Koliko dizajnera košta prikazivanje na New York Fashion Weeku? Kratak odgovor: Ovisi.
S izuzetkom odabranih modnih insajdera - onih koji su izravno uključeni u pregovaranje o svakoj komponenti koja ulazi u modu show (a možda i neki od ljudi koji sastavljaju svoje račune i izvješća o troškovima) - malo ljudi zapravo zna koliko to košta do revija na Tjednu mode u New Yorku. Iako je Lincoln Center nedavno otkrio troškove svojih različitih izložbenih prostora, postoji niz drugih troškova taj faktor u konačnom rezultatu dizajnera: Postoje modeli, PR, proizvodnja, styling, frizura i šminka, na adresi a minimum. Većina tih troškova varira ovisno o nekoliko čimbenika.
Razgovarali smo s nekolicinom naših prijatelja iz industrije kako bismo dobili pravu sliku o tome koliko prikazivanje na tjednu mode može koštati. Evo kratkog prikaza.
Mjesto održavanja: Mjesta se u prosjeku mogu kretati od 15.000 do 60.000 dolara. Ovo posljednje košta prikazivanje u kazalištu u Lincoln Centru (najvećem mjestu). Ostali prostori Lincoln Centera kreću se od 15.000 dolara za The Hub do 47.500 dolara za The Stage. Mjesta izvan web mjesta u nekim slučajevima mogu koštati manje, recimo, ako se radi o malom prostoru galerije izvan utabanih staza. Ili može biti i više ako se, na primjer, radi o prilagođenom prostoru u Skylight Studiosu, koji Ralph Lauren troši dva do tri tjedna gradeći svaku sezonu.
Stil: Većina dizajnera stilistima pridaju mnogo veću važnost (i gotovinu) nego što mislite. Naravno, to varira-neki dizajneri mogu sami oblikovati predstavu ili zatražiti da to učini netko u kući. Drugi mogu koristiti stiliste koje imaju na čuvanju tijekom cijele godine. No, vrhunski stilist može zaraditi čak 8.000 dolara dnevno za oblikovanje predstave-što potencijalno može biti posao od 10 do 14 dana. Naravno, ne stiliziraju svi stilisti takve naknade. Dizajner bi mogao osigurati nekoga manje traženog za oko 10.000 USD.
Produkcija i PR: Rečeno nam je da je proizvodnja obično u rasponu od 10.000 do 20.000 dolara, iako je to ponekad uključeno u PR ili dizajnerska PR kompanija angažira producenta. PR može koštati od 5.000 do 15.000 dolara. Osim toga, naknada za izložbu za dizajnera može biti manja ako je dizajner u tvrtki.
Kosa i šminka: Ovdje dizajner može uštedjeti - a ponekad čak i zaraditi - novac. Obje obično sponzoriraju kozmetičke tvrtke. Prema jednom izvoru, marka se čak može platiti između 5.000 i 15.000 dolara da bude izabrana za sponzora frizure/šminke.
Modeli: Modeli se također mogu prilično razlikovati ovisno o strategiji tvrtke. No, većina naših izvora rekla je da su postali jedan od njihovih najvećih sisača novca. Dok su mnogi dizajneri nekad samo plaćali modele u trgovini (odjeću) umjesto gotovinom, modeli i organizacije poput Model Alliance zalagali su se za pravo plaćanje i to je počelo djelovati. Prema izvješću Amy Odell u BuzzFeed ranije ove godine, manje etikete platit će oko 150 USD po modelu, dok će malo veće tvrtke platiti oko 200 do 500 USD, što kad uzmete u obzir sve ono što postaje model tijekom tjedna mode - odljevke, okove, prijevoz - još uvijek nije tona. Međunarodni masovni brendovi mogli bi platiti čak 800 do 1000 dolara, rekao je jedan model Rafinerija29, a također smo čuli da je 1.000 USD normalan iznos. No, na 10 do 20 modela (ovisno o tome ponavljaju li se modeli), to je značajan trošak za robne marke.
Poznate osobe: Sve manje uobičajen, a manje neophodan trošak za koji nekoliko dizajnera još uvijek izdvajaju slavne osobe u prvom redu. Količina koju slavna osoba može odrediti ovisi o mješavini toga koliko su slavni, koliko se njihove fotografije biraju gore, koliko se ta poznata osoba dobro uklapa u robnu marku i hoće li slavna osoba pohađati drugu osobu emisije. Prošle smo godine izvijestili da ekskluzivna izdanja A-listera tvrtku mogu koštati čak 100.000 dolara, što je manje poznata moda draga koja nije ekskluzivnih 15.000 dolara, a drugi bi mogli biti plaćeni u odjeći ili jednostavno imati putovanja i smještaj pokriveno. I te brojke čini se da ide dolje.
Prijenos uživo: Relativno nova i sve češća komponenta dizajnerske revije je prijenos uživo. Troškovi mogu varirati. Prema Mashable, prijenos uživo može biti uključen u dizajnerske izložbene pakete ako se prikazuju negdje poput Lincoln Centra ili Milk Studija. Inače, dizajnera bi to moglo koštati 20.000 do 50.000 dolara. Sam streaming košta oko 12.000 dolara.
Odricanje: Osobni odnosi i koliko proizvođač/stilista/vlasnik prostora/kozmetički brend/model želi raditi s markom, utječu na i mogu smanjiti cijenu svega navedenog.
Ukupni zbroj: Ako se izuzmu slavne osobe, 200.000 dolara razuman je iznos koji bi marka mogla potrošiti na osnovnu predstavu na pisti. No, gore navedene komponente su gole potrebe. Veliki brendovi poput Marca Jacobsa, Burberryja i Chanela, svi poznati po postavljanju vrhunskih spektakla, troše mnogo više. 2011., predsjednik Marc Jacobsa Robert Duffy rekao je za New York Times da je Jacobsov jesenski nastup 2011. koštao najmanje 1.000.000 USD (ili 1.750 USD po sekundi). I čuli smo da Burberry, sa svojim prilagođenim prostorom u londonskom Hyde Parku, troši blizu toga.