Može li skromna konsignacijska trgovina ponoviti svoje slavno intimno iskustvo osobne kupnje putem interneta? To je plan.
Kenzie Borland kupuje za svoju vintage trgovinu na isti način na koji bi mogla kupovati za prijatelja. Kad se probija kroz prozore stolova u garažnim prodavaonicama ili kante za rasuti otpad u prodajnim mjestima Goodwill, potrebno joj je vrijeme da zamisli određene ljude u svom životu kako nose svaki predmet. Tko to radi Crayola ruksak podsjetite je i kako bi to oblikovali gornji dio traper vezenog papigom? "Ponekad ću čak kupovati stvari i biti poput", mogao sam vidjeti Harry Styles nosi ovo “, kaže ona. Referira li ona ili ne nego dugmad za piće s uzorkom likera nalik na Bode, nikad nećemo saznati.
Borland je jedan od četiri vlasnika Dead Center Vintage, trgovac vintage odjećom i priborom za sve spolove, godine i veličine smješten u srcu Wichite, Kan. Borland i njezini poslovni partneri - Gabrielle Griffie, Morgan Goodwin i Lazarus Massey - godinama su bili individualni kolekcionari. No, kad su počeli ugostiti osobne skočne prozore s nekim od plijena koji su postigli na internetskim aukcijama i dućana za štednju izvan grada, odjednom su ugledali tržište za iskustvo kakvo bi njihova trgovina mogla ponuda.
Tako je ove veljače svoja vrata otvorio Dead Center Vintage. No mjesec i 15 dana kasnije, na početku širenja pandemije, ta su se vrata zatvorila. Privremeno, naravno, ali još uvijek zatvoreno.
Danas je Dead Center Vintage ponovno otvoren za poslovanje i uzima u obzir sve sigurnosne mjere. No Borland procjenjuje da ih je globalna zdravstvena kriza unazadila mjesecima, a zna da ni put naprijed neće biti gladak. To neće biti za gotovo 12 milijuna malih tvrtki New York Timesizvješća bi se mogla trajno zatvoriti u sljedećih šest mjeseci. Vintage trgovine poput Borlandove možda su mali dio te pite - od 2018. godine postoji otprilike 25.000 preprodaja, konsignacijske i berba trgovine u SAD -u - ali one su ipak kriška i doista vitalne za našu maloprodaju ekosustava.
"Kad gledate vintage odjeću, doslovno gledate povijest kupovine", kaže Borland. "Vjerujem da je to nešto što ne možete kopirati na internetu. Ne postoji ništa poput osjećati se ludim tkaninama iz 70-ih ili vidjeti prekrasne haljine u stilu 30-ih, 40-ih koje više ne vidimo. "Ipak, kada je Kansas izdao svoju prvi val narudžbi za boravak kod kuće u ožujku, Dead Center Vintage nije se smatrao bitnim poslom zajedno s trgovinama mješovitom robom, ljekarnama i bolnice. Pa su to učinili putem interneta.
No Dead Center Vintage imao je napredak: dva Borlandova suvlasnika bila su, kako kaže, "jako velika na Depop, "aplikacija za društvenu kupovinu peer-to-peer koja je posebno popularna među vintage publikom. (I među Z-ercima generacije, također: Oko 90% aktivni korisnici mlađi su od 26 godina. "" Mogli bismo to učiniti, ali očito nismo htjeli da se cijeli naš poslovni model potpuno premjesti na internet ", kaže Borland. "Nadrealno je iskustvo bez kontakta s klijentima dva mjeseca." Ipak, pokušali su donijeti ono što su mogli analogno iskustvo za svoje novo-digitalne korisnike, uključujući nuđenje osobnih usluga odlaska onima koji naručuju Wichita.
Unatoč tome što su sami iskusni internetski prodavači, Broland i njezini suvlasnici i dalje su imali poteškoća pridobiti kupce da zapravo kupuju digitalno. Stvarnost je, kaže ona, da će postojati samo neki kupci - čak i neki od vaših najvjernijih - koji neće kupovati berbu putem interneta. A budući da se svijet uskoro neće baš potpuno otvoriti, to je prepreka s kojom će se trgovci morati suočiti zajedno.
