Prošlog tjedna, prva dama Kine Peng Liyuan zauzela je naslovnice u svijetu mode kada je pratila predsjednika Xi Jinpinga na svom prvom službenom putu u inozemstvo u Rusiju nosio je nenametljiv, elegantan kaput, svijetloplavi šal i crnu kožu torbica. Usporedbe s Michelle Obama, Jackie O. i Carla Bruni je bila u izobilju, podjednako u kineskom i međunarodnom tisku pjevali joj hvale. Prema WWDVogue Kina želi postići intervju s njom-što nije tako lako u Kini kao što je to slučaj s Annom Wintour u SAD-u.
Nekoliko je razloga zašto je izazvala takvu pobunu: Kao i Bruni, Liyuan je prije bila vrlo poznata pjevačica, vjerojatno najpoznatija pjevačica u Kini postaje prva dama, a njezin topao, prijateljski nastrojen imidž u javnosti pomaže u stvaranju svojevrsne otvorenosti i pristupačnosti od prošlih vođa (i njihovih žena) nedostajali.
No, kada je u pitanju moda, Liyuanov je najveći potez koji je napravio naslov bio učiniti nešto u čemu smo mi Amerika, očekivali smo (potražnju?) Od naše prve dame: Ona prihvaća domaće, domaće dizajneri.
"Postojala je percepcija da zapadni brandovi imaju bolju kvalitetu i bolji dizajn", rekao je Jianhua Zhao Kineska modna industrija: etnografski pristup, rekao nam je. "S usponom nove generacije modnih dizajnera, od kojih su mnogi školovani ili imaju radno iskustvo u inozemstvu, dizajn i kvaliteta vrhunskih domaćih marki poboljšavaju se."
"Međutim", dodao je, "budući da su domaći brandovi još uvijek prilično novi, oni nemaju istu razinu prestiža kao mnogi stariji zapadni brendovi. [Dok su] u srednjem i nižem rasponu, stavovi kineskih potrošača prema domaćim markama poboljšani značajno u posljednjih osam ili 10 godina, većina vrhunskih domaćih marki još uvijek se ne može natjecati sa svojim zapadnim kolege. "
No, uz pomoć dobro postavljenog proizvoda na leđima poznatih osoba poput Peng Liyuan to bi se moglo promijeniti.
Kad je otkriveno da Liyuanov kaput i torbu nije dizajnirala europska luksuzna tvrtka, već robna marka Exception de Mixmind sa sjedištem u Guangzhouu, nastala je modna ludnica. Brend je uživao u skoku prodaje, s torbicom, sličnom onoj koju je nosila Liyuan, koja se u potpunosti rasprodala, The Global Times. Nije koristila samo Exception de MixMind: Porast priznanja podigao je cijelu vrhunsku domaću modnu industriju, a nekoliko je marki vidjelo skok cijene dionica. Huang Hung -a morate pročitati stupac Kineska datoteka u današnjem WWD objašnjava nešto više o tome kako je Exception de Mixmind postigao tako istaknuto mjesto: osnivač marke je član i osnivač China National Garment Association, službene kineske agencije, što znači da je iznimka već provjerena i odobren. To bi moglo značiti da drugi brandovi, koji nemaju suradnju s vladom, neće tako lako dobiti podršku prve dame. Još jedna prepreka na putu Liyuana do statusa modne ikone je ta što, prema Hungu, kineski dužnosnici žele umanjiti njezinu slavu, kako ne bi zasjenila svog muža. Izuzetak nije odmah objavio da su obukli Liyuan-a to je moglo djelomično biti posljedica nevoljkosti vlade da je učini javnom osobom. S obzirom na to, učinak Liyuana, takoreći, ima potencijal doista oživjeti domaće tržište luksuza.
"Nastavi li se ovaj trend-kineske slavne osobe koje podržavaju domaće robne marke na značajnim događajima-nastavit će se i slika domaćih marki polako, ali sigurno poboljšati", rekao je Zhao.
To je fenomen na koji se neki luksuzni konglomerati klade. Prije više od tri godine Hermes je razvio i pokrenuo nezavisnu luksuznu tvrtku Shang Xia u Šangaju, s Kinezima kreativni direktor, a nedavno je Kering (bivši PPR) krajem 2012. kupio tvrtku za luksuzni nakit Qeelin. David Wu, analitičar luksuzne robe u Telsey Group, kaže da možemo očekivati da će to slijediti više zapadnih luksuznih kompanija.
„Više luksuznih marki kupuje ili razvija domaće kineske robne marke, bilo da je to Hermes sa Shang Xiaom ili novi linija za njegu kože Osiao u Estee Lauderu, koja koristi kineske sastojke, poput ginsenga, kako bi postala lokalno relevantnija, " Rekao je Wu. Stjecanjem domaćih kineskih etiketa, luksuzni konglomerati ne samo da se prilagođavaju promjenama stavova potrošača prema domaćim etiketama, već stječu prednost u uvidu potrošača. Kineske kupovne navike razlikuju se od zapadnih trgovačkih navika na ključne načine-Zhao kaže da Kinezi više paze na etikete i preferiraju ih kupovati u skupinama, između ostalog-nešto što će domaće kineske etikete intrinzično razumjeti više od stranih društvo.
Dakle, kako se stavovi prema domaćim etiketama nastavljaju mijenjati, a luksuzne ih tvrtke i dalje potiču, velike su šanse da ćemo čuti mnogo više o domaćim kineskim etiketama. Dakle, na koje treba paziti? Wu nas je ispunio.
Kliknite dolje da biste saznali.