S veličinama od 0 do 24 i fokusom na tkaninu, marka nastoji ukloniti granice između ravne i plus-size mode.
Unatoč mnogim pozitivnim koracima koji moda plus-size posljednjih godina, luksuzni brendovi koji uključuju veličinu nisu toliko uobičajeni kao što mislite. Zapravo, povijesno gledano, oni uopće nisu uopće postojali. Luksuzna moda? Naravno. Moda koja uključuje veličinu? Naravno. No, rijetko je pogoditi oboje.
Mjesta poput 11 Honoré su pomogli-i kupcima i dizajnerima-ali vrhunske etikete koje nude svaki komad u svaki veličini koju izrađuju i osiguravaju to sve izgleda isto u svojoj najmanjoj veličini kao i u najvećoj? Oni jednostavno nisu bili dio tržišta. Coyan nada se da će to promijeniti.
Lucas Zunz je radio u Sachin & Babi, pokrenuvši svoju platformu za e-trgovinu, kada je prvi put imao ideju za brend. "Tada sam počeo kontaktirati sa stvarnim kupcima i dobivali smo toliko zahtjeva za veće veličine", kaže on. Uzimajući u obzir povratne informacije-sjeća se postavljanja upita za haljine od tisuću dolara u veličinama koje brend još nije ponudio-Sachin & Babi su lansirali plus. (Marka trenutno ide do veličine 20.)
Zunzova uloga značila je da se stalno čuje s kupcima koji su željeli luksuz u veličinama koje su im zapravo odgovarale. "Mogao sam to vidjeti svaki dan ispred sebe", kaže o jaz na tržištu kada su u pitanju vrhunske opcije plus veličine. "Tada sam se zaista zainteresirao za pogled na tržište."
Luksuzna moda koju je vidio učinio dolaze u nekim proširenim veličinama, "bilo je to nešto poput naknadne misli... neki od njih imali su možda malu kategoriju proširenih veličina na svojoj web stranici... jednostavno se činilo da to moraju učiniti, ali oni to zapravo nisu htjeli ", objašnjava Zunz, rekavši da je, iako je pomogao u provedbi promjena kod svog prethodnog poslodavca, u konačnici želio pokrenuti robnu marku od ogrepsti. Inkluzivna veličina bila bi prioritet.
Pogled iz druge Coyanove kolekcije, Drop 2.
Foto: Ljubaznošću Coyana
Zunz je želio učiniti odjeću koja ima drugačiji osjećaj od onoga što je vidio već dostupnom u prostoru plus-size, napominjući da je imao problema s pronalaženjem postojećih komada koji odgovaraju njegovoj viziji. "Jednostavno nisam mogao pronaći ništa minimalno... usredotočujući se na najbolje materijale, najbolje tkanine i zaista ne praveći kompromis u dizajnu [i] dimenzioniranju ", kaže on.
Zunz je sam financirao i izgradio Coyan (naziv marke stara je francuska riječ za "skromnost", usput) tijekom tri godine prije nego što je konačno predstavljen u rujnu 2019. Kako bi se usredotočio na kvalitetu, dimenzije i tkaninu, odlučio je debitirati sa samo tri siluete - sve svilene haljine, sve dostupne u veličinama od 0 do 24 i sve po cijeni između 895 i 1150 USD. (Marka također ima šal prodaje se za 195 dolara.)
Pošteno je spomenuti da postoji mnogo marki s rasponom veličina koji prelazi 24. Coyan je jedan od rijetkih luksuzno one za izradu komada iznad veličine 20 i te iste komade nude i u standardnim veličinama.
Iako plus-size kupac bio na umu tijekom svog stvaranja, Coyan je ne brend plus-size. Zapravo, veći cilj Zunza za njega je potpuno eliminirati oznake "ravno" i "plus veličina" i umjesto toga stvoriti iskustvo kupovine u kojem se svaki kupac osjeća jednakim.
Izgleda iz druge Coyanove kolekcije, Drop 2.
Foto: Ljubaznošću Coyana
"Trenutno je modna industrija još uvijek jako podijeljena između odjeće [standardne] veličine i odjeće plus-size", kaže on. "Samo sam htjela stvoriti nešto gdje čak i ne spominjemo te riječi i gdje jednostavno pokazujemo da imamo veliki raspon veličina bez stavljanja žena u kutiju."
Ukupni odgovor na Coyana bio je pozitivan, kaže Zunz. Ali priznaje da je prodaja komada po luksuznoj cijeni kupcu koji nikada prije nije imao opcije sličnih cijena bila teška. Nada se da će brend nastaviti poticati kupce da se osjećaju "vrijednima, udobnima i osnaženima za ulaganje u dizajnerske komade". Jedan od načina na koji to može učiniti je partnerstvo s drugim tvrtkama koje uključuju veličinu, poput 11 Honoréa (kao ekskluzivnog partnera za buduću distribuciju) i Univerzalnog standarda (za domaćinstvo niza skočni prozori).
U pogledu budućnosti, Zunz kaže da će se Coyan proširiti na komade za koje je lakše nositi svakodnevno (za razliku od trenutačnih večernjih ili prigodnih komada), a i dalje se usredotočuje na najbolje materijala. U konačnici, ipak, prioritet je promicanje besprijekorne, prirodne uključenosti - "iskorijeniti" različite kategorije odjeću i, prema riječima Zunza, "[pobrinite se] da sve na web stranici bude povezano i da je [iskustvo korisnika] iskustvo konstantno."
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.