2016./2017 Međunarodna nagrada Woolmark svečana dodjela nagrada, održana u pećinskoj Palais de Tokyo u 16. pariškom okrugu prošlog siječnja, trajala je samo 20 -ak minuta. Bljesnuli su strobovi, zazvučala glazba i pojavili se modeli noseći pregršt izgleda koje je svaki od 12 nominiranih dizajnera izradio od vune - muške odjeće i regionalni pobjednici ženske odjeće iz SAD -a, Europe, Azije, Britanskih otoka, Australije i Novog Zelanda, kao i Indije i diljem Srednje Istočno. Sudačko vijeće, koje je uključivalo Victoria Beckham, Hauba zrakom osnivač Shayne Oliver i pjevačici Lou Doillon, uručili nagradu za žensku odjeću Gabrijela Hearst i mušku nagradu Benu Cottrellu i Matthewu Daintyju britanske etikete Cottweiler. Uključena su kućna svjetla.
Možda se u borbi protiv ideje da se ceremonija osmišljena kao izlazak za sljedeću generaciju provjerenih modnih talenata činilo pomalo Antiklimatički, goste je podsjetilo da će se Hearst, Cottrell i Dainty sada naći na popisu prethodnih dobitnika nagrade Woolmark koji su uključuje
Karl Lagerfeld i Yves Saint Laurent, značajna imena Woolmark često izbacuje. Također su bili bogatiji za 100.000 USD (oko 75.000 USD)."To će tehnički promijeniti život dizajnera koji ga je osvojio", rekao je Doillon o nagradi Woolmark u promotivnom videu snimljenom na događaju. "I to izuzetno raduje kao porota."
Dobivši veliku modnu nagradu, poput nagrade Woolmark, Nagrada LVMH, Nagrada Andam Fashion Award ili bilo koje drugo priznanje koje svake godine dodjeljuje CFDA iznimno je zadovoljstvo i za mlade dobitnike. Bilo bi teško zamisliti da bilo koji dizajner preuzima vremensku obvezu natječući se za nagradu - a da ne spominjemo financijske obveze koje su neke potrebne - a da ne želi izaći kao pobjednik. Ali "tehnički" u Doillonovom citatu može biti ključno; iako mnogi sudionici opisuju proces kao neto pozitivno iskustvo, način na koji se osvajanje modne nagrade mijenja Život ili posao novonastalog dizajnera u bilo kojem mjerljivom svojstvu ovisi o istom pitanju koje muči dizajnere koji nemate trofeje pod pojasom: Kako možete pretvoriti ograničene resurse i prilike u dugoročni rast i održivost?
Nagrada Woolmark ima niz velikih imena među svojim prvacima osim Lagerfelda i Saint Laurenta. Od kada je nagrada ponovno pokrenuta 2012. godine, uključeni su i regionalni pobjednici Josip Altuzarra i Tanya Taylor, obojica su također sudjelovali u CFDA -i/Vogue Natječaj Fashion Fund -a; Altuzarra je to osvojio 2011. godine. Drugi, poput Siblinga i Sisea, od tada su ugasili svoja poduzeća.
The LVMH nagrada za mladog modnog dizajnera, pokrenuta 2013. godine i vjerojatno najprestižnija te vrste, dodjeljuje 300.000 eura (337.000 dolara) i godinu dana mentorstva dizajnerima mlađim od 40 godina koji su proizveli najmanje dvije kolekcije. Prethodni pobjednici LVMH -a su Grace Wales Bonner, Marques'Almeida i Thomas Tait. I oni su bili pomalo izmiješana vrećica. Wales Bonner je zdravica Londonskog tjedna mode: muški, ima uspoređen je s Rei Kawakubo iz Comme des Garcons i prodaje se u maloprodajama kao što su SSENSE, Matches i Selfridges; Čini se da je Tait na neodređeni prekid.
Mnoge od ovih nagrada imaju za cilj podržati obećavajuće, ali nedokazane talente, kojima često nedostaju financijska sredstva i kontakti s industrijom. Obećanje rješavanja oba ova pitanja dio je privlačnosti. Iako je mentorstvo, kao koncept, uvijek pomalo kockanje, pobjednici će se možda više iznenaditi koliko se nagradni novac može protezati na kratke udaljenosti.
Nakon što je 2015. osvojila američku regionalnu nagradu Woolmark, Marcia Patmos iz M.Patmos odnijela je i domaće priznanje na međunarodnom natjecanju, uz kolekciju kapsula na bazi vune koju je stvorila o svom trošku. "Nagrada Woolmark bila je veliko iskustvo", kaže Patmos. "Bila je to dobra vježba pripovijedanja."
