Emisija Ganni's Fall 2020.
Fotografija: Yuliya Christensen/Getty Images
U dobru i zlu, mnogi od nas troše puno više vremena na svoje telefone sada, tražeći sve, od pouzdanih vijesti do virtualnih vježbi do besmislenih smetnji. U tu svrhu mnogi brendovi i urednička izdanja usredotočuju više svojih napora nego ikad na platformama društvenih medija poput Instagrama. No, umjesto da jednostavno objavljuju vlastite članke ili gledaju snimke knjiga kao da su stvari normalne, oni predaju te platforme do neovisnih kreativaca, od umjetnika do glazbenika ili pomoću svojih platformi za podršku na druge načine, sa povećanjem frekvencija.
Prošle srijede, Ih, digitalna publikacija koju podržava Condé usmjerena na zajednicu LQBTQ+, pokrenula je Themfest, virtualni festival glazbe i umjetnosti koji je u tijeku za tu zajednicu i od nje same. Programi Themfesta do sada su uključivali drag show, standup setove i čitanja, a sve se emitira putem Instagrama Live.
"Istaknuti LGBTQ+ sigurni prostori počeli su se zatvarati", objašnjava Them glavni urednik Whembley Sewell o poticaju za pokretanje Themfesta usred trenutne pandemije. "Queer umjetnici, izvođači, fotografi i mnogi drugi ljudi koji ispunjavaju našu zajednicu takvim veseljem gubili su posao i mogućnosti. Odmah sam počeo razmišljati o tome što bismo mogli učiniti kako bismo podržali našu zajednicu, istovremeno ispunjavajući njihove živote radošću, lakoćom i trenucima Sewell tu ne staje i planira nastaviti istraživati nove načine proširenja Them svemira na dodatne oblike na mreži programiranje.
"Cilj je, međutim, povećati Themfest što je više moguće stvaranjem programa za druge entitete poput Twitcha i Zoom te nastavljamo biti što fleksibilniji i otvoreniji prema mogućnostima i suradnji ", rekla je kaže. "Cijela moja profesionalna karijera bila je posvećena prevođenju video i uredničkih inicijativa na nove i platforme u nastajanju, pa sam zapravo prilično inspirirana svim mogućnostima da inovativno služimo našim zajednica."
Oni nisu jedina publikacija Condé Nast koja čini ovu vrstu zaokreta u doba koronavirusa. Vabiti počela je koristiti svoje društvene kanale za podršku nekim od neovisnih profesionalaca i stručnjaka u industriji ljepote s kojima radi, od frizera do manikirki. Prošli je tjedan pokrenula dvije nove Instagram Live franšize: House Calls, gdje profesionalci podučavaju o održavanju ljepote kod kuće, i My Beauty Ritual, gdje urednici, stručnjaci i profesionalci otkrivaju načine na koje koriste ljepotu - osobito njegu kože - kao metodu sebe briga.
"Kao tim, naš pristup sadržaju postao je sve okretniji kako bismo zadovoljili potrebe zajednice u nevolji - fokus kojem se vjeruje kod kuće, bijeg i informiranje preuzimaju razgovore oko nas ", objašnjava Lindsay Sansone, Vabitije šef digitalne strategije. "Osjetili smo obvezu pružiti sigurne objašnjavatelje usluga kod kuće, a istovremeno pružiti podršku nevjerojatnom talentu u industriji koji Vabiti smatra obitelj. Ono što je počelo kao pokušaj podrške stručnjacima preraslo je u nešto puno veće nego što smo ikada očekivali. Odziv naše publike i beauty zajednice bio je nevjerojatno pozitivan u prilično mračno vrijeme. "
povezani članci
Modni utjecaji kreću se kako sadržaj izgleda tijekom pandemije
Koliko je pandemija loša za male trgovce na malo - i mogu li se vratiti?
Kako robne marke i njihovi PR timovi upravljaju komunikacijama tijekom pandemije
Ljudi u Tinejdžerski Vogue također je upravo objavljena na Instagramu s dvije nove serije: "Pitajte stručnjake" u kojoj urednica Brittney McNamara vodi razgovore s medicinskim stručnjacima na veliki problemi s kojima se mladi ljudi mogu suočiti (kao što je društvena izolacija, život kod kuće s roditeljima/partnerima koji zlostavljaju) i "Ostanite kod kuće s ..." sa slavnim osobama P+A.
Ali ovo nisu samo strategije koje primjenjuju medijske tvrtke. Modni brendovi - visoki i niski - djeluju slično. Prošli tjedan Daniel Lee iz Bottege Venete pokrenuo je Bottega Residency putem koje posuđuje svoje platforme društvenih medija i novu mikrostranicu svaki tjedan drugačiji talent - to može biti nastup glazbenika uživo, kuhanje s kuharom ili "filmska večer" s filmaš.
"Kreativnost i snaga leže u srcu Bottega Venete", rekao je Lee u izjavi. "U ovom vrlo uznemirujućem vremenu osjećamo odgovornost slaviti te vrijednosti i potpaliti osjećaj radosti i nade u našoj zajednici i šire."
U međuvremenu, Alexander McQueen u srijedu je pokrenuo McQueen Creators, program koji poziva sljedbenike marke na stvaranje nešto što se temelji na promptu koji će marka pružati svaki tjedan, počevši od završne haljine od ruže od jeseni 2019 kolekcija. To može biti skica ili vez, a odabrane prijave odabrat će robna marka i objaviti ih na svojim kanalima društvenih medija.
