Kad sam u četvrtak došao do prostora za događaje na 10. aveniji u New Yorku, dočekali su me čujući vrisci desetaka tinejdžerica. Tko je bio ovdje? Taylor Swift? Jedan smjer? Kate Middleton? Ne. Izlazili su maleni, lijepo našminkani Michelle Phan, neprikosnovena kuma YouTube vlogerica ljepote. Obožavatelji su je dočekali poput kraljevske obitelji.
YouTube je predstavio tri svoja najpopularnija vlogera - Phan, Bethany Mota i Rosanna Pansino - kako bi se sastali s novinarima i nekim sretnim super obožavateljima u sklopu svog novog oglašavanja. Vjerojatno ste vidjeli njihova nasmijana lica izlijepljena po cijeloj podzemnoj željeznici, autobusima, pa čak i u časopisima. Iako su ove dame u osnovi Angelina Jolies s YouTubea, većina izvanmrežnog (i da, odraslog) svijeta nema pojma tko su one. YouTube se nada da će to promijeniti ovim novim marketinškim blicom.
Na događaju sam uhvatio Phanu - koja ima 6,2 milijuna pretplatnika, vlastitu liniju šminke i knjigu koja izlazi ove jeseni. Prema YouTubeu dnevno se prenese 75+ sati novog beauty sadržaja. Kako se u takvoj vrsti prepunog prostora ističu novi potencijalni vlogeri? Phan je na to mislila, a također je ispričala i njene iznenađujuće zahtjeve za podučavanje i kako je koristiti Google Glass.
Kako se izdvojiti u prepunom beauty vlogging prostoru?
Umjesto razmišljanja o tome kako se istaknuti, morate se zapitati: “Koja je moja poruka, vizija i identitet robne marke?” S kanalom morate postupati kao s markom. Pažljivo biranje korisničkog imena i robna marka prvi je korak na tom putu. Kako će vas ljudi identificirati? Razlog zašto se toliko ljudi gubi je taj što pokušavaju učiniti ono što rade svi drugi. Morate učiniti stvari koje su drugačije da biste se istaknuli. Rekao bih da mi je zadnji savjet ulaganje u dobro osvjetljenje. Ključno je. Možete snimati iPhoneom ili web kamerom, ali ako je osvjetljenje stvarno dobro, nije važno. Naučio sam pokušajem i pogreškom. Vjerujem da je važno da kreator zna uređivati. To pokazuje vaš [video] stil. Smanjite uređivanje prije nego što ga predate - upoznajte svoj stil.
Koji je vaš najtraženiji vodič od obožavatelja koji još niste učinili?
Dobivam mnogo ljudi koji pitaju mogu li napraviti tutorial za šminkanje tinejdžera. I pomislio sam, to je čudno. Ne nosite ništa, samo nosite balzam za usne! Ali to je moj najveći zahtjev. Druga je činjenica da mnogi dečki žele upute za šminkanje za dečke kako ne bi izgledali kao da se šminkaju, ali žele izgledati budnije. Vjerojatno ću koristiti svog dečka (smijeh).
Jeste li ikada isprobali vodič za Google Glass?
Zapravo sam snimao cijeli dan sa svojim Google Glassom. Još nisam učitao video, ali sam sa svog gledišta odradio "dan u životu". Mislim da bi to poslužilo samo kao vodič ako se šminkate na nekom drugom. Ako to učinite sebi, samo biste vidjeli gomilu štapića i olovaka kako vam ubadaju oko. Izgledat će poput horor filma umjesto tutorijala za šminkanje! [smijeh]
Imate ogromnu bazu obožavatelja, ali još uvijek postoji ogromna skupina ljudi koji ne znaju tko ste. Kako se osjećate o ovoj novoj kampanji koju je YouTube pokrenuo kako bi vas uveo u mainstream?
Mogu ući u mainstream, ali još uvijek uređujem i snimam vlastite videozapise. Znam da su moji pravi sljedbenici ipak sretni zbog mene. "Da, ona je na TV -u jer to zaslužuje." Bio sam pod zemljom i zapravo sam odlučio ostati pod zemljom, a ne uđite u mainstream jer sam znala da mi je važno imati ovu snažnu vezu i vezu sa sobom sljedbenici.
Je li vam ponuđen reality TV ili bilo što drugo?
Da da. Vrlo sam selektivan u pogledu svog brendiranja. Želim imati brend koji je jak i ima dugovječnost. Ako je TV emisija u pravu i apsolutno se uklapa u moj brend i moju viziju. Uvijek sam otvoren za isprobavanje novih stvari, ali sam selektivan u pogledu onoga što radim. Čak i sa moja linija šminke, toliko mi je ljudi prišlo. No, izabrala sam L'Oreal jer je to jedna od kozmetičkih kompanija s najvećim povjerenjem na svijetu.
Kad već govorimo o vašoj liniji šminke, kamo ćete to sljedeće uzeti?
Već radimo na proizvodima iz 2015. Kad smo tek započeli, radilo se o razvoju osnovnih proizvoda poput podloge, sjenila, ruževa. Sada konačno mogu početi stvarati posebne proizvode koji su jedinstveni. Želim početi stvarati proizvode kojih sada nema ni u linijama šminke, koji ne postoje. Želim stvoriti nešto za obrve jer znam da postoje velike obrve. To je nagovještaj!
Jeste li pokupili više sljedbenika od početka kampanje?
Vidio sam skok, da, ali još moram vidjeti svu analitiku jer mislim da je potrebno nekoliko tjedana. Zaista me zanima hoće li mainstream oglašavanje zaista pomoći s digitalnim sadržajem, jer to nikada prije nisu učinili. Obično je obrnuto. Idete na internet i pokušavate natjerati ljude da gledaju televiziju ili kupuju CD -ove. Ovo ide u mainstream medije i govori ljudima da gledaju YouTube video. To je zaista revolucionarno.