Smatrajte ovo svojim Prologom tjedna mode: Znate da volimo uočiti lažne. Moglo bi se reći da je zaštitni znak. Ovaj ćemo tjedan sjediti kraj pista, sa sokolim očima i željni, pamtiti svaki uzorak u slučaju da se pojavi u listopadu na Urban Outfitters-u. Ali naša opsesija s "Aha! Imam te! To je od Anna Sui! ", Razbjesnili smo se i postavili pitanje: Ne postoji li masovni brend koji utječe na piste, na isti način na koji modne piste diktiraju sljedeći potez H & M -a? Pa, postojala je, i to je bila Biba. Od 1964. -1975. Brend je oteo londonsku modnu scenu, prodajući haljine od 12 dolara kao da su torbe Muse. Isprva su prodavali uglavnom primjerke - rana hit haljina izgledala je kao nešto iz časopisa Brigitte Bardot. No, postupno su se stvari posložile u svom stilu, ako ste ikada mogli nazvati Bibu bilo što kao "riješeno". Bibini otisci i oblici potpisa nisu potjecali s modnih pista, već su se razlijevali sa stare umjetnosti, omota albuma, izleta kiselinom i doodles, plus ta čežnja koju ima svaka djevojka - "Voljela bih da ova haljina postoji" i "Zamišljam ovaj kaput ..." dok ih nisu napravili se. Bibina je odjeća možda bila jeftina - a bile su; sada bi bile cijene Forever 21 - ali njihov je utjecaj bio bogat i dug. Svi su od Guccija do Chloe i Marca uzorkovali trendove koje su započeli. Njihov utjecaj čak je nadvladao nadomirljivo oživljavajuće zbirke koje su prošle godine pokušale prodati po cijenama uzletno -sletne piste, kako bi povećale tjeskobu. Sada su Bibine vitke starinske haljine željene - a također ih je nemoguće pronaći, budući da se većina raspala. Zapamtite, ove su haljine koštale 10 dolara. U sljedećim danima vidjet ćete hrpe odjeće i pakete modela. No, svaka odjeća doista je leća kroz koju dizajneri žele da pogledate kako biste vidjeli njihov svemir, pravila i strasti koje njime vladaju. Što god Karl stavi na Gemmu, samo je prizma koja odbija Chanelove ideje i oblike po prostoriji - i, nada se, diljem svijeta. Trenutno je to odjeća koja nas može oblikovati i potresati. No, usuđujemo se na masovni brend - Bebe, French Connection, hajde... - ponovno pokrenuti trendove, umjesto da ih samo kooptiramo. Ako se to učini ispravno, tvrtka bi mogla zaraditi više od LVMH -a i započeti revoluciju kupovine na temelju stila i funkcije, a ne logotipa. Da, znamo da smo idealisti, ali od kada je moda utemeljena u stvarnosti? Do tada se vidimo u trećem redu (ili osmom, ako govorimo o Marcu Jacobsu).