Burberry ovog proljeća želi dati veliku izjavu u Kini. The Britanska modna kuća otvorio je novu perjanicu u Šangaju, svoju osmu lokaciju u gradu i najveću do sada.
Prema Burberryjevom predstavniku, nova trgovina ima za cilj dovesti London Šangaj, točka koju su njegove tehničke sličnosti dovele do kuće, s Burberryjevim globalnim perjanicom na Regent Streetu u Londonu. To znači odvesti naslijeđe marke kroz ukrase britanske proizvodnje, a istovremeno se podudarati s lokacijom Regent Street predanost prihvaćanju digitalnog. Trgovina je opremljena poput sna zaposlenika tvrtke Best Buy, s 40 postavljenih video ekrana i 130 zvučnika i osvijetljenom fasadom koja se mijenja s prirodnim svjetlom izvana. (U trgovini Regent Street ta digitalno-ekološka igra ima oblik sporadičnih kišnih oluja simuliranih na ekranima i zvuku.)
I, naravno, odabrana odjeća u trgovini opremljena je čipovima za tehnologiju radiofrekvencijske identifikacije (RFID) pokreću multimedijski sadržaj (snimke s piste, informacije o proizvodu) kada se približe ogledalima u prostorijama za presvlačenje koja se pretvaraju u ekrani. Taj divan komad
tehnologija bio je veliko prodajno mjesto - i izjava o tehničkoj spretnosti - kada je prvi put sletio u trgovinu Regent Street 2012. godine.Ako ovaj vrtoglavi, blistavi monolit trgovine zvuči kao velika proizvodnja, jest. Kao i sa Otvaranje trgovine u Šangaju Louis Vuittona, za koji je kuća poslala cijeli parni vlak u grad, Burberryjevo otvaranje 24. travnja obećava da će biti "sveobuhvatno, kazališno putovanje". (To je prema izdanju; Burberryjev predstavnik ostao je nem o detaljima događaja.)
U novoj trgovini bit će smještena i prva Burberry Beauty soba u zemlji, a sljedećih će se tjedana održati niz događaja uživo.
Burberry je počeo nastojati ubrzati svoj rast u Kini 2010. godine, kada je kupio trgovine kojima su njegovi davatelji franšize upravljali prije 20 godina. Regija je predstavljala Burberryjevo najbrže rastuće veliko tržište do 2013. godine, s usporedivim dvocifrenim rastom prodaje, prema godišnjem izvješću za tu godinu. Luksuzni brendovi jasno su dali do znanja da žele srušiti kineske čarape, a Burberry ovim najnovijim potezom posebno teško prodaje.