Na masovnijem kraju spektra, Madewell je podržavao kreativce na svom Instagram kanalu s hashtagom #everydaytogether, predajući svoj račun stručnjaku za wellness, plesnom umjetniku i još mnogo toga.
"Nastavljamo podržavati kreativce u našoj mreži isticanjem na društvenim mrežama, što ćemo i dalje činiti način da ponudimo neki oblik bijega našim klijentima ako oni to žele ", kaže kreativna direktorica Madewell Alice Bucaille. "Želimo da znaju da smo s njima kroz ovo teško vrijeme."
Levi's, robna marka poznat po svojim vezama s glazbom i IRL događaji koji uključuju neke od najboljih koncerata na kojima sam bio, pokrenuli su 5: 01® uživo: Svaki dan, u 17:01. PST, marka izlazi uživo na Instagramu s drugim izvođačem ili glazbenik. Postava uključuje Vic Mensu, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence i mnoge druge. U ime svakog umjetnika, Levi's donira u dobrotvorne svrhe po svom izboru ili doprinosi vlastitim naporima.
"S dubokim vezama s glazbenom zajednicom i dugom poviješću podupiranja umjetnika originalnim glasovima, vidjeli smo da bismo mogli koristiti glazbu za brzo kretanje kako bismo donijeli poboljšanje ljudima koji se kriju kod kuće, "Levi's CMO Jennifer Reći napisao. "Također smo smatrali da je važno podržati zajednicu glazbenika koji nam svima donose toliko radosti."
Voljeni danski brend Ganni tome je pristupio malo drugačije, u obliku natjecanja: Umjesto da posuđuje svoj Instagram kreativcima, brend je stvorio mikrostranicu pod nazivom "Dom je tamo gdje je srce"i uputili poziv za podnošenje prijava, a pobjednik je dobio financijsku nagradu, kao i priliku da se predstavi na izložbi i trgovini marke Kiosk u Kopenhagenu. Brend je istovremeno pokrenuo podcast pod nazivom Ganni Talks, koji njegovi osnivači koriste da pozovu prijatelje širom svijeta i pitaju kako su.
"Tako je važno ostati povezan više nego ikad", kaže Ganni kreativna direktorica i suosnivačica Ditte Reffstrup. "Želimo zadržati osjećaj zajedništva i biti ovdje za naše #GanniGirls donoseći im zabavne prijenose uživo i priče, a što je najvažnije lagani odmor tijekom svih vijesti. Digitalno je naše novo zajedničko tlo, mjesto za dijeljenje i okupljanje. "
Zanimljivo je da su gotovo svi ljudi s kojima smo razgovarali za ovu priču spomenuli da su njihovi timovi postali još suradljiviji kreativni unatoč tome što fizički nisu zajedno te da su se ti digitalni projekti spojili brže nego što bi se dogodilo inače.
"Na neki način, mislim da smo zapravo postali bliži i kreativniji unatoč tome što nismo fizički zajedno", kaže Them's Sewell. "Mislim da sada postoji još veći naglasak na komunikaciji i suradnji na način koji čini naš sadržaj što pristupačnijim i snalažljivijim za našu publiku."
Prema urednici WGSN Insight -a Cassandri Napoli, korištenje društvenih medija za osobno angažiranje i zabavu sljedbenika upravo je ono na što se robne marke i publikacije sada trebaju usredotočiti.
"Normalno, kad tragedija izbije diljem svijeta, ljudi se okupljaju IRL solidarno. No, s obzirom na trenutnu situaciju i postojeće naredbe o društvenom distanciranju, društveni hashtagovi zamjenjuju fizičke zagrljaje, pomažući publici da se poveže, stvara i osjeća se manje usamljeno ", objašnjava ona. „Robne marke trebale bi se emocionalno povezati s potrošačima, nudeći im zabavu, informacije i podršku putem digitalnih rješenja. Na taj će način potrošači imati osjećaj da ih marka vidi i cijeni, što će ih potaknuti da se sada ili dugoročno pretvore u društvo nakon korone. "
Također bi bilo pametno ostati na svom traku i vijesti prepustiti informativnim organizacijama.
"Ako će razgovarati o virusu, oni su dužni uskladiti se sa stručnjacima ili upravnim tijelima poput WHO -a kako bi podijelili činjenice, a ne fikciju", dodaje Napoli. "No, robne marke ne bi se trebale bojati ponuditi publici pomalo dobrodošao bijeg od globalnog toka tjeskobe i straha koji se infiltrirao u naše feedove. Sponzorirane izvedbe koje se emitiraju uživo, virtualni veseli sati ili interaktivni sastanci za ručak na Zoomu mogu pomoći markama u emocionalnom odnosu s kupcima na nove načine i u novim prostorima. Ovi interaktivni digitalni događaji u konačnici mogu promijeniti način na koji se međusobno povezujemo, poslujemo i prodajemo potrošačima na personaliziraniji način u svijetu nakon korone. "
Prisluškivanje njihovih kreativnih zajednica - ljudi s kojima bi inače mogli surađivati na druge načine, poput događaja - prirodno je način na koji marke mogu stvoriti taj zabavni sadržaj, a istovremeