Soludos gradi cjelogodišnji posao s ljetnim cipelama

Nick Brown se neće uvrijediti ako ste malo zbunjeni kad ga upoznate. Osnivač Soludosa zna da vjerojatno očekujete da će biti stariji, možda ili više... Španjolski. To samo znači da se njegove poruke šire: Brit-transplant pokrenuo je Soludos 2010. godine nije mogao pronaći par espadrila u New Yorku poput onih koje je uzimao svako ljeto na odmoru u Španjolska. Svojoj tvrtki sa sjedištem u Sohou dao je španjolski zvučni naziv-kombinirajući "sol" i "salud"-s nadom da će se kupac osjećati kao da je to marka naslijeđa.

"Jedna od stvari o kojima cijelo vrijeme razgovaramo s našim dizajnerskim timom je da želimo stvarati proizvode koji kad vidite ih, kad ih osjetite, mogli ste ih vratiti, recimo, s tržišta na svojim putovanjima, "Brown kaže. „Imaju bezvremenski osjećaj prema njima; ne izgledaju kao da su tek sišli s police, a to je priča koju želimo ispričati s proizvodom, i nadamo se da to nadilazi i marku u smislu tog osjećaja. "

Sedam godina kasnije, a Soludos se proširio daleko izvan svoje klasične slip-on espadrile, nudeći sve od sandala do ženskih klinova na vezanje, kao i linija za muškarce i djecu. Dio privlačnosti Soludosa je što se osjeća kao luksuzni brend, ali većina njegovih stilova radi ispod 100 USD. Nešto od toga zasigurno je posljedica Brownove predanosti stvaranju kvalitetnog proizvoda, nabavkom visokokvalitetnih materijala, poput indiga, s mjesta poput Indije. No, još jedan ključ stalnog uspjeha Soludosa često je suradnja s umjetnicima i modnim dizajnerima. Brend je postavio visoku ljestvicu kada je surađivao s ceremonijom otvaranja samo godinu dana nakon lansiranja, i nastavio je pogađati kapsule poput Mare Hoffman, Jasona Polana i Lemlem.

"Kad god razmišljamo o suradnji, to je kao, 'Ima li ovdje nečeg jedinstvenog? Postoji li jedinstvena perspektiva koja će unijeti nešto svježe u ono što radimo? '"Objašnjava Brown. "Zaista smo imali sreće što je bio organski, a obje su strane bile jako oduševljene time, a mislim da se to vidi i u dizajnu." Naime, samo ovog mjeseca, Soludos je stvorio dva stila cipela slaviti Vogue125. obljetnica, obje su se rasprodale u nekoliko dana.

Marka je eksplodirala u posljednje dvije godine, a njihov broj e-trgovine u 2017. bit će 100 posto u odnosu na 2015., a globalna prodaja iznosi 28 milijuna dolara. No, espadrila je ljetna cipela i Brown to zna da bi se njegovo poslovanje moglo proširiti, moraju se povećati i njegove sezonske mogućnosti. Soludos smatra tvrtkom za "ležernu obuću" - ne da se zamijeni s "udobnom obućom" - i brend će u kolovozu lansirati svoju prvu jesensku kolekciju. "Mislim da je to jedna od najvećih prilika za nas", kaže Brown. "Ako gledate na espadrillu kao na ovu klasičnu, mediteransku ljetnu cipelu koju smo ažurirali, uzeli smo venecijanske mokasine - koje je, opet, cipela koja se proizvodi stotinama godina, stvarno jednostavna, ima prekrasne linije - i destilirala je do onoga što mislimo da je podcijenjeno i šik, ažurirao materijale, uklopio, koristeći trajne, modernije tehnike. "Linija će također uključivati ​​dva stila čizma i tenisica.

Ovog ljeta Soludos je eksperimentirao s torbama, objavivši nekoliko tkanih stilova za koje Brown kaže da su se brzo rasprodali. Kad je u pitanju razgranavanje u nove kategorije, poput jesenske kolekcije ili torbica, Brown Instagram naziva "nevjerojatnim resursom". "Zaista smo sretni što imamo tako ponosne kupce; pokazuju nam gdje je, što radi, što još nosi i vide što je još organsko za nas i za nju ", kaže on. Dizajnerski tim može iz prve ruke vidjeti kako kupac emocionalno reagira na proizvod, a taj uvid može primijeniti na buduće projekte; "Donosi li osmijeh na lice?" pitanje je koje se često postavlja u uredu Soludosa.

Platforma za razmjenu fotografija također se pokazala neprocjenjivim resursom kada je u pitanju rast. Soludos ne čini mnogo u smislu tradicionalnog oglašavanja, ali doista je imao koristi od - pogađate - utjecajne sjetve. Brown napominje da je brend imao sreće što je u svemiru pronašao ljude koji su već nosili Soludos, poput Rockyja Barnesa ili Julie Sarinane iz Iskreno Julesa, tako da se svaki utjecajni marketing osjeća organski. Oni su u partnerstvu sa svojim veleposlanicima slati ih na putovanja na mjesta poput Italije ili Indije i omogućiti im kreativnu kontrolu nad snimanjem. "To se jako dobro povezuje s našom pričom o putovanjima i mislim da svi čeznu za tim iskustvom", kaže on.

Čak i s uspjehom koji Soludos trenutno doživljava, Brown gleda u budućnost; uzbuđen je što će vidjeti kako će njegov kupac primiti jesensku kolekciju. "Ono što me uzbuđuje je to što granica između robne marke i potrošača nikada nije bila kraća", kaže on. "[Imamo] sposobnost slušati ono što želi, ono što joj se ne sviđa i poboljšati negativno, te ako je nešto stvarno radeći, možemo nastaviti s tim. "No, što god budućnost donijela, danas je još uvijek ljeto, a ured Soludosa je savršeno sunčano.

Fotografija početne stranice: Soludos

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.