Kupci pregledavaju trgovinu starinskom odjećom u Ottawi u Kanadi.
Fotografija: Dave Chan/AFP putem Getty Images
Postoji i zabluda da je trgovcima jednako lako upravljati platformama e-trgovine kao i potrošačima-koji već kupuju do 40% njihove odjeće na mreži - za kupnju. Izvođenje operacije cigle i minobacača nije laka stvar, no održavanje internetske trgovine nevjerojatno oduzima mnogo vremena samim trgovcima. Ne samo da moraju čistiti, kategorizirati i mjeriti svaki odjevni predmet, već ovisno o njihovoj platformi (i to je to pod pretpostavkom da uopće imaju pristup platformi), također imaju zadatak gotovo konstantnog inventara upravljanje. Dakle, kad je New York City ovog proljeća prvi put ušao u blokadu, omiljeni Brooklyn Probudio se Vintage, koja vodi tri trgovine preko Williamsburga i Greenpointa, otišla je potpuno u drugom smjeru: Instagram.
"Instagram priče su super jer možete stalno postavljati nove stvari", kaže vlasnica Liz Power, koja je pokrenula Awoke Vintage kao ono što ona naziva "malo tržnica" u svom rodnom Perthu u Australiji 2006. "Potrebno je nekoliko sekundi za postavljanje nove stavke, a to samo znači da ljudi mogu vidjeti 75 novih stavki dnevno, svaki dan. "Ovo je za razliku od odgovarajuće trgovine e-trgovine, kojom upravlja tvrtka Awoke, ali koja samo otpremi oko 10 novih odjevnih predmeta u vrijeme.
Kao i Dead Center Vintage, Awoke Vintage također je ponovno otvorila svoje fizičke trgovine slijedeći obilje sigurnosnih protokola. I dok je neki pješački promet bolji od nikakvog, Power priznaje da je došlo do smanjenja broja kupaca u trgovinama, uglavnom zahvaljujući Paralizirana turistička industrija New Yorka. "Turisti su nam bili kruh i maslac", kaže ona. "Trebali smo te dolare da nam pomognu platiti sve redovne račune." Posao je pao 70% u odnosu na 2019. godinu, kaže ona, a ove godine vjerojatno neće ostvariti dobit.
POVEZANI ČLANCI
Tradicionalna veleprodaja više ne funkcionira. Dakle, što slijedi?
Radnici koji čine okosnicu rabljenog tržišta posebno su ranjivi u vrijeme pandemije
Dakle, želite kupovati preprodaju 2020.
Power's store je, međutim, u Brooklynu od 2012. godine, u to vrijeme gradeći blisku zajednicu među prijateljima koji žive u susjedstvu i redovitim ljudima koji prelaze East River s Manhattana. Ove godine nisu se samo pojavili - pojačali su se. "Moram reći da će Amerikanci, kao nitko drugi, izaći i zagovarati mala poduzeća", dodaje ona. "To je iskreno jedna od najsimpatičnijih stvari u SAD-u to koliko zarađuju iza trgovina mama-i-pop."
Kao potpuno novo poduzeće, Dead Center Vintage nije imao luksuz niti prikupljenog kapitala niti dugogodišnje baze potrošača. Borland kaže da je njezin tim uspio držati upaljena svjetla, ali nije bilo lako. "Želim li držati svoja vrata otvorena dva mjeseca od sada", kaže ona, "ili želim otići u trgovinu i kupiti namirnice za mjesec dana?" Nisu se morali suočiti s ovim kompromis, no pandemija ih je ipak ostavila u planu za najgori mogući scenarij, tj. ako se trgovina mora ponovno zatvoriti, a nemaju dovoljno kapitala za izdržavanje se.
