Gotovo dvotjedni maraton na crvenom tepihu, koji je Filmski festival u Cannesu, konačno je završio. I nitko nema lakše olakšanje od onih stilista i publicista koji su zaslužni za oblačenje beskrajnog niza slavnih koji su prisustvovali festivalu.
Ako postoji jedno dizajnersko ime koje se rutinski pojavljuje na crvenom tepihu u Cannesu (ili bilo kojem drugom crvenom tepihu), to je Elie Saab. Dugi popis poznatih osoba koje je obukao Elie Saab u ovom krugu uključuje: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson i Ludivine Sagnier-i to su samo neki od njih.
Ali to nije igra brojevima. Odijevanje poznatih osoba za Cannes-koji ima dva crvena tepiha dnevno-sve je o strategiji. Radi se o odijevanju "pravih" djevojaka, o mogućnosti da odgovorite hirovitoj glumici koja sat vremena prije događaja odluči da bi htjela odjenuti drugu haljinu i da se prilagodi ružnom vremenu.
Emilie Legendre, direktorica komunikacija u Elie Saabu, zna par stvari o tome kako pristupiti događaju poput Cannesa. Brine se o svemu vezanom za imidž marke-uključujući odijevanje slavnih osoba tijekom Cannesa-i s Elie Saab je već 10 godina. "Morate biti vrlo mirni", rekao nam je Legendre o radnom Cannesu. "Ovo je 12 -dnevni maraton pa ako ga izgubite, nikada nećete uspjeti."
Evo kako to funkcionira: "Kad odabir filmova postane službeni [otprilike dva mjeseca prije festivala], počinjemo primati zahtjeve", rekao nam je Legendre telefonom posljednjeg dana u Cannesu. "Zatim ih procjenjujem kako bi odlučili na što ćemo reći" da ", a na koje ćemo reći" ne "."
Pa tko dobiva 'da'? Sve se svodi na "imidž glumice", objašnjava Legendre. "Tko je ona u smislu svoje karijere i kao osoba-moramo se sjetiti svojih kupaca i pobrinuti se da se ne uvrijede obučemo li određenu vrstu slavnih osoba. "Biti velika filmska zvijezda s A liste ne stječe vam automatski pravo na nošenje Elieja Saab. „Kodovi robne marke moraju biti iznimno ženstveni i glamurozni pa kad odijevamo nekoga moramo napraviti siguran da je DNK robne marke u ženi koju odijevamo-to ne mora biti netko tko je poznat po 20 godina godine."
Radi se o izgradnji odnosa s glumicama kako bi se dobili važni položaji na crvenom tepihu-a ti odnosi često započinju kada je glumica relativno nepoznata. "Moramo negdje početi", rekao je Legendre. "Obukli smo glumice koje su sada poznate, ali smo ih počele oblačiti kad nisu-ali imali smo povjerenja u njih." Legendre ističe Bérénice Bejo kao primjer. "Kad je odlazila u Cannes prije sedam ili osam godina, nazvala bi me [i mi smo je obukli]", objasnio je Legendre. "I zato je sedam godina kasnije bila nominirana za Oscara Umjetnik-i očito ju je puno marki zvalo i nudilo svoju podršku-rekla je da ću, bez obzira na to što se dogodi, odjenuti Elie Saab. "
Također se radi o strategiji. Iako se može činiti da bi odijevanje velike A-liste kao što je Angelina Jolie bio krajnji plasman, to nije uvijek prava igra za marku. Cannes se zaista može pohvaliti međunarodni niz zvijezda, što znači da postoji mogućnost generiranja tiska u različitim zemljama. "Ovisi o nacionalnosti zvijezde", objašnjava Legendre. "Želite li stići do država, Azije ili Europe?" Brend koji se želi proširiti u Aziji pokušat će odjenuti kineske glumice, potvrđuje Legendre. Otuda i istaknutost kineskih zvijezda poput Fan Bing Binga-koje su nosile Elie Saab tri puta tijekom festivala. Obožavateljica Bing Bing, dodaje Legendre, također dolazi sama u apartman Saab kako bi odabrala vlastite haljine, bez stilista. "Ona točno zna što želi", rekao je Legendre.
"Mislim da je ono što je doista ključno za razumijevanje o Aziji to što se kupac mnogo više odnosi prema azijskim slavnim osobama nego prema međunarodnim-oni se mogu bolje zamisliti. Možda ćete odijevati A-listera u Hollywoodu, ali neće biti predstavljen toliko kao kineska zvijezda u Kini. "Kaže Legendre. "To nigdje drugdje nije slučaj."
Nakon što ste zacrtali svoju strategiju, sljedeći korak je njezina realizacija-pobrinite se da te haljine stanu na prave slavne osobe na pravim crvenim tepisima. Zato Elie Saab postavlja apartman s dežurnim krojačem na licu mjesta. "Prošlo je 12 dana i 10 dana imate dva crvena tepiha-jedan u 19 sati i jedan u 22 sata, a možda ćete imati i zabavu, nešto poput amfAR-a osim toga", kaže Legendre. "Dakle, morate biti tamo s timom kako biste spriječili nastanak problema."
Problemi poput kiše koji su mučili cijeli festival. "Neke djevojke ne žele nositi ogromnu haljinu ili vlak i žele se presvući za jednostavniju odjeću [po kišnom vremenu]-nešto što će biti ugodnije i neće se natopiti", rekao je Legendre. I dalje postoji srebrna podstava: "Razgovarao sam sa svojim prijateljima koji rade za marke cipela i kišu bio blagoslov jer zapravo imate slike cipela kad zvijezde moraju držati haljine i vlakovi. "