Pogled iz kolekcije kapsula Athleta x Derek Lam. Fotografija: Athleta
Modni brendovi su bili padajući sami po sebi do ugrabiti komad od rastuće tržište elegantne sportske odjeće (poznat i kao sportska zabava), ali nije tako jednostavno kao samo baciti nekoliko tajica u niz i nadati se da će ih ljudi nositi do SoulCyclea. Nova suradnja između Derek Lam i Athleta, koji će se pokrenuti u srijedu, trebao bi biti primjer modnim markama koje žele ostvariti sportsku slobodu.
Nancy Green, predsjednica Athlete, upoznala je Lam nakon što ju je predstavio Khajak Keledjian, osnivač Intermixa. (I Intermix i Athleta su vlasništvo Gap, Inc.) "Htio sam ostvariti suradnju s nekim tko je zaista važan dizajner, koji bi razumio i zaista dobio ovu kategoriju i ovu ženu ", kaže Green. "Derek razumije modernu ženu koja živi svoj život u pokretu i jako ga zanima ova kategorija." Obje su strane imale mnogo je toga za naučiti prije nego što je došla ova kolekcija kapsula - koja uključuje i stilove stila i pravu odjeću - zajedno.
Kožne hlače za trčanje i džemper od kašmira. Fotografija: Athleta
Kožni jogeri i kratke hlače u početku su bili šok za Athletin dizajnerski tim. "Samo smo jednom radili na koži", prisjeća se Green. "[Mislili smo], to je stvarno super ideja, ali kako ćemo to uspjeti?" Green kaže da je bilo posebno teško uklopiti kožne hlače, ali tim je to uspio bez strašne gomile "pooch" ispred. (Čitatelji, kupio sam ih. S 398 dolara, oni su skuplji od svega što Athleta nosi, ali u usporedbi s ovaj par od 695 USD od Vincea, oni su povoljni.) Slično, parka je morala biti ponovno osmišljena u najlonu jer tim nije mogao postići fit i proporcije s originalnom tkaninom. The džemperi od kašmira savršen su primjer kombinirane vizije-prekrasna prevelika, modna zavjesa s laskavim krojem koji prekriva stražnjicu.
Lam se trudio uvesti pravu izvedbu u svoju 10 Crosby Derek Lam liniju. "Prije ovoga smo dodavali komade, ali stvarno nisam bio zadovoljan jer nikada nismo mogli postići da tehnologija postane nešto što biste mogli koristiti [za vježbanje]", kaže Lam. "Gledao sam druge ljude koji su konfekcijski dizajneri koji rade sportsku odjeću i ponekad mi se čini da tako izgleda ali ne funkcionira baš tako. "On navodi izazove u šivanju tehničkih tkanina i izradi komada, poput grudnjaka, besprijekorno.
Bešavno blokiranje boja na grudnjacima bio je izazov. Fotografija: Athleta
Osim kožnih komada, izduženi vrhovi grudnjaka blokiranih bojama omiljeni su Lamovi predmeti u kolekciji. "To je bilo tehnički toliko izazovno za tvornicu, ali oni su to riješili", kaže Lam. Tajice odgovarajućih performansi također su pažljivo dizajnirane tako da se šavovi zakrivljuju na takav način da izuzetno laskaju po tijelu. (Kupio sam obrezana verzija blokirana plavom bojom, isto. Imaju najbolji pojas koji sam neko vrijeme sreo u hlačama za vježbanje.)
Dakle, što će oba brenda dobiti od ove trosezonske suradnje? Teško je reći. Za Lam kaže da je spreman dizajnirati po nižim cijenama "ako donosi nešto svježe i novo" na tržište. "Ne volim brzu modu, ali ako se iza toga krije intrigantna priča, onda idem na to." Kaže da ovo vrsta odjeće je nova sportska odjeća i očito je stekao vrijedan uvid u tehničku proizvodnju postupak. Za Athletu će uspjeh biti definiran mnoštvom čimbenika, poput broja novih kupaca koje aspiracijska suradnja povezuje s robnom markom. Green nije zanemarila svoje planove za buduću suradnju s dizajnerima, rekavši da je ovo prvo iskustvo učenja.
Derek Lam s plesačima na predstavljanju kolekcije u Sohou. Fotografija: Athleta
Međutim, čini se da kolekcija već odjekuje kod kupaca. Iako se široko pokreće na liniji a u odabranim većim trgovinama u srijedu, Green kaže da tvrtka već vidi obećavajuću ranu prodaju putem svoje online sesije pregleda. "Ova linija dovest će nove kupce u marku, a također će se jako svidjeti kupcu koji zaista voli modu i koji zna za Dereka."