U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Tijekom Tjedan mode u New Yorku, svakodnevni život postaje neka vrsta zamućenja. Nakon godina trčanja između revija i pisanja recenzija na telefonu, moj lakmus test je li dizajner ili će marka to doista uspjeti ako se uopće sjetim da sam do tjedna tjedno posjetio njihov show nad. Ove sezone je bila predstava koju nisam mogao zaboraviti Degenova.
Etiketu sa sjedištem u Brooklynu vodi Lindsay Degen, umjetnica trikotaže koja je postala dizajnerica živahne i zabavne estetike. (Ne tražite dalje od njene proljetne kolekcije koja sadrži heklane hlače od kobalta sa nasmijanim licem i dugim bojama na dokazima.) Do danas je etiketa Degen osvojila nagradu Ecco Domani Award, surađivao sa Selbyjem i nedavno kreirao divlje odjevne kombinacije za Victoria's Secret modnu reviju, a sve to bez žrtvovanja djelića snažnog identiteta robne marke.
Morao sam znati kako je gospođa Degen pretvorila svoju liniju pletenih komada izrađenih od majstora (za čije stvaranje je potrebno mnogo vremena i truda) pa sam se uputila u njezin studio kako bih to saznala. Čitajte dalje za naš intervju i potencijalno najluđu priču o financiranju poslovanja svih vremena. Ozbiljno.
Kako ste postali zanimljivi u dizajnu trikotaže?
Baka me naučila plesti s tri godine, a onda sam u srednjoj školi osnovala klub za pletenje - to smo bili samo ja i učiteljice u mojoj gimnaziji. Znao sam da želim ići na fakultet, ali mislio sam da želim ići na modu, a ne na tekstil. U RISD -u, gdje sam išao u školu, imaju dva tjedna u kojima svaki glavni predmet ima malu predstavu, pa kad sam ja bio brucoš i još nije deklarirano Išao sam na sve revije, i samo sam se divio radu studenata tekstila pa mnogo više. Kad sam se konačno bavila tekstilom, jednostavno sam zavoljela pletenje pa sam se toga i držala.
Kakav je bio taj prijelaz, od studenta do dizajnera?
Tekstil na RISD -u je smjer likovne umjetnosti, pa sam u osnovi radio ove velike zidne komade. Jednog dana Anne Slowey došla je u RISD vidjeti studente kako rade odjeću. Modelirao sam za studente odjeće, pa sam otrčao do ormarića i uzeo svoj posao, koji su bili odjevni predmeti, ali bili su poput šest stopa do osam stopa i Pokazao sam joj ih - tada nisam znao tko je ona - i rekla je: 'Ovo su tako sjajne!' Pa me samo ohrabrila da nastavim, u osnovi.
Otišao sam u Central Saint Martins na pletenje jer nije ostalo više tečajeva pletenja na RISD -u i vratio sam se zbog diplomskog rada, a onda kad sam diplomirao nisam stvarno znao što bih. Svi su moji prijatelji dobili posao poput Ralpha Laurena koji radi na računalu, ali ja sam se uvijek bavio ručnim radom, a ne dizajnom, jer je moje pozadina bila likovna umjetnost. Hladno sam nazvao ovog kritičara umjetnosti koji se bavi umjetnošću, Glenna Adamsona-on je sada ravnatelj Muzeja Umjetnost i dizajn, ali prije je bio u Victoria i Albert u Londonu - a ja sam rekao: 'Ja sam ovo napravio stvari. Svi su oni poput osam do osam stopa. Ne poznajete me i ne očekujem da mi pošaljete e -poruku, ali mislio sam da ću vam ih jednostavno poslati. ' A on je rekao: 'Ovi su super, trebali biste nastaviti, ali možda ih učiniti nosivima. ' Tada nisam baš razmišljao o tome, tako je sve to započeo.
Kako ste financirali svoje poslovanje od početka?
Izašao sam iz umjetničke škole, imao sam studio, ali nisam imao nešto na čemu sam radio. Dobio sam ulogu 28. prosinca za TV reklamu za TJ Maxx. Netko s kim sam išao u školu bio je poput: 'Tražimo umjetničku osobu, a ne nalazimo je. Možete li, molim vas, ući? ' Otišao sam na casting, a 2. siječnja, četiri dana kasnije, bio sam u LA -u. Na setu je bilo stotine ljudi. Nikad prije nisam bio na snimanju; Nisam čak ni snimio vlastiti rad prije. Tu su bile zanatske usluge, prikolice, sve te super stvari i stotine ljudi koji su radili.