U to je vrijeme novčani iznos nagrade pretvoren u otprilike 76.366 USD, prema priopćenje za javnost Woolmarka. Nagrada je također jamčila da će prestižni maloprodajni partneri poput Saks Fifth Avenue, 10 Corso Como i Harvey Nichols opskrbiti dobitnu kolekciju. Woolmark Company, australsko tijelo za vunu koje upravlja certifikatom osiguranja kvalitete, zahtijevalo je Patmos ' uzorci koji će se podvrgnuti ispitivanju kako bi bili sigurni da zadovoljavaju te standarde kvalitete prije nego što se mogu proizvesti i isporučiti partneru trgovinama.
"U osnovi ste morali uništiti cijeli uzorak, što je prilično skupo, kako biste ga kvalificirali za sva testiranja", kaže Patmos. „I producirao je cijeli mjesec. To nije bilo sjajno. "Trgovine su također htjele primiti kolekciju u isto vrijeme kad će primati i ostatak svoje jesenski asortiman, dajući Patmosu manje vremena nego što bi inače imala za proizvodnju odjeće, temeljeno na tradicionalnoj modi kalendar. "Već je bilo kasno, a zatim smo dodali dodatni mjesec za svo to testiranje - bilo je stresno", kaže Patmos.
"Naše iskustvo s prethodnim dobitnicima je da je novac od nagrada u velikoj mjeri potrošen na promicanje njihovih nagrada kolekciju, umjesto da se koristi za njezinu izradu ", Stuart McCullough, upravni direktor Woolmarka Tvrtka, kaže. Međutim, predstavnik tvrtke napominje da se regionalni novac za nagrade može koristiti i za pokrivanje troškova uzorkovanja za međunarodno finale, i to zajamčeni maloprodajni partneri plaćaju pobjedničkom dizajneru da skladišti dobitnu kolekciju, teoretski im omogućujući da nadoknade izgubljena sredstva. Iako Woolmark pokriva troškove putovanja i smještaja do međunarodnih finala za sve sudionike i domaćine a izložbenom salonu u kojem svi finalisti mogu predstaviti svoje linije prodavačima, nema jamstva da će itko zaraditi njihov novac ulaganje. Neki sudionici tvrde da regionalni novac nije dovoljan za pokrivanje troškova uzorka.
McCullough kaže da će od ove godine povećavati novčanu nagradu. "Ubuduće će globalni pobjednici svaki dobiti po 200.000 USD [150.000 USD], pomažući tim dizajnerima da ostanu konkurentni", objašnjava on. U svakom slučaju, vjeruje da su zajamčeni maloprodajni partneri vrijedniji od novčane nagrade. "Najmoćnija korist Međunarodne nagrade Woolmark može biti mogućnost uspostavljanja globalne maloprodajne mreže najtraženijih dionica doslovno preko noći", kaže on.
Patmos se slaže. "Za trgovine koje vas već kupuju, to je nešto novo o čemu mogu reći svojim kupcima", kaže ona, dodajući kako je sigurna da je dobila nove dionice, iako se nije mogla sjetiti koje su to ruke. "Trgovine koje su vas možda već gledale - možda potvrđuju vašu liniju."
Bruce Pask, direktor modne muške mode u Bergdorf Goodmanu, potvrđuje da kupci na malo primaju na znanje dobitnike nagrada, čak i ako njihovi poslodavci nisu izravno uključeni u dodjelu nagrada. "Svakako mislim da su časti zaslužene na prestižnim natjecanjima poput onih CFDA nagrade, nagrada LVMH i nagrada Andam Fashion Award donose veliko priznanje i svijest o marki, posebno dizajneri koji tek završavaju školu ili možda kreću u karijeru i grade svoje nove tvrtke ", napisao je putem e -pošte.
Nakon pobjede na američkom regionalnom natjecanju Woolmark, Laurence Chandler i Joshua Cooper iz New Yorka Rochambeau natjecao se za međunarodnu titulu (koja je na kraju pripala Cottweileru), istodobno sudjelujući u CFDA/Vogue Natječaj Fashion Fund -a. Iako ni na CVFF-u nisu odnijeli najveće počasti, Chandler kaže da je umrežavanje u cijeloj industriji obje platforme iznimno korisno. "Ove vam nagrade omogućuju razinu pristupa, ali na vama kao tvrtki i kao dizajneru je to što ćete učiniti s tim", kaže on. "Prije dodjele tih linija dijaloga nije bilo." Kaže da je u redovitom kontaktu s Vogue osoblje koje je upoznao na raznim događajima CVFF -a.
