Noah Centineo za Calvina Kleina. Foto: Glen Luchford/Ljubaznošću Calvina Kleina
Imajući samo razišli se sa svojim glavnim kreativnim direktorom Raf Simons u prosincu, Calvin Klein čini se da se vraća na svoj pre-Raf način rada. Brend je u utorak predstavio svoju najnoviju kampanju #MyCalvins, koja podsjeća na seksi, slavne slike reklamnih kampanja marke u sezonama prije nego što se Simons prijavio.
Uključujući Kendall Jenner, Noah Centineo, $ AP Rocky i Shawn Mendes među modelima poput Anna Ewers i dugogodišnja muza Calvina Kleina Lulu Tenney, kampanja je usmjerena na mlade poznate osobe poznate društvene mreže koje se sviđaju sljedećoj generaciji potrošača. Svaka zvijezda pozira u donjem rublju Calvin Klein u domaćim okruženjima - kupaonica, kuhinja - koje daju slike intimni osjećaj, kao da je gledatelj sam s temom u nekom privatnom mjesto.
Prema priopćenju brenda, kampanja ima za cilj referencirati "koncept punoljetstva" usredotočeni oko "univerzalnih istina znatiželje, druženja, seksualnog istraživanja i duha pobuna."
Kampanju je snimio prvenstveno Glen Luchford s nizom slika usmjerenih na proizvod by Tyler Mitchell tek će biti objavljeno; oboje signaliziraju odlazak od Simonsovog omiljenog fotografa i dugogodišnjeg suradnika Willy Vanderperre.
Prema priopćenju, kampanje će se globalno prikazivati na digitalnim platformama i na nekim lokacijama na otvorenom u tiskanom obliku, s naglaskom na digitalne oglase koji će se pojavljivati na Instagramu, Facebooku, YouTubeu i TikToku. Zasigurno će ova najnovija marketinška taktika pomoći američkoj kući da potisne proizvod s logotipom i zadrži kupce zasićenim u pronalaženju Simonsovog nasljednika.
Ostatak slika kampanje pogledajte u nastavku.
10
10 Slike
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.