Michelle Obama možda joj je dorastalo što se tiče prodajne moći.
Tijekom Obamine kampanje i njezinih prvih 100 dana na dužnosti, što god gđa. O wore je stvorio ludnicu kupovine. Haljina s cvjetnim printom Donna Ricco od 148 dolara s Black Market -a Bijele kuće koju je nosila Michelle Obama Pogled tijekom kampanje? Otišao. Trodijelni ansambl J.Crew koji je prva dama nosila na Večerašnja emisija u listopadu 2008. Srušio je web lokaciju prodavača.
Sada je Kate Middleton koja kupce šalje u trgovine i na internetu hrpom da kupuju sve što nosi. Naravno, korisno je što i vojvotkinja od Cambridgea i Prva dama nose odjeću s visokim ulicama koje si stvarni ljudi zapravo mogu priuštiti (iako Michelle Obama miješa Alaia i McQueen u svoj H&M). Dostupni su i zato se ljudi žele odjenuti poput njih.
The Reiss haljina od zavoja od 340 USD koju je Kate Middleton prošlog tjedna nosila za susret s Michelle Obama rasprodana u roku od nekoliko sati na internetu. Prema a Reiss glasnogovornice, promet na njihovu web mjestu porastao je za 500% onog dana kad je Kate nosila haljinu s devinim zavojem, a haljina se prodavala svake minute. Promet na Reissinu web stranicu, iako je Kateina haljina još uvijek rasprodana na internetu, i dalje je 200%veći.
Kad je Michelle Obama na glasu nosila J.Crew od glave do pete Večerašnja emisija, promet na web mjestu J.Crew sljedeći dan povećan je za samo 64% u odnosu na skok od 500% koji je Kate Middleton inspirirala u Reissu, prema Dnevne novosti (doduše, da budemo pošteni, stranica se također srušila zbog naglog prometa). Pojedinačni prikazi suknje s kamilicom Pembridge dot od 148 dolara koju je nosila povećali su se za 464%. Začudo, ansambl J.Crew Michelle Obama (suknja, školjka i kardigan) donio je 340 dolara-točno isti trošak kao sada nemoguće pronaći haljinu Reiss Kate Middleton.
Naravno, Kate shopping manija tek je počela. Michelle Obama pokazala je dokazanu sposobnost kretanja na tržištu. Prema studiji koju je proveo Poslovni pregled Harvarda "između studenog 2008. i prosinca 2009. Michelle Obama stvorila je 2,7 milijardi dolara u kumulativnim abnormalnim prinosima - vrijednost iznad i iznad normalnog tržišta varijacije - za modne i maloprodajne tvrtke povezane s odjećom koju je nosila. "Hoće li se Kate Middleton pokazati jednako dobrom za modu kao i Gđa. O ostaje za vidjeti. No, nadamo se-radi američke modne industrije-da će u tu kombinaciju dodati i neke američke dizajnere.