Od tada je prošlo šest mjeseci Nordstrom proširena Olivia Kimulogu potpredsjednika kreativnih projekata. Nakon 10 godina na svečanom otvaranju, preselila se iz New Yorka u Seattle kako bi se pridružila robnoj kući u a novootvorena pozicija, pokretanje mjesečnog dućana "Pop-In@Nordstrom" i uređenog mini butika "Prostor"s rijetkim i vrhunskim dizajnerima u nastajanju. "Ja sam obično trgovac koji više kupuje i uređuje prostore", kaže Kim. "Sada sam u mogućnosti partneriti s marketinškim timom kako bismo pogledali kako pričamo o nama kao tvrtki. Imamo nevjerojatne proizvode i priče za ispričati pa je lijepo što to možemo učiniti u tako velikom opsegu. "
Jedan projekt pod Kiminim ažuriranim naslovom je kampanja za proljeće koja je pokrenuta u ponedjeljak ujutro. To je prva Nordstrom kampanja u 15 godina koja predstavlja Nordstrom u cjelini, a ne kao pojedinca robnih marki koje nosi, a sastoji se od tiskanih i digitalnih komponenti te reklama za nacionalne televizija. Prema Kim, video je uspješna komponenta Nordstromovog marketinškog plana.
U suradnji s branding studiom Partners & Spade, londonskim filmašima Tell No One i produkcijskom kućom Good Egg, Kim je osigurala kreativna vizija koja je bila "pristupačna, privlačna i otvorena" pomiješana s idejama "optimizma, ponovnog rođenja i energije" koje se obično podudaraju s proljeće. Stvarno pogubljenje trajalo je dva dana za pripremu i dva dana za snimanje u Londonu. "Nikada prije nisam snimala televizijsku reklamu, pa je bilo zaista nevjerojatno vidjeti taj proces od početka do kraja i kako su stvari bile praktične", kaže Kim.
Konačni proizvod je isječak od 30 sekundi, prikladno nazvan "Vidi iznova", s veselim modelima koji plešu u najnovijoj dizajnerskoj ponudi trgovca, uključujući Stella McCartney, Roksanda i Marni, među krevetom (pravog!) cvijeća. Djevojke su okružene ogledalima u punoj dužini, što gledateljima daje poseban kaleidoskopski učinak, a optimistične udaraljke za koje se Kim nada da će vam se zaglaviti u glavi su Matthew Dear iz nezavisne glazbene kuće Sablasno.
U ovoj kampanji Kim želi da se Nordstrom promatra kao pristupačan modni autoritet, koristeći znakove kao ambicioznu odjeću na modelima koji su se prirodno zabavljali na setu. Za Kim se ne radi toliko o poticanju prodaje, već više o poticanju razgovora i mentaliteta koji okružuje Nordstrom. "Mi smo tvrtka koja se bavi testiranjem i učenjem. I ovo je dobar primjer da pokušavamo nešto novo ", kaže Kim. "Namijenjeno je osjećaju zabave i uzdizanja i nadam se da će to odjeknuti."
"Nadamo se da će rad dotaknuti drugačiji duh i povezati se s mlađim kupcem nego što smo to imali u prošlosti", rekao je glavni direktor marketinga Nordstroma Brian Dennehy.
TV oglasi će se pojaviti na četiri tržišta - u Bostonu, Chicagu, Miamiju i Portlandu - dok će se digitalni i mobilni video prikazivati na YouTubeu, Vevu, Pandori i drugim. Tiskani oglasi bit će objavljeni u ožujku i/ili travnju Elle, Bit, GQ, Harper's Bazaar, Marie Claire, sajam taštine i Vogue. Pogledajte gornju cjelovečernju reklamu i isječak iza kulisa, a zatim kliknite galeriju u nastavku za svoje tiskane oglase.
9
9 Slike
Slika početne stranice: Nordstromova kampanja "Vidi iznova" u proljeće 2016. Foto: Nordstrom
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.