Gdje su svi indijski modeli?

Stari tjedan mode-gdje je naizgled svaki brend koji je prodavao odjeću priredio duvačku reviju ili prezentaciju, bez obzira na veličinu te marke-mrtav je. Barem ovdje u New Yorku, jer su nam posljednjih nekoliko sezona donijeli takve "vidi sada, kupi sada", kalendarsko miješanje i a sada već gotovo riješen pariški egzodus. No, uz svu tu promjenu došao je i znatno smanjen raspored; urednici, kupci i influenceri nikako ne očekuju da će neka etiketa ugostiti emisiju koja će fizički "prikazati" njezinu najnoviju kolekciju.

Mnogi brendovi, poput Sachin & Babisu prihvatili svoj novi autonomni format prezentacije (ili njegov nedostatak, zapravo) s aplombom. Oznaka ženske odjeće sa sjedištem u New Yorku koju su osnovali dizajneri muža i žene Sachin i Babi Ahluwalia ukinula je tradicionalni format piste prošle sezone za bolju raspodjelu sredstava za pitanja koja imaju veći značaj za dizajnere osobno, kao i za marku kao cijela.

Ove sezone to su sve pitanja uključivosti. To je zasigurno vrlo popularna riječ, a također je i jedna od onih koje dizajneri nisu prihvatili ni od srca ni očito iskoristili za premještanje proizvoda. No za Sachina i Babi, uključivost koju žele istaknuti za proljeće 2019. - ona indijskog i južnoazijskog naslijeđa - vrlo je osobna. Kad su se Sachin i Babi preselili u SAD iz Indije (Sachin iz Mumbaija; Babi iz New Delhija) na New York's Tehnološki institut za modu 1994. godine tražili su visoko i nisko svoje rasno porijeklo kako bi bili zastupljeni na američkom i europskom modnom tržištu. Nije bilo.

"Imali smo veliku sreću što smo se našli", priča mi Babi sa seta marke U proljeće 2019 fotografiranje u Brooklyn Navy Yardu. "Zajedno smo izgradili svoju karijeru kao mali brand usluga dizajna za velike dizajnerske kuće. Ali zapravo nikada nismo pronašli svoju predstavu u društvu. Bilo je važno, a nije. Bili smo jako zaposleni u izgradnji našeg posla, pa te nevolje nisu bile tako velike. Ali dok odrastaš, gledaš oko sebe i kažeš: 'U ovom prekrasnom modnom kaosu, tko još liči na mene?' "

Dok je bila na FIT -u, Sachin je studirala modni dizajn, dok je Babi studirala tekstil. Nakon što su diplomirali, zajedno su izgradili posao veza, radeći za vrhunske kuće poput Oscara de la Rente, Caroline Herrere i Jean-Paula Gaultiera. Sachin & Babi, njihov brend konfekcije, došao je nakon 2009. godine. U tom bivšem razdoblju par je vidio trenutak sijalice Ujjwala Raut, supermodel i bivša Miss Indije iz Mumbaija, šeta Yves Saint Laurentom u jesenjoj emisiji Toma Forda. Babi objašnjava da iako je manekenstvo u to vrijeme u Indiji zasigurno bila održiva karijera (sama je to radila "samo radi zabave" odrastajući), rijetko su manekenke hodale velikim međunarodnim pistama. Raut je nastavio s probijanjem te barijere, provevši prve radove na pistama za Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino i koncert svetog grala koji je Victoria's Secret Fashion Pokazati.

Raut se često smatra prvim (i u određenoj mjeri još uvijek najuspješnijim) međunarodnim supermodelom u Indiji. Babi kaže da je nakon Rauta počela primjećivati ​​više indijskih i južnoazijskih modela, uključujući Bhumika Arora i Pooja Mor, stječući industrijski uspjeh. No, kad su i Sachin i Babi krenuli glumiti indijske modele kako bi predstavili svoju liniju za proljeće 2019., došli su do prepreke: Gdje su svi indijski modeli?

Babi kaže da poznate industrijske face poput Arore ili Mor trenutno sklapaju ugovori s većim markama, pa su nedostupne za druge manje projekte; Mor je, na primjer, trenutno lice H & M -a. ("Ove djevojke su ogroman danas ", kaže Babi.) Dakle, Sachin i Babi pogledali su u svoju povijest i bacili samu Raut, snimajući je zajedno s nadolazećim modelom Kiran Kandola, Britanac porijeklom iz Indije. Kandola, koju su predstavili Muse Management ovdje u New Yorku i Storm Management u njezinom rodnom Ujedinjenom Kraljevstvu, možda je na početku karijere, ali već se pojavila u uvodnicima za cool-kid glossy Ošamućen i hodao prema Ašišu u veljači prošle godine. "I ona je nevjerojatan", kaže Babi nakon dramatične stanke.

