferragamo. Posjetili smo i obrtnike i višegeneracijske tvrtke koje su se ponosile svojom baštinom i svojim kulturnim korijenima. Jeli smo pizzu i tjesteninu, razgledali umjetnine i kupovali na lokalnim tržnicama; upoznali smo vlasnike, ljude u gradu i druge studente; postavljali pitanja i slušali njihove odgovore. Zatim su [učenici] osmislili cijeli prijedlog i prezentaciju koju su predstavili marketinškom timu u muzeju Salvatore Ferragamo. Gledali su na projekt kroz prizmu generacije Z te želje i potrebe ove generacijske skupine koja je zapravo bila njihov ciljni kupac.
Nedavno smo isporučili sličnu vrstu konzultantskog projekta za Hervéa Legera. Hervé Leger bio je u procesu lansiranja novog brenda pod nazivom Hervé, namijenjenog kupcima generacije Z s nižom cijenom. Našim učenicima se svidio ovaj projekt jer oni su bili ovaj kupac. Posljedično, duboko su zaronili u to tko je Gen Z, što žele, koliko su spremni platiti za to, kako ga nose, gdje kupuju i tko su ključni utjecajni ljudi koje prate. Također su predstavili Hervé timu maketu Instagrama, prijedlog društvenih mreža i hrpu zvjezdanih ideja za lansiranje.
Mogu li svi studenti modnog merchandisinga sudjelovati u ovim projektima?
Izbor je njihov. Studenti mogu izabrati putovati i sudjelovati u tom projektu, ili ako žele mogu sudjelovati u projektu kod kuće, na kampusu, na satu upravljanja robnom markom. Hervé Leger je bio dio Brand Managementa, dok je Ferragamo bio dio Global Fashion Consultinga. Ako ste diplomirani modni merchandising, najvjerojatnije ćete biti izloženi konzultantskom projektu.
Pomažu li ti projekti ikad studentima da pronađu posao u tvrtkama?
Mnogi su studenti ove prilike pretvorili u ljetnu praksu. Recimo samo, kada smo posjetili izložbeni prostor i imali studenta koji je dovoljno hrabar pitati: 'Imate li posla ovo ljeto?' uvijek se materijaliziralo u nešto vrlo pozitivno.
Studenti također mogu dobiti iskustvo u maloprodaji i proizvodnji modnih revija u kampusu. Što to podrazumijeva?
Svake godine priređujemo reviju na pisti; Modni klub nadzire to i oni rade u tandemu sa Student Body Boutiqueom, studentskom trgovinom odjeće na kampusu. Sva odjeća za modnu reviju dolazi iz Student Body Boutiquea, studentskih kreatora ili prenamijenjene odjeće. Butik uglavnom vode naši modni merchandising stručnjaci.
Studenti kupuju, odlaze u Javits centar i biraju robu na sajmovima koji se tamo održavaju svake dvije godine. Gledaju izvješća kako bi vidjeli koje se kategorije dobro prodaju, a koje ne, a zatim kreiraju raspored smanjenja vrijednosti. Oni rade sve posebne događaje za trgovinu. Oni prodaju trgovinu. Uglavnom, oni su zaduženi za svaki aspekt trgovine od A do Ž. Dobit trgovine namijenjena je za program modne robe i koristi se za stipendije i putovanja u inozemstvo.
Tu je i velika poduzetnička komponenta nastavnog plana i programa. Možete li podijeliti više o projektu Capstone?
Capstone je kulminacija njihove četiri godine s nama. Posljedično, studenti imaju zadatak kreirati modnu marku, proizvod ili tvrtku i provesti ga od začeća do završetka. Ostali učenici služe kao C-apartman, a razred postaje sala za sastanke. Sastajemo se na tjednoj bazi i uzimamo male zalogaje u izgradnji svakog posla. Stvarno se može upravljati... Počinju sa stvarnom idejom, zatim sljedeći tjedan rade na izjavi o misiji, izjavi o viziji, rade na stvarnom dizajnu komponente i tako dalje i tako dalje, sve dok ne dođu do konačne prezentacije, koja je predstavljena u pitch decku žiriju sudaca, neki iz industrije, a drugi iz akademske zajednice. Konačna prezentacija nije samo usmena prezentacija, već je to i cjeloviti poslovni prijedlog, brand book i uzorci proizvoda.
Jesu li studenti ikada na kraju zaista pokrenuli te poslove?
Mnogi od njih su otišli kako bi pokrenuli ovaj posao, ili s namjerom da pokrenu posao, jer je stvarno na točki gdje bi mu mogli dati zeleno svjetlo ako to žele.
Kako inače kurikulum priprema učenike za industriju koja se uvijek mijenja i razvija?
Uvijek gledamo naš program i mijenjamo ga na temelju onoga što industrija treba. Trenutno je održivost iznimno važna pa smo to dodali kao uvjet. Znamo da su inkluzivnost i raznolikost iznimno važni, pa ih se dotiče na mnogim, ako ne i svim našim tečajevima. Isto je s transparentnošću i autentičnošću – gledamo na blockchain i kako tvrtka može biti transparentna kroz svoj opskrbni lanac.
Mnogi naši profesori dolaze iz industrije, ako ne i svi. Dakle, svi su izuzetno obrazovani i podučavaju ono što znaju iz iskustva na poslu. Oni podučavaju ono što znaju iz života kroz to. Naravno, to također pomaže u povezivanju, osiguravanju stažiranja i nabavljanju posjeta do izložbenih prostora, tvrtke i sjedišta brenda kako bi iz prve ruke naučili što zapravo znači raditi u modi industrija.
Saznajte više o LIU-ovom modnom merchandising programu ovdje.