Sprijateljila sam se s tim tipom Markom. Nisam znao koji je njegov posao. Doznao sam da je on izvršni kreativni direktor na projektu, ali prije nego što sam to shvatio, rekao sam: 'Pogledaj ove super stvari koje radim!' Rekao je: 'Ovo je nevjerojatno. Trebali biste se ovim potpuno baviti. ' Tako sam uzeo novac koji sam zaradio od kampanje TJ Maxx, koji je iznosio oko 20.000 dolara, i usmjerio ga ravno u pokretanje posla. Mark Fina, koji je radio u Grey Advertisingu, nije mi dopustio da to učinim. Bio je kao, upoznat ću vas s PR -om, tako znam Jeffa [Ryana, njezinog agenta za tisak]. On je zakazao sastanak i nisam imala vremena reći ne.
Potpisao sam [s tiskovnom agencijom] mislim da je prvog srpnja, a Jeffov tim je rekao: 'Ti si prikazuje se tijekom tjedna mode, zar ne? ' A ja sam rekao: "Da, potpuno." Nisam ni znao što je to povlači za sobom. Napravio sam nekoliko komada za VPL za njihovu reviju na pisti, ali dobro je da nisam znao što ide u to, iskreno. Da sam znao da se moram baviti osiguranjem i osiguranjem i svim tim stvarima, bio bih prezadovoljan. Tada sam samo znao da moram napraviti 10 komada. Tako je sve počelo.
Kakav je za vas proces dizajniranja kolekcije?
Svake sezone tvrtke za pređu objavljuju boje. Za nekoga na mojoj ljestvici morate se držati ovih boja jer ja ne pogađam minimalne vrijednosti. Postoji milijun boja. Ovo je za mene najvažniji dio. Dvogodišnje odabiranje boja velika je stvar. Tako sjedim i razmišljam o bojama koje želim, te ih odrežem i sastavim. Počet ću slikati boje koje mi se sviđaju, i pokušat ću shvatiti kako će one djelovati u džemperima. I onda pomislim: 'Vau, stvarno mrzim sve.' Stoga ću to vjerojatno učiniti još tri puta dok ne odlučim o bojama koje želim. Kad jednom naručite pređu, zaglavili ste s njom, pa je onda kao, 'Što uopće možete učiniti s ovim bojama?' Za mene se doista radi samo o boji, a što onda tjera boje da rade, poput odnosa teorije boja i tekstura. Sve je u tome kako boja može raditi zajedno kako bi učinila različite stvari za pletenje.
Koja je bila inspiracija iza vas Kolekcija za proljeće 2015?
Kolekcija se zvala LSDegen, i da budem potpuno iskren, odakle je zapravo krenula bila je kombinacija tako gotovog zima, koja je bila užasna i tjerala je ljude da je izgube, i moj tata, koji nosi ove zaista užasne majice Tommyja Bahame vrijeme. Kombinacija te dvije stvari doista me gurnula na tripav, plažni način jer sam volio razmišljati o suncu i sretnijim vremenima.
Kako je sezona odmicala, postalo je malo toplije, ali sve se to užasno događalo u svijetu, a ja sam se i dalje osjećao isto, poput 'Moram pobjeći. Ovo je užasno. Zašto su ljudi tako zli jedni prema drugima? Zašto policija mora upucati nasumične ljude? Zašto su te učenice morale biti otete? ' Sve te grozne, užasne stvari [su se događale]. I tako se ta ista ideja o bijegu koju sam osjećao zbog vremenskih neprilika nastavila na drugačiji način, pa je onda zbirka stigla trippier i beachy jer sam razmišljao o 60 -im i o tome kako im je potreban bijeg, i to je bilo gotovo halucinogeni. Nikada nisam radila gljive, ali jako mi se sviđa ideja kako bi to moglo izgledati kroz pletenje.
Zašto ste odabrali da sve napravite u svom studiju u Brooklynu?
