Huda Kattan. Foto: Huda Beauty
Huda Kattan, najpoznatija kao Huda Beauty na Instagramu, napravio je karijeru pokazujući ženama kako usmjeriti svoje unutarnje Kardashianke - barem iz perspektive šminke. Zajedno sa svoje dvije sestre Monom i Alyom, 32-godišnjakinja je zadužena za nadolazeće carstvo ljepote koje uključuje Instagram račun koji ima samo osam milijuna sljedbenika, snažan blog i YouTube kanal, i dvogodišnju liniju proizvoda pod nazivom Huda Beauty čije su umjetne trepavice postale najprodavanije na Bliskom istoku. Upravo su lansirani ovdje u SAD -u u Sephori.
Kattan je rođena i odrasla u Tennesseeju od iračkih roditelja. Pohađala je fakultet u Michiganu gdje je studirala financije, karijeru koju je brzo napustila da bi postala šminkerica. Kattan je svog muža upoznala na fakultetu i 2008. preselili su se u Dubai, gdje sada sretno živi s njim i njihovom kćerkom.
Kattan je imao puno toga za reći Fashionista na teme iluzije Instagrama, kako se nositi s kritikama na internetu, Bliski istok vs. zapadni standardi ljepote, plastična kirurgija (da, imala ju je) i kako je nastao njezin rastući kozmetički posao.
Kako ste započeli s ljepotom?
Prije nego što sam uopće shvatio što je bloganje, slao sam e -poštu nekako u obliku posta na blogu. Kao, 'Hej dečki, ovo su vrhunski trendovi koje sada trebate slijediti.' Poslala bih ga svojim djevojkama, a ja sam stvorio taj klub. Bilo je to na sveučilištu, 2003. ili 2004. godine. Moje zanimanje je počelo kad sam bio jako mlad. Kad sam imala 14 godina, zapravo sam se šminkala. 2010. moja sestra je rekla: 'Trebao bi otvoriti blog.' To je bilo nešto što sam radila kao utičnica kad sam počinjala svoj posao šminkera. Prešao sam s financija jer sam to mrzio. Radio sam na financijskim tržištima tri mjeseca. Bilo bi večeri kad bih odlazila s posla i samo se šminkala prijateljicama. No, u bliskoistočnoj kulturi jednostavno je neprihvatljivo imati uslužne poslove. Moji su roditelji govorili: 'Učini to iz zabave. Imate ovaj respektabilan posao u jednoj tvrtki. ' Nekako sam postala jako velika kučka [prije nego što sam dala otkaz].
Čini se da je vaš Instagram račun tamo gdje imate najviše angažmana. Kada ste počeli i kada se pojavio sljedeći tekst?
Na Instagramu smo započeli u svibnju 2012. Prilično brzo smo dobili do 20.000 sljedbenika, a zatim smo nakon toga počeli ulaziti na "popularnu" stranicu, koja nam je zaista promijenila sve. Lansirali smo trepavice u veljači 2013. i tada se to doista promijenilo. Vjerojatno rastemo za 120.000 do 200.000 tjedno, ali onda gubimo 50.000 do 60.000, to je ludi dio! Mislim da što više objavljuješ, više sljedbenika počinješ gubiti.
Koji je vaš najpopularniji Instagram post?
Najviše komentara za mene je bio a video koji sam napravio na oblikovanju grudi. Mislim da sam dobio 15.000 ili 20.000 komentara. Svaki put kad objavim svoju kćer obično dobiju više od 100.000 lajkova.
Siguran sam da ste čuli za Essena O'Neill, zvijezda Instagrama koja je bacila nekoliko bombi istine o društvenim mrežama. Očigledno stvarate iluzije šminkom. Koje su tvoje misli?
Jesam li ja žena kakvom se Instagram čini? Moje sestre su mi rekle da se pojavljujem kao osoba za održavanje. Prvo što ljudi kažu kad me upoznaju je: 'Oh, uopće nisi ono što sam očekivao.' Gotovo me vrijeđa. Mislim da je Instagram samo prozor u maštu o tome tko ste. Ovo je ono što želite da ljudi misle da jeste. I vama će puno suditi. Ona stvara sliku ljudi koja je vrlo jednodimenzionalna, vrlo je površna.
Trebaju li zaista deseci snimaka da biste dobili savršeni?
O moj Bože, potpuno. Već sam napravio stotinu slika.
Uređujete li, filtrirate ili Photoshop?
Naravno. Koristim Facetune. Uvijek ga koristim za zaglađivanje kože. Svi ga koriste. Teško mi je povjerovati ako kažu da nisu.
Kako se nosite s negativnim komentarima? Vidim ljude koji stalno govore da se previše šminkate i nagađaju o plastičnoj kirurgiji. Je li teško nositi se s kritikama na račun vašeg izgleda?
Bit ću potpuno iskren. Ja imati otišao pod nož. Nikada nisam rekao da nisam bio na plastičnoj operaciji. Govorio sam o punilima. Uvijek me brine to što imam male rođake i uvijek razmišljam o tome. Ako kažem: 'Hej, učinio sam ovo', hoće li onda htjeti nešto učiniti? To je nešto s čime sam se borio. Ja sam beauty blogerica i ti bi trebao biti što iskreniji. Volio bih izaći i reći: 'Hej, imao sam rinoplastiku.' Osjećam se pomalo nervozno zbog toga. Ne smeta mi što to objavljujete, ali osjećam se drugačije kad to kažem na svom Instagramu.
