Fotografija: Steve Jennings/Getty Images
Srijeda je bila mala zarada za obilježavanje Dana mrmota J.Crew. Ponovno, trgovac je izvijestio o padu prodaje i dobiti. U drugom tromjesečju fiskalne 2017. godine, usporediva prodaja marke J.Crew opala je 8 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Kao tvrtka, usporediva prodaja J.Crew -a pala je samo 5 posto, a ukupni prihod pao je 2 posto. To je "hvala" Madewell, koji dosljedno nadmašuje svoju stariju sestrinsku marku i to je ponovno učinio u drugom tromjesečju, objavivši 11-postotni skok usporedive prodaje.
Što se tiče dobiti, tvrtka je u osnovi krvarila novac: Neto gubitak za tromjesečje iznosio je 20,7 milijuna dolara u usporedbi s gubitkom od 8,6 milijuna dolara u drugom tromjesečju prošle godine. Međutim, bruto marža ili postotak prihoda koje je tvrtka donijela nakon što je snosila troškove robe, porasla je - sa 35,7 posto na 38,6 posto.
"Otkad sam se pridružio J.Crewu u srpnju, bolje sam shvatio kako se ove kultne američke marke mogu natjerati da imaju značajniju ulogu u našim životima", rekao je
novi izvršni direktor Jim Brett u priopćenju. „Sveukupno sam optimističan u pogledu mogućnosti koje me čekaju, osobito kada se pregledaju snažni talenti, sposobnosti i predanost unutar organizacije. Tim je tijekom drugog tromjesečja postigao solidan napredak u našem planu transformacije, istaknut povećanjem bruto marže i smanjenjem troškova koji su doveli do povećanja prilagođene EBITDA -e. Uvjeren sam u razvoj naše strategije robne marke za poticanje dugoročnog profitabilnog rasta. "U svom posljednje izvješće o zaradi i konferencijski poziv, tvrtka je dala više detalja o tome što radi kako bi se okrenula. Otpuštanja, zatvaranje trgovina, restrukturiranje uprave i zamjena duga zajmodavcima neke su od promjena koje su se dogodile s poslovne strane; dok će se timovi za dizajn i trgovinu usredotočiti na bolje poboljšanje percepcije vrijednosti kupaca preispitivanjem cijene i kvalitete; a marketing će ići dalje prema digitalnoj strani stvari. Tvrtka istražuje i veleprodaju.
Kako smo naučili od mnogih drugih posrnulih trgovaca, za ove preokrete je potrebno vrijeme. Dakle, samo zato što trenutno vidimo doslovno suprotno poboljšanju, ne znači da J.Crew neće biti na kraju uspio povratiti svoju bivšu slavu - pogotovo kad je Madewell donio nešto gotovine na strana.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.