Kroz sve turbulencije u proteklih šest mjeseci, berba se još uvijek pojavila kao svjetionik nade, ili nešto barem nalik na nju, u široj sferi maloprodaje. S obzirom da nas više dana dane (i tjedne) (i mjesece) provodimo kod kuće u relativnoj samoći, također provodimo neviđeno vrijeme na svojim uređajima. To ne dovodi samo do više kupovine radi kupovine, iako je to definitivno bio slučaj: Amerikanci su povećali svoju takozvanu "impulsnu potrošnju" ili kupnju "nasumičnih, nepotrebnih" artikala, za 18%. Također kupujemo svjesnije i usklađeniji s našim sustavima vrijednosti. Tu je i tema o vremenu, jer je jednostavno imamo više. Iako Depop nije objavio svoje brojke, Lucca svjedoči da je Depop prvi put vidio značajan porast novih prodavača koji navode sadržaj nedavno očišćenih ormara.
Unutar jedne od tri Brooklyn lokacije Awoke Vintage.
Foto: Ljubaznošću Awoke Vintage
"Potrošnja u karanteni povećala je očekivanja za ciljano održivo djelovanje", kaže Depopova potpredsjednica za rast Ianina Lucca. „Ovo još više odjekuje kod nekih mlađih generacija. Ljudi očekuju da će trošiti manje s obzirom na vjerojatno neka financijska ograničenja. Vjerojatnije je da ćete razmotriti svoje izbore i vjerojatno više uskladiti svoje kupovine sa svojim vrijednostima, više nego što ste bili prije. "
Mrežno tržište rabljenih proizvoda već je cvjetalo, ali ga je COVID-19 još više ubrzao: sektor je sada postavljen na porasti 27% 2020. godine, s predviđenim širim maloprodajnim sektorom smanjiti 23%. To je također i zbog toga što kupci, osobito oni iz generacije Z, sve više ulažu u svoju ulogu u pogoršanju klimatske krize. Kad bi svaka osoba u SAD -u kupila samo jedan rabljeni, umjesto novog artikla ove godine, uštedjeli bismo 5,7 milijardi funti emisije CO2, prema studija ugljika naručila istraživačka tvrtka Green Story. Kupnja berbe je najpristupačniji način za to.
"Znam da ja i mnogi drugi vjerujemo da je vintage kupovina budućnost održive kupovine", kaže Borland. "Uvijek je tako bilo, ali postaje popularno jer ljudi shvaćaju da brza moda nije održiva. To je jedna od najraspadljivijih stvari koje možemo učiniti kao ljudi, zbog čega se mnogi od nas bavili vintage prodajom. Odrasli smo napredujući i dobivajući odjeću od prodaje u garaži. Jer stvarnost je takva da održiva kupovina može biti jako skupa. To može biti velika privilegija. "
Zbog toga su i vintage prodavači poput Borlanda i Powera strastveni i zbog nefinancijske potpore svog poslovanja. "Za mnoge ljude novac trenutno nije dovoljan", kaže Power. "Ako imate mogućnosti, voljeli bismo da kupujete s nama i tako nas podržite. Ali ne morate nas podržavati svojim dolarima. Na primjer, možete napisati Google ili Yelp recenziju, a to je tako od velike pomoći malim tvrtkama. "
Lucca je optimistična jer je zamah koji sada pokreće daljnju prodaju ostao ovdje: U Depopu, kaže, platforma se bavi stavkom, ali više se odnosi na ljude. To su način razmišljanja koje Borland i njezini suosnivači zasigurno dijele, a takav ste vjerojatno i osjetili ako ste ikada zakoračili u vintage trgovinu, da biste se našli 20 minuta do lakta u drskim grafičkim majicama iz 1980 -ih.
„Nada naše trgovine je ne samo da bude mali stup u našoj zajednici, već i da pomogne kupcima da shvate da možete kupovati s ograničenim proračunom i smanjiti svoj otisak zemlje. A kad ljudi uđu u našu trgovinu, dobiju iskustvo kao da su, 'Vau, ovo su neke super stvari. Možda bih trebao početi više štedjeti. '"
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.