Stalno dobivate negativne komentare, ali morate im se smijati. Ponekad će me slikati i staviti uz Michaela Jacksona. Ponekad se možete nasmijati, a ponekad može biti jako bolno. Blokiram ljude ako ostavljaju zle komentare bez razloga. Ali mislim da dok ovo radite morate početi imati gustu kožu. Vi to tražite. Želite povlastice, ali one neće biti besplatne. Želite priznanje, ali dobit ćete i mnogo ljudi koji vas ne vole.
Koji su neki od štetnijih komentara koje ste primili?
Dobijam mnogo užasnih komentara o svojoj vjeri. Ja sam musliman i dobivam mnogo zlih komentara od ljudi. To me stvarno smeta. Mrzim kad pričaju o mojoj obitelji, posebno o mojoj kćeri. Žao mi je, ali ako ćete govoriti o djetetu, vi ste gubitnik. Kao, 'Oh, njeno dijete ima brkove.' Ja sam jako dlakava osoba i očito ima brkove, ali to je u redu. Kad bude imala 19 godina, iscrpit će to laserom, u redu je. Ne želim ništa negativno u svojoj obitelji.
Iz perspektive ljepote, ono što odjekuje kod žena na Bliskom istoku vs. što odjekuje u Sjedinjenim Državama?
Definitivno sam imala poteškoća kad sam se prvi put doselila ovdje, prilagođavajući se stilu šminke. Vrlo je težak. Klijenti bi rekli: 'Oh, želim prirodnu šminku', a ja bih to učinila i rekli bi: 'Ne, ne, ne, na to mislim' i pokazali bi mi sliku Kim Kardashian. To je lice puno kontura i glamura. Bliski istok vrlo su zaintrigirani od strane SAD -a i Hollywooda. Kim Kardashian, Marilyn Monroe, Sophia Loren - ti su ljudi ovdje postali veće ikone nego ikad prije. U državama ćete sami napraviti nokte i svoju kosu, ali ovdje to ne rade. Žene žive u salonima. Potpuno ovise o šminkeru čak i za jednostavno šminkanje. Imam toliko prijatelja koji ne znaju oprati kosu. Posvuda vidite pune obrve, trepavice i konture-trgovine mješovitom robom, teretanu.
Nosite li cijelo vrijeme cijelo lice?
Da. To je nekako očekivano.
Koliko vam vremena treba za to? Imate li minimalno i maksimalno lice?
Ne vježbam sada toliko, ali posebno imam lice u teretani. Vidio sam žene u teretani s umjetnim trepavicama i punim obrisima u 5 ujutro, sve, mnogo puta. Mogu odraditi svoj desetominutni glam, koji je prilično glam, a zatim imam svoj jednosatni glam. Uvijek pokušavam koristiti dobar štapić za konture jer je s njim lakše oblikovati konture. Zatim tekuća podloga jer je lakša i lakša za postavljanje od kreme. Kad radim full glam obično koristim kremastu podlogu. Ali morate ih ispravno postaviti. Zatim korektor, tekući sloj i trepavice.
Kako je vaša koža nakon što ste cijelo vrijeme nosili svu tu šminku?
Zapravo je jako teško. Morate ga ukloniti, a zatim moram obaviti tretmane. Počeo sam koristiti najnevjerojatniju stvar koju sam otkrio u životu, a to je Beba Kvazar. To je za terapiju crvenim svjetlom. I ja volim koristiti pilinge i pilinge. Moram se stalno držati toga cijelo vrijeme i to je proces.
Koji je vaš režim čišćenja kako biste skinuli prve slojeve?
Opsjednut sam Sunday Riley Keramički listić sredstvo za čišćenje gline. Osjećam se kao da mi ulazi u pore. Stavila sam to i pokušala isprati sve, zatim nanesem drugi sloj i ostavim da djeluje minutu, a zatim koristim Clarisonic. Osjećam da je to donijelo veliku razliku u skidanju šminke s lica. Nakon toga koristim stvarno lagano sredstvo za čišćenje Bioderma Sensibio H2O. Gurkate šminku u pore. Ako ga ne uklonite kako treba, zaista može oštetiti vašu kožu.
Pa kako ste vi i vaše sestre pokrenule liniju Huda Beauty?
Jako sam nesklon riziku pa smo odlučili početi s trepavicama. Rekao sam: 'Počnimo s nekoliko tisuća, a ako ih ne prodamo, samo ću ih sve iskoristiti.' Moja sestra Alya bila je moj prvi investitor. Cijela moja stvar je bila u tome da ako ne namjeravam prodavati u Sephori, neću nigdje prodavati. Sastajali smo se s toliko distributera i oni su rekli: 'Nećeš dobiti Sephoru, to se neće dogoditi.' Nekoliko mjeseci kasnije imali smo sastanak s njima. Prilično su teški. Ali nekako smo ih osvojili. Na kraju je postalo tako uspješno, prvi dan smo oborili rekorde. Sve trepavice se stvaraju ručno.
Trepavice su se tako dobro snašle u Dubaiju. Imali smo mjesece u kojima smo pobijedili svaki drugi brend u cijeloj trgovini.
Pa što slijedi?
Stvaramo proizvod za šminkanje koji ćemo lansirati sljedeće godine. Radimo nešto unutar usana. Ne mogu reći mnogo više, ali ti si prva osoba kojoj govorimo!
Ovaj je intervju uređen i sažet.