Jedan od najuzbudljivijih govornika na Savannah College of Art and Designs Deseti godišnji predavanja i tribine, SCADstyle, također je bio jedan od prvih koji je izašao na pozornicu. Dizajner Josip Altuzarra spojen Style.coms Nicole Phelps u razgovoru u ponedjeljak u školskom Muzeju umjetnosti. (Besplatni događaj otvoren za javnost bio je toliko popularan da su ga mnogi studenti morali gledati putem streama uživo iz jedne od nekoliko učionica odvojenih za prelijevanje s glavnog mjesta.)
Dizajner je iskreno razgovarao s Phelpsom o tome kako je prevalencija online kupovine utjecala na njegovo poslovanje. "Imamo vrlo veliko prisustvo kod trgovaca poput Net-a-Portera ili MyTheresa, a u osnovi smo dobili povratne informacije da ništa sa detaljima na stražnjoj strani haljine ne bi se isto tako prodalo jer su sve slike s prednje strane ", On je rekao. "Stoga smo bili potaknuti da premjestimo detalje na prednji dio haljine, što je zanimljiva povratna informacija i specifična je za način na koji ti trgovci snimaju odjeću, ali to je neka vrsta anegdote koja pokazuje da to ima stvarnog utjecaja na to kako oblikovati."
Altuzarrini klijenti vrlo su svjesni što točno šalje niz pistu i žele kupiti potpuni izgled. "Postoji vrlo velika i vrlo razborita populacija žena koje nastavljaju Style.com i pogledati emisije i znati što će se prodati ", rekao je. "A ako je u trgovinama nešto drugačije i ne izgleda baš onako kako je izgledalo Style.com - razočarani su. "Dodao je da je mnogo teže prodati sve što ne siđe s piste.
Govoreći o pritisku da proda svoju kolekciju, Altuzarra je rekao da su ga, kada je započeo svoj brend na početku recesije, kupci gurali da osmisli minimalnu estetiku. "Postojala je stvarna neizvjesnost o tome što se prodaje i što će se prodavati", rekao je. „Mislim da se pojavila Céline i zaista započela cijeli ovaj trend jednostavne, lake, svakodnevne odjeće. Sjećam se da je na neki način bio val povratnih informacija od trgovaca da je to ono što bismo trebali raditi - stvari koje su minimalne ili se uklapaju u taj trend. "Ostao je privržen svom brendu i kaže da je" sretan što smo ga zadržali " van. "
Još jedan izazov s kojim se suočio: poteškoće u rastu luksuznog brenda na pravi način, u usporedbi sa suvremenim. "Mnogo se tiče distribucije, ekskluzivnosti, zadržavanja nečeg prilično ekskluzivnog dok rastete", rekao je. „Ono što je teško i različito od suvremenog je da se odričete zaista brzog rasta kako biste očuvali autentičnost i luksuznu kvalitetu robne marke. To je potpuno drugačiji model u smislu strategije. Za izgradnju luksuznog brenda na tako kontroliran način potrebno je mnogo više vremena, a potrebno je i mnogo više novca. "
Dizajnersko partnerstvo s Keringom, koje je 2013. godine preuzelo manjinski udio u brendu, osiguralo je financijsku potporu koja mu je sada potrebna za pravilan rast. "Bio sam zaista impresioniran onim što su učinili sa Stellom McCartney i Alexander McQueen i razinama koje te tvrtke imaju Altuzarra je rekao da je Kering otvorio urede za marku u Italiji, pojednostavio procese i upoznao ga s proizvođača. Kering mu je također bio ključan u izradi prve linije torbica, koja je debitirala za jesen 2015. "To je partnerstvo koje nam je izuzetno koristilo."
Phelps je pitao želi li dizajnirati još jednu marku osim svoje, ali Altuzarra je rekao da mu je trenutno u fokusu povećanje njegove istoimene linije, posebno nakon ulaganja iz Keringa. "Ovisno o tome što mi se nađe, jednog dana bi moglo biti nešto zanimljivo, ali to nije nešto što tražim. Volim graditi Altuzarru i volim raditi gdje radim pa ne znam zašto bih to htio promijeniti. "
Otkriće: SCAD mi je platio putovanje i smještaj u Savannah za pokrivanje tjedne serije zvučnika SCADstyle.