Loeweova jesenska kampanja, prva pod novim kreativnim direktorom Jonathanom Andersonom, predstavljena je u srijedu u New York Times, na Andersonovoj Instagram račun i dalje plakati su virili po cijelom Parizu. (Dobar trenutak, s obzirom na to da se sutra tamo održava muška izložba brenda za proljeće 2015.)
Osim što će predstaviti fancy novi logotip kultnog brenda (ljubaznošću M | M Paris) i flamenco torbu (torba od antilopa s vezicama zatvaranje), kampanja prikazuje nešto što do sada nije učinjeno u oglasnoj kampanji: Sadrži arhivske fotografije iz modnog editorijala. Zovemo ga ultimativnom modom #TBT.
Prema Times, Anderson je zatražio od Stevena Meisela da fotografira Loeweovu kampanju, no osim što je napravio nove fotografije zbirke, Anderson je zatražio i dopuštenje za ponovno tiskanje 1997. godine Vogue Uvodnik Italije u kojem su u sklopu oglasa Maggie Rizer i Kristen Owen. (Možete vidjeti cijeli uvodnik ovdje i ovdje.)
To je prilično hrabar potez s obzirom na to da odjeću nije Loewea... i da su fotografije stare više od deset godina. Ipak, slike prilično oduzimaju dah i prikazuju prirodne ljepote modela u stilu inspiriranom slikama Alexa Katza.
U ovoj odluci postoji nešto izrazito povezano: to je Anderson koji oponaša obrazac prisvajanja digitalnih slika i ljubitelji mode koji reblogiraju svaki dan na Tumblru i Instagramu. Osim toga, određene stavke iz muške revije moći će se kupiti na Loeweovoj web stranici i u trgovinama dan nakon predstave, a odabrana skupina trgovaca, uključujući Jeffery i Dover Street Market u New Yorku, dobivat će još više robe sredinom srpnja. Dodajte ulične plakate i čini se da Loewe ide prilično populističkom rutom za luksuzni modni brend. Nismo mogli biti sretniji zbog toga.