Prije svega, da ne želim sve raditi ovdje, u osnovi bih se bavio računalnim stvarima. Nisam dobar u tome, nisam strastven u tome. Ovo je zaista bio moj izlaz za otkrivanje načina na koji mogu stvarati stvari i prodavati ih, i nastaviti tako. Zatim, nakon što napravite stvari, želite biti zadovoljni osjećajući materijale koji ćete postati osjećam se satima bez prestanka, pa su svi materijali koje koristim nevjerojatno, vjerojatno prekomjerno lijepi, pogotovo za bebu. Zaista ne mora biti tako lijepo kao što je, ali mi se dotičemo ovih stvari 100 posto dana [u studiju], pa nam je zabavnije raditi zaista kvalitetne proizvode. I jednostavno nam je lakše stati iza. Zaista morate vjerovati u svoj proizvod ako ćete potrošiti sve svoje vrijeme na njegovu izradu, pa to i radimo.
Zašto ste odlučili pokrenuti liniju za bebe i pokrenuti je na Kickstarteru?
Nisam ostvario veliku prodaju, kao što ste mogli očekivati. Dobivao sam nekoliko prodaja iz LA -a, Berlina, pa čak i srednje Amerike, ali ne i New Yorka. Bio sam kao, 'Bože, svi samo žele nositi crno.' Tada sam shvatio da je čak i tvoja vrhunska moda osoba koja nosi crno neće odijevati svoju bebu u crno, a ja bih jednostavno trebala sve napraviti malo. Također me mama neko vrijeme tjerala da to učinim, a ja sam je ignorirao, a onda sam shvatio da je bila u pravu.
Lansirao sam ga, a manje je materijala, manje plete, nema problema s uklapanjem jer je odgovarajuće veličine, više je objekt i više je darivan. Oko toga je sve bolje. I jako je zabavno raditi. Pokrenula sam dijete u osnovi nadajući se da će mi to spasiti posao, i potpuno je uspjelo. Oslanjam se na nju za financiranje svoje linije za odrasle. Veliki izazov za bebu je u cijeni. Na tržištu beba sve je doista propisano na temelju veleprodajnih cijena. Bio sam kao 'Bit ću na vrhu dječjeg tržišta jer su to zaista lijepi materijali, i to je to stvarno dobro napravljeno. ' Doista imate tri dolara za veleprodajnu cijenu ako ste povišeni ili ne. Zapravo nema puno stvari za bebe koje su veće od 110 USD, a čak i dostizanje 110 USD znači da ih je potrebno prodati na veliko za 45 USD, a ako za izradu tih stvari treba dva sata, to nije velika marža. To je više volumska igra. Imam prodajnog predstavnika u New Yorku, a moj sljedeći korak je pronaći azijskog i europskog predstavnika.
Kako je bilo raditi na Pink odjeljku Victoria's Secret modne revije? Pretpostavljam da je moralo biti divlje.
Bilo je to tako veliko iskustvo. U osnovi, dogodilo se to što je dizajner još nije dizajnirao Pink odjeljak, ali je znao da se radi o društvenim mrežama. Otišao je u sredinu i to je bio jedini dio koji nije bio dizajniran. Već sam bio prijavljen da radim na tome. [Netko] je u osnovi bio poput: "Možete li dizajnirati ovaj odjeljak?"... Donijela bih nekoliko komada, a oni bi bili poput: 'Dizajniraj više.' Onda bi se odjavili, a ja bih uspio. Tako da se [ružičasti odjeljak] završio samo o meni, koja je bila tako bolesna, jer to tako ne ide, normalno. Zapravo im se vjerojatno nije svidjelo kako je to tako završilo, iako je to super, a to bi trebali više raditi s dizajnerima.
Posljednje pitanje! Znam da predajete razred u Parsonsu. Kako je do toga došlo?
Ekipa filma snimala je svu opremu Victoria's Secreta. Momak koji to snima, predaje razred u Parsonsu. Njegov razred je tako cool; on uzima drugu osobu za intervju sa svakim razredom i intervjuira ih pred predavanje. Svaki tjedan to je drugačiji dio industrije, pa sam ušao i napravio jednu... Pitao sam ga s kim bih mogao razgovarati da podučavam, a on je rekao: 'Pošalji ovu poruku e -poštom' pa sam to učinio, a zatim sam direktor modni odjel je rekao: 'Od četvrtka nam trebaju učitelji ručnog pletenja.' Već sam pokušao proći kroz HR, jer bi se očekivalo da se tako ne ulazi, morate poznavati ljude. Ponosan sam jer sam iz Ohia, ne poznajem nikoga. Došao sam u New York ne poznajući nikoga, i ponosan sam na odnos koji sam stekao i na sve prijatelje koje sam stekao radeći ovo.