Foto: Jeremy Moeller/Getty Images
Trenutna ekonomska usporavanja utječu na sve vrste poduzeća i utjecajne osobe - što bi se moglo učiniti pojedinci, ali često su zapravo lica malih poduzeća koja uključuju i mnoge druge zaposlenike - nisu iznimka. Kako trgovci na malo sprječavaju svoje pridružene programe i vide kako im se marketinški proračun smanjuje, dio tih ekonomskih poteškoća prenose na utjecajne osobe s kojima bi obično radili.
No, to ne signalizira kraj utjecajne ekonomije, barem prema agentici za utjecaj Jennifer Powell. Powell, s kojim radi Danielle Bernstein od @weworewhat, Tessa Barton iz @tezza i Julie Sariñana iz @sincerelyjules, kaže da čak i dok se proračuni za mikro utjecaje eliminiraju, robne marke i dalje žele surađivati s makro utjecajima koji su "dokazani pretvarači".
Powell je svoju perspektivu iznijela tijekom webinara koji je u petak ujutro organizirao Vogue Business.
"Mnogi naši veliki trenuci brendiranja su nestali... To je očito utjecajno na krajnji rezultat njihovog poslovanja", rekla je Powell o svojim klijentima. Ipak, tvrdi ona, ovo "apsolutno nije kraj marketinga influencera".
Umjesto toga, ona to vidi kao "preživljavanje najprikladnijeg trenutka - neki će ustati, a neki će otpasti". Kako bi izdržao trenutnu klimu, Powell je savjetujući svojim klijentima da koriste crowdsourcing za "provjeru temperature" koja im može pomoći da procijene kakav sadržaj njihova publika želi ispravno sada. Naučiti svoje sljedbenike novim vještinama, prenijeti vrijedne informacije i stvoriti priliku sljedbenicima da im uzvrate sve su to dosad uspješne strategije, kaže ona.
No, Powell također predstavlja CGI model Shudu, i tu stvari postaju zaista zanimljive. Dok su stvarni utjecaji ograničeni naredbama o zaključavanju, CGI avatari poput Shudua i dalje su dostupni kao i uvijek za stvaranje uredničkih slika koje nisu ograničene samo na dnevnu sobu. To bi moglo značiti za budućnost, kaže Powell, da bi virtualni influenceri ili modeli poput Shudua mogli postati sve prisutniji.
Što je još intrigantnije, Powell se naglas zapitao o svijetu u kojem utjecajni ljudi i slavne osobe zapravo postoje avatare koji izgledaju poput njih koji bi se mogli pojaviti u uredništvu pa ne moraju toliko putovati, pa bi se čak mogli i "spustiti" njihov ugljični otisci."
Je li ovo zapravo mjesto kamo idemo? Samo će vrijeme pokazati. No, s obzirom na to koliko ljudi vole odijevati vlastite avatare u igrama poput Križanje životinja te kako se vole popularni digitalni influenceri Lil Miquela postali, nije teško zamisliti budućnost.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.