Calvin Klein s Donnom Karan na Met Gala 2014. u New Yorku. Fotografija: Mike Coppola/Getty Images
U četvrtak navečer dovoljno je ljudi stajalo u redu da čuju Fern Mallis intervju Calvin Klein da se omotala oko cijelog gradskog bloka. Bilo je mladih žena u štiklama od četiri inča i muškaraca u leptir mašnama, žena koje su nosile istrošene bilježnice i muškaraca s glomaznim DSLR fotoaparatima. To su bili studenti Savannah College of Art and Design, a pred njima je bila cijela noć mode s velikim slovom "F" (ljubaznošću školskog godišnjaka SCADstyle konferencija). Kad sam ušao u gledalište, glavni čovjek modnog marketinga po imenu Anthony rekao mi je da kad Alexander Wang govorio na događaju 2014. godine, ljudi su se počeli postavljati u redove u 11 sati ujutro kada je njegov razgovor počeo tek u 18 sati. Pa sam ga upitao: Kako se Kleinova publika usporedila s Vangovom?
"Svi znaju Calvina Kleina", rekao je. "Svi su se za Calvina najbolje obukli i došli ovamo."
Anthony se nije šalio. Uoči Kleinovog predstavljanja, prikazan nam je dvominutni video s najpoznatijim reklamama marke. Otvorio se s licem bebe
Brooke Shields u tome kontroverzna kampanja 1981. Dok je usta the redak - znate onu - mogao sam čuti i obližnji red učenika kako izgovaraju frazu naglas.U prosincu 2002. Klein je prodao svoj globalni brend Phillips-Van Heusenu, najvećem američkom majstoru majica, za 400 milijuna dolara u gotovini, još 30 milijuna dolara na zalihama i do 300 milijuna dolara autorskih prava. Njegovo angažman s domaćom etiketom započeo je u New Yorku 1968., a zatim se smanjio, prisluškujući 39-godišnjaka Francisco Costa da ga naslijedi kao glavnog dizajnera ženske kolekcije Calvin Klein.
Prošlo je gotovo 14 godina otkako je Kleinovo društvo doista bilo Kleinovo, ali to nikada ne biste saznali od studenata koji su ispunili to kazalište. Bili su tu za čovjeka koji je revolucionirao kampanju; koji je stavio Kate Moss u tome remenčić crni kamisol; koji je revoluciju senzualnosti donirao američkom svijetu mode. A 2016. Kleinov neponovljivi pečat ostaje u samoj DNK kuće - samo zavirite Justin Bieber i Kendall Jennerje mjesto za #MojiKalvini, za koju je Klein rekao Mallisu da je bio pod velikim utjecajem njegovih slika iz 90 -ih.
No, što Klein misli o Bieberovoj i Jennerovoj kampanji? "Mislim da su jako dobri", rekao je na pitanje posebno o Bieberu. "Toliko je ljudi htjelo biti na oglasnom panou, u oglasu ili u reklami, a to je sigurno želio učiniti Justin Bieber. Mislio sam da je to stvarno dobro. "
A Jenner, upitao je Mallis? "Znaš, stvarno nisam toliko upoznat s tim", odgovorio je. "Iskreno nisam." Nastane tišina, pa smijeh. „Sigurna sam da je ona ljupka mlada žena. To nije nešto što bih ja učinio, čak ni danas. Justin Bieber, da ".
Da je pokrenuo ovo carstvo 2016. godine, Klein je uvjeren da bi se njegovo poslovanje razvijalo na isti način na koji se razvijalo prije 40 godina. I dok su Biebera i Jennera uvrstili u kategoriju poslovanja Calvina Kleina, zaradili su milijune mladih, digitalno osviještenih društvenih mreža sljedbenici medija - za mnoge robne marke ciljna demografska skupina - Klein nije uvjeren da velika prisutnost na Instagramu vodi do trajnog robna marka.
"Kad [kažem] sviđa mi se Justin Bieber u donjem rublju Calvin Klein [kampanja], to je zato što volim mu - ne zato što ima milijune sljedbenika ", objasnio je. „Sada se manekenke plaćaju koliko imaju sljedbenika. Rezervirani su ne zato što predstavljaju bit dizajnera, što sam i pokušao učiniti - rezervirani su zbog broja sljedbenika na internetu. Mislim da to, dugoročno, neće uspjeti. Mislim da to nije sjajna formula za uspjeh proizvoda koji pokušavate prodati. "Ipak, nisu sve loše vijesti, sve dok dajete prednost umjetnosti. "Međutim, ako snimite zaista izvrsne fotografije pravih ljudi u pravoj odjeći na pravom mjestu, pa to postavite na internet, to je u redu", rekao je. "Samo oblačim staru odjeću Kim Kardashian, dugoročno, neće ništa učiniti. "
A kako je ova klima utjecala na današnje dizajnere tvrtke "It", ako je uopće utjecala? Na temu njihovog brzopoteznog kreativnog prometa Klein je iskren. "Današnji dizajneri ne ostaju dovoljno dugo na poslu, čak ni oni najbolji", rekao je. "Ostaju dvije godine i ugovor im ističe, a onda pomisle da su izmislili ime Dior ili Saint Laurent ili Balenciaga"Čuo sam nekoga iza sebe kako šapće, Sranje. "Svi su zamjenjivi. Mnogi dizajneri bivaju zamijenjeni, a često se i zaborave. "To, kaže Klein, nije uvijek slučaj - neki nastaviti s vlastitim poslom, možda se pozivajući na Wanga, koji je napustio gore spomenuti Balenciaga u Listopada 2015. do usredotočite se na njegovu istoimenu liniju.
Čak i u tom slučaju, Klein je skeptičan prema predanosti (ili nedostatku iste) koju vodeći ljudi u industriji danas pokazuju. "Kad vidim jakne za motocikle za 2000 dolara koje su u nevolji ili poderane traperice od dizajnera mode, pomislim: 'Zezaju li se?' To radimo već 30 godina. Nije novo ", rekao je. "Razumijem zašto je to mlado i cool, ali postoji stvar u poštovanju žena i nastojanju da žene izgledaju što ljepše što mogu, kao i [stvaranju] novih stvari. Mnogo se toga događa što je razočaravajuće. "
Opisao je Mallis Donna Karan, Ralph Lauren i Klein kao "trijumvirat", "Mount Rushmore američke mode". Kao što sada imaju Karan i Klein odstupili od svojih marki i Lauren je preuzela smanjenu ulogu, to je domaće vodstvo sve više prazan. A tko bi uopće mogao napuniti te revolucionarne cipele?
"Teško je vrijeme, ali stvari se mijenjaju", rekao je Klein. "Jedna stvar o modnom poslu [je da se] stalno mijenja, pa ako smo ovdje za dvije godine, možda ćemo govoriti o tri imena koja zamjenjuju Donna, Ralph i Calvin. "To je možda istina, ali ako su me učenici SCAD -a ičemu naučili, Kleinov trajni utjecaj na industriju neće biti uskoro zaboravljeno.
Svatko poznaje Calvina Kleina.
Ova je priča ažurirana kako bi ispravila citat Brooke Shields iz njene reklame za Calvin Klein.
Otkriće: SCAD mi je platio putovanje i smještaj kako bih prisustvovao događaju i pratio ga.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.