"Jednostavno ne možemo dizajnirati u vakuumu i očekivati ​​da će se potrošači povezati s nama", kaže ona. "Morate živjeti, voljeti i povezati se s potrošačima. Tada ćete postati dragi brand, jer cijeli ovaj posao, 'Ja ću to uspjeti ovaj djevojko... »Ne. Moda mora nešto značiti. Inače, može ići bilo gdje i kupovati. "

Otkako je Sachin & Babi ranije ove godine izašao iz konvencionalnog modnog kalendara, brend je stavio novi prioritet na ono što naziva "narativima", što govori kroz digitalni lookbook. Za prvu inicijativu showa nakon piste, etiketa se usredotočila na dobnu uključenost i glumila Maye Musk, manekenku, dijetetičarku i majku Elona Muska; lani u rujnu, u 69. godini, dobila je ime jedno od najnovijih lica CoverGirl -a. Kasnije su za kolekciju Sachin & Babi's Resort 2018. izbacili ikonu 90 -ih Helena Christensen, koji sada ima 49 godina.

"Poslovni ljudi su mi zapravo rekli:" Jesi li poludio? Maye's 70! ’A ja sam rekao:‘ Pa, ona je lice CoverGirl! '”, Prisjeća se Babi. "Ako ima 70 godina i sjajna je, a veličine je 8, 10 ili 12, kakve veze ima to? Ako može kupiti vašu odjeću i u njoj može izgledati dobro, nije li to naš posao krojačica da svi zasjaju? "

Sachin & Babi također je nedavno izradio svoju digitalnu ruku, ponovno pokretanje svoje web stranice ovog mjeseca nakon gotovo 10 mjeseci razvoja. Iako je nova platforma elegantnija i prilagođenija korisnicima, njezina najvažnija mogućnost je ažurirana mogućnost međunarodne isporuke, uključujući Indiju gdje marka ima široku bazu obožavatelja. ("Od Bollywooda dobivamo puno ljubavi", kaže Babi.) Obnovljena platforma za e-trgovinu korisnicima također omogućuje da filtriraju izgled ovisno o tipu tijela, poput "Full Bust", "Hour Glass", "Pear", "Petite", "Straight & Narrow" i Babijin osobni favorit, "Rather Tall". Trenutno se marka isporučuje do veličine 20.

"Svi su građeni drugačije", kaže Babi, koja je i sama visoka 5 stopa 10,5 inča i veličine između 6 i 8. "Na kraju, ovaj proizvod se mora staviti na stvarnu osobu. Inače, koja je svrha da uspijemo? "

Brend je također postao oslonac na holivudskim crvenim tepisima, često se pojavljujući na različitim ženama koje nisu sve, recimo, 18-godišnjakinje, veličine 0 starlete: Upravo ove protekle sezone dodijelile su Chrissy Metz na Zlatnom globusu, Laurie Metcalf na dodjeli nagrada SAG i Anna Chlumsky na Emmy.

Na kraju našeg razgovora, pitam Babi o tome kako je brend prihvatio uključivost s autentičnošću - i što bi drugi mogli naučiti iz svoje stručnosti. Iako su i Sachin i Babi posebno posvećeni povećanju vidljivosti indijskih i južnoazijskih figura u modi, također gledaju svoje potrošače putem prijatelja prijatelja, intimnih druženja i događaja u trgovini na svojoj Upper East Sideu mjesto.

"Posao mi je olakšati kupce i voditi duboke, smislene razgovore sa ženama koje uživaju u robnoj marki i misle da to može biti bolje", kaže Babi. „Zato je moda zabavna. Prvo, mora si to priuštiti. Mora ga ponovno upotrijebiti nekoliko puta. Tada će se početi zabavljati s tim. "

povezani članci

Naravno, kaže Babi, to je također "zabavno" i druge stvari, za žene da se vide predstavljene u industriji koju ne samo da vole, već i u kojoj rade. U njezinom slučaju, Babi vidi da se zastupljenost indijskih i južnoazijskih modela u posljednje vrijeme povećala, uglavnom počevši s Rautom. Ali ima još mnogo toga za pokriti.

"Napredujući, morate biti vrlo vjerni svojoj DNK i osjećaju za etos. Za koga ovo radite? Koliko su vaši komadi cijenjeni? S kim radite u smislu razmjene poruka? "Kaže Babi. "Takav je stvarni svijet, pomiješana vreća, gomila ljudi. Nadali smo se da ćemo to zaista i pokazati. Različitost pokazuje svijetu takav kakav jest, zar ne? "

Fotografija početne stranice: Sachin & Babi

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.