Izvan pokrića u Vogue, Chandler i Patmos priznaju izlaganje tiska kao sekundarnu korist. Patmos kaže da još uvijek ispituje novinare na temelju svog sudjelovanja u CFDA/Lexus eko-modi Izazov 2012. i izvješća da je njezinih sljedbenika na društvenim mrežama poraslo za nekoliko tisuća nakon njezina Woolmarka pobijediti. "Bilo je super za moj Instagram", dodaje ona.
Za razliku od drugih nagrada, CVFF se sastoji od niza izazova koje potpisuju korporativni sponzori. Chandler kaže da je natjecanje u dva programa odjednom bilo naporno i dugotrajno. "U ožujku sam, izlazeći iz svih ovih stvari, rekao: 'O moj Bože, nisam čak ni odgovarao i otvarao poštu'", sjeća se.
U retrospektivi, nakon što su se oporavili i, vjerojatno, zaspali, Chandler i Cooper kažu da je to iskustvo ojačalo njihov tim. "Kad odjednom imaš Anna Wintour tražeći da svoju prvu haljinu razvijete za manje od 72 sata, priroda onoga što rok znači dramatično se mijenja ", kaže on. "Naš tim se napunio energijom i uzbudio te je naučio brže raditi. Sada, kad krećem u razvoj nekoliko istovremenih kolekcija kapsula, kao i naše nove proljetne [linije], nikada nismo bili na rasporedu, više ispred onoga što smo ikada bili. "
Značajno je da Rochambeau čak ima i tim za početak. Etiketa je osnovana 2007. godine, dajući im više iskustva od mlađih nominiranih i pružajući im perspektiva da biste saznali koje se mogućnosti povezane s ovim nagradama ne pojavljuju često i vrijede slijedeći. "Prva sezona, prva godina, ne bi bilo u redu", kaže Chandler.
Christian Wijnants, belgijska dizajnerica ženske odjeće, predstavlja uvjerljiv slučaj preusmjeravanja nagrada na etablirane, neovisne robne marke. Njegova istoimena kolekcija poslovala je otprilike 10 godina kada je osvojio nagradu Woolmark. Iskoristio je novac od nagrade kako bi doveo uredskog administratora kako bi pomogao u njegovoj već svakodnevnoj svakodnevnoj operaciji još lakše, angažirajući PR-mega-agenciju KCD koja će se baviti novinarima oko njegova povratka na pariški tjedan mode nekoliko tjedana kasnije. Zaslugu za nagradu dao mu je razlog da ponovno razgovara s novinarima i trgovcima poput Barneysa i Harveyja Nicholsa. Novac je učinkovito upotrijebljen za poticanje njegovog poslovanja, a ne za osnivanje iz temelja.
"Mislim da ne bih bio ovdje gdje jesam bez nagrade", kaže. "Najteže razdoblje [za marku] je između pet i 10 godina, kada je marka već uspostavila određenu razinu, a vi morate održavati, rasti i rasti. Kad imate nekoliko zaposlenih, kad već imate strukturu, onda je stvarno teško. Robne marke između osam i 10, 12 godina - te marke imaju najviše problema, a ova vrsta nagrade može biti od velike pomoći. "
Trate li se nagrade mladih dizajnera na mlade? U kolonama pobjednika ovih natjecanja ima previše imena koja su od početnih do vrijednih pažnje došla do takvog zaključka. No, umjesto da dodjeljuje novac i tisak isključivo samo talentima u nastajanju, možda, kao maloprodajnu strategiju i tjedni mode prolaze kroz velike promjene, razmišljanje iza modnih nagrada vrijedi preispitati, kao dobro.
"Zaista je važno da postoje takve vrste natjecanja", kaže Wijnant. "To zaista može pomoći nekim mlađim robnim markama, ali i etabliranim. To je zaista nešto vrlo pozitivno. "
Slika početne stranice: Sidney Toledano, Karl Lagerfeld, Nicolas Ghesquiere, Delphine Arnault, Emma Stone, Masayuki Ino, Rok Hwang, Maria Grazia Chiuri, Jean-Paul Claverie i Jaden Smith prisustvuju događaju LVMH Prize 2018 u Pariz. Fotografija: Pascal Le Segretain/Getty Images
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.