Ako ste u potrazi za haljinom Mary Katrantzou prije proljetnog vremena, ne idite u trgovinu: idite na Lyst. Startup u e-trgovini udružio se s Katrantzouom kao ekskluzivnim američkim prodavateljem 10 artikala iz dizajnerske kolekcije resorta.
Ovo je sjajna vijest za američke obožavatelje Katrantzouovog sjajnog, ispisanog izgleda, a prednosti Lysta su također prilično jasne. Sa svojim univerzalna mogućnost plaćanja, Lyst je već bio privlačna platforma na kojoj se može kupovati u različitim robnim markama, ali postoji toliko mnogo stranica koje se bore za pozornost potrošača. Imati ekskluzivu pomaže vam da je izbacite iz pakiranja. Kao što osnivač Chris Morton kaže: "To je ogromna vrijednost."
Iako je ovo veliki rezultat za Lyst, Morton kaže da još ne želi učiniti ekskluzive dosljednim dijelom ponude stranice. Zato razmišljajte o tome više kao o pilot projektu. Kao tvrtka vođena podacima, tim će pomno proučavati mjerne podatke poput prodaje, na koje stavke se klikne najviše, odakle ti klikovi dolaze i koji su još afiniteti robnih marki kupci Mary Katrantzou posjedovati. Dosta tih informacija podijelit će se s Katrantzouovim timom, a neizbježno će informirati kako bi se svi budući ekskluzivi mogli odigrati na Lystu.
"Ne govorimo mi da moramo napraviti hrpu ekskluziva. Na osobnoj razini volimo ono što Mary radi ", kaže Morton. "S gledišta robne marke, posebno se dobro uklapa."
Morton kaže da je njegov tim posljednjih godinu dana razgovarao s Mary i njezinim timom kako bi smislili način na koji to mogu zajedno, budući da se voze paralelno i pokušavaju biti tehnički inovativni brendovi. Iako je Lyst potpuno tehnološki start-up, Katrantzou je postao poznat zbog svoje sposobnosti manipuliranja tehnikama digitalnog ispisa u prekrasne trompe l'oeil efekte.
Imajući pokrenula vlastitu web stranicu za e-trgovinu lani u studenom, suradnja s Lystom mogla bi Katrantzouu omogućiti dublji domet na američko tržište. Iako je njezin rad poznat u Sjedinjenim Državama - osobito onima u modnom setu - popularniji je u Londonu, gdje dizajnerica pokazuje za Fashion Week. Sama Katrantzou u vrijeme tiska nije bila dostupna za komentar (jer, pa ovo je Tjedan mode), ali ažurirat ćemo je dok se čujemo.