Izvršna direktorica Yahooa Marissa Mayer. Fotografija: Bennett Raglin za Getty Images Entertainment
Dana 12. svibnja, u preuređenoj mrtvačnici u Mission District u San Franciscu, modeli koji nose osvijetljenu odjeću i reflektirajući pribor prošetat će prvom izložbom Tjedan mode u Silicijskoj dolini, trodnevni događaj koji je trebao istaknuti vrlo specifičnu vrstu mode koja izvire iz uvale.
Emisija u ponedjeljak navečer govori o svakodnevnoj opremi-otuda osvijetljenoj konfekciji-utorak je posvećen nosivoj tehnologiji, a u srijedu će biti predstavljeni komadi koje su osmislile tvrtke koje su financirane mnoštvom ljudi. (Sudjelujuće robne marke uključuju Ministarstvo opskrbe, Timbuk2 i Heidi Lee.) „Već sam desetljeće u modnom poslu u San Franciscu i u nekoliko su navrata bili zamoljeni da prisustvuju ili sudjeluju na različitim tjednima mode ”, kaže organizator Chris Lindland, koji vodi financiranje iz više fondova trgovac Betabrand. “Uza sav veliki trud koji ljudi ulažu u ove događaje, obično pokušavaju ponoviti ono što su [organizatori] vidjeli u New Yorku York. ” "Nedovoljno posjećeni" tjedni mode iz prošlosti pokazali su odjeću koja je "prikladnija za otvaranje u Met-u", kaže Lindland. "Nije San Francisco."
Ismijavajte ime ili odjeću, sve što želite, ali Lindland je na putu s Tjednom mode u Silicijskoj dolini. Prodao je više od 1.100 ulaznica - čija se cijena kretala od 25 do 60 dolara - u tri dana, a uspio je privući mnogo sponzora, uključujući Bulleit Bourbon i aplikaciju za kupnju Svjetlucanje. Planovi za iduću godinu već su u tijeku.
Ipak, čini se da ne samo manje tradicionalna moda napreduje u području zaljeva. Deseci vrhunskih trgovaca kreću se u regiju, mnogi prvi put u povijesti. Isabel Marant otvara svoju treću američku trgovinu u četvrti Jackson Square u San Franciscu, dok je Maison Margiela upravo stigla na Maiden Lane. Šuška se da će Palo Alto dobiti vlastiti Hermès, koji bi se pridružio trgovinama poput Diptyquea i Louis Vuittona. Osim toga, trgovački centar Westfield Valley Fair u Santa Clari otvorio je ove godine čitavo luksuzno krilo s Balenciagom, Diorom i Saint Laurentom. "Trgovci vole okupljanje", kaže Faith Hope Consolo, predsjednica maloprodajne grupe Douglasa Ellimana.
I s razlogom. Ima smisla da regija naseljena s toliko iznimno bogatih ljudi - i stalan tok Kineski turisti - imalo bi dosta luksuznih trgovaca. Osim što je ovo područje zaljeva, gdje je godinama u modi bila briga o tome kako izgledate.
Iako je oduvijek postojala kontingencija šik San Franciskanaca dovoljno opsjednutih modom da kupuju modu - naime Danielle Steel i suradnik. - oni su iznimka, a ne pravilo. "Ovdje novac tradicionalno odlazi kući, na godišnji odmor i u restorane", kaže Alf Nucifora, predsjednik Vijeće za luksuzni marketing u San Franciscu. “Potrošnja bogatstva vrši se na vrlo tihoj osnovi. Izvana ne pokazuju puno. "
Postoje neki pokazatelji, međutim, da interes za modu više nije nešto za skrivanje. "Lululemon tajice i Brooks Brothers su još uvijek uniforma", kaže Rati Sahi Levesque, glavni trgovac luksuznog preprodavača sa sjedištem u San Franciscu RealReal. "Ali postoje i žene - i muškarci - koji se ne boje priznati da su potrošili 800 dolara na par cipela."
Ali zašto sada? Moda i tehnika nesumnjivo čudne - i napete - ljubavne veze zasigurno imaju veze s tim, od JabukaUdvaranje industrije desecima modnih pokretača koji su se pojavili u posljednjih pola desetljeća, od kojih su mnogi sa sjedištem u području zaljeva. Zatim, tu je i glavni izvršni direktor Yahooa koji voli Oscara de la Rente Marissa Mayer, koji su odlučili usmjeriti marketinške dolare u sponzorstvo ovogodišnjeg Met Ball -a. "Moda i tehnologija utječu jedna na drugu", kaže Levesque. "To je neporecivo." Promijenio se i odnos prema bogatstvu. "Od 2008. do 2012. ljudi koji su imali novac jednostavno su odlučili ne potrošiti ga", kaže Nucifor. “Ali do 2012. počeli su patiti od štedljivosti. Ovo je izdanje nakon recesije. ”
Međutim, lako je precijeniti koliko moda znači potrošačima u regiji. Unatoč činjenici da San Francisco ima drugi najveći broj ultra bogatih pojedinaca-ili onih s 30 milijuna dolara ili više neto imovine - od bilo kojeg grada u SAD -u, on je još uvijek mali, s manje od milijun stanovnika. A u mnogim krugovima još uvijek nije cool pokazivati svoju umjetničku vrijednost. Ili stvarno, bilo koja imovina. "Aspiracijski automobil je Tesla, a ne Mercedes", napominje Nucifora.
S obzirom na to, postoji mnogo modnih marki koje djeluju imajući u vidu "miran luksuz". Očekujte više otvaranja trgovina, kaže Consolo, jer "previše je bogatstva za zanemariti".