Tu je debitantska zbirka Giovanne Engelbert za Swarovski

U ponedjeljak, Swarovski godine predstavila svoju prvu kolekciju pod kreativnim vodstvom Giovanna Engelbert, omiljena figura modne industrije čiji je rad obuhvaćao uredničku, dizajnersku i uličnu dominaciju.

Engelbert je počeo raditi s austrijskom tvrtkom za kristale 2016. godine kao konzultant. (Možda se sjećate njezinih doprinosa ograničenom izdanju tvrtke "Knjiga snova" i povezanih aktivacija preko svoje B2B divizije, Swarovski Professionals.) Prošle je godine ipak preuzela veći, angažiraniji uloga: kreativni direktor u cijeloj tvrtki -prvi put za 125-godišnju tvrtku.

Iako je svirka najavljena tek u svibnju 2020. ", počeo sam kad je počela pandemija. Prije godinu dana, u ožujku ", govori mi Engelbert preko Zooma iz svog ureda. Ona stoji u sobi ispunjenoj pločama na kojima se nalazi bookbook za njenu prvu Swarovski kolekciju izražajan, kristalno orijentiran niz nakita-pored okruglog stola na kojem su izloženi sami komadi, organiziran po boji. "Ovo je moj ured CNN -a", šali se ona govoreći preko slušalica.

Na početku njezina kreativnog ravnatelja "bilo je puno usmjerenog rada", sjeća se Engelbert. No, aspekt proizvoda posla došao je rano, "jer nisam mogao podijeliti to dvoje". Iako se velik dio tijeka rada promijenio zbog tekuće pandemije (mnogo toga više vremena na Zoomu, kaže), Swarovski se uspio pridržavati tipičnog rasporeda za ovo lansiranje: "Bili bismo spremni za prodaju u trgovini u veljači", rekla je objašnjava. "Kad prvi put vidite [zbirku], moći ćete se predbilježiti. Sve je to bio izazov u vrijeme Covida, ali jako sam sretan što su to uspjeli relativno brzo. "

Zbirka #1 - nazvana po članku #1, prvi kristal Daniel Swarovski ikad skiciran - uključuje sve vrste nakit, od ogrlica i naušnica i prstenja do lanaca i prsluka s naglaskom na boji i geometrija. „Krenuo sam od osnova. Otišao sam dalje u arhivu, do materijala ", kaže Engelbert. "Ne događa se svaki dan kad sretnete tvrtku koja posjeduje materijal."

Engelberta su posebno inspirirali osnivačevi crteži kristala rukom: "Bio sam jako fasciniran kako je to tako precizan, znanstveni pristup dizajna, geometrijskog, tehničkog crteža kristal. To je tako logičan pristup, ali onda je rezultat potpuno čaroban. "

Dizajni su razigrani, s velikim naglaskom na boji, obliku i veličini (pomislite na velike "maxi" kristale) - ali bez skretanja pozornosti s samog kamenja. "Pokušao sam ponekad skinuti dizajn kako bi kristal zasijao na vlastitoj svjetlosti", objašnjava Engelbert odluku o uklanjanju određenih premaza i postavki kako bi ih bolje pokazao. "Boja je za mene jako važna za kolekciju - to je, naravno, nešto što ja osobno volim, ali je i nešto što je ugrađeno u kristal."

Sveukupno, postoji 166 SKU -ova, dostupnih na mreži od veljače. 21 i u trgovinama 1. travnja. Cijene počinju od 49 USD i idu do 1.790 USD.

Nakon što je toliko dugo radila u modnoj industriji, navikla se na ubrzani rok za projekte. Ali kad radite u tako velikom poduzeću - da ne spominjem, ono koje postoji već više od stoljeća - to nije uvijek moguće. U svojoj ulozi Engelbert ne nadzire samo komercijalne proizvode, već i kampanje (i za B2B poslovanje i za kolekciju koju je dizajnirala), pakiranje, koncepte trgovina i cjelokupno usmjerenje robne marke. Kaže kako je na tome "zaista bio san raditi, iako je to bio izazov. Mnogo se stvari može promijeniti u tako velikoj tvrtki, to zapravo nije najbrži proces, ali svi su uzbuđeni i jedva čekamo to pokazati. "

Prva Engelbertova kampanja za tvrtku donosi neka voljena lica poput Adwoa Aboah, Lexi Boling i Tess McMillan, kao i legenda industrije Penelope Tree u Swarovski čudesnu zemlju. Također je htjela osigurati da među glumcima ima muškaraca, kako bi naglasila da je ovaj nakit za svakoga: "Moj san je vidjeti što više muškaraca u draguljima kao i žena."

U konačnici, ono što Engelbert želi komunicirati s ovom inauguracijskom ponudom - i sa svojom vizijom Swarovskog šire - jest da je pristupanje ekspresivno, ali i osobno. "Kad kažem" razigran ", radi se o tome da to ne shvaćate previše ozbiljno - budite odvažni i vrlo ozbiljni u pogledu onoga što radite, ali istovremeno dopustite sebi igru", kaže ona. "Za mene je srž poruke zabaviti se s ovim prekrasnim, kreativnim elementom koji je kristal."

Pogledajte brošuru za zbirku #1 u galeriji ispod.

Osim toga, neki od proizvoda koji nude ovu liniju:

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.