To je dobro dokumentirana činjenica Slobodni Ljudi ubija u odjelu kataloga, modeli za zauvijek rezerviranje inače biste pronašli na stranicama Vogue i njegove međunarodne sestre. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - znate, vjerodostojni supermodeli. Brend koji veseli festival čini mjesečne tiskane kataloge ne samo ugodnima, već i uredničkom poslasticom.
Ovaj put Free People je odbacio svoju iskušanu formulu (mega-model + scensko mjesto + pletenica od ribljeg repa = $$$) i zamjenjuje ga Instagram kampanjom. Tim je zaposlio 27 modela, blogera i kul polu-poznatih ljudi koji će objavljivati "selfije"-zapravo proizvod 14 -dnevnog profesionalnog fotografiranja u New Yorku, Parizu, Londonu i L.A. -u - Free People odjeća. Te iste slike pojavit će se u tiskanom katalogu koji slijedi.
Prema Jed Paulson, direktoru marketinga u Free People -u, troškovi ove kampanje bili su "usporedivi" s troškovima izrade njezinih mjesečnih kataloga. Nešto manje računajući, to znači da su slobodni ljudi rezervirali 27 žena koje se razlikuju po svom značaju od poznatih do više niša po cijeni jedne Karlie; najistaknutiji modeli uključeni u kampanju su Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe i Langley Fox. Na neki način, pitanje je količine nad kvalitetom, ako mjerite kvalitetu u smislu slave, dnevnih stopa i ugleda u industriji.
Ali ako ste već dokazali da možete dobiti velike djevojke, zašto ne biste savili malo društvenih mišića?
Instagram kampanje nisu ništa novo, niti je selfie umišljenost koja Rag & Bone pionirski sa svojim projektom "uradi sam", a koji CK jedan i Oprema oboje su posljednjih mjeseci imali veliki učinak. Ipak, Free People je u posebno dobroj poziciji da iskoristi fotografsku platformu, nakon što je njegovao strastvenu društvenu pratnju integriranje fotografija korisnika na svojim stranicama proizvoda i putem internetske zajednice FP Ja. Kupci se osjećaju uloženo i uključeno.
Većina zvijezda kampanje ima desetke, ako ne i stotine, tisuće gledatelja na Instagramu, što daje besplatnim ljudima pristup njihovim različitim, često presijecajućim skupinama sljedbenika. Jedina iznimka od toga je Michelle Collins, korisnica Free People -a i snažna korisnica FP Me, koju je marka donijela na poklon svojim obožavateljima.
Od utorka navečer Collins je imao 1.338 sljedbenika. Pretpostavljamo da će do kraja dana u srijedu biti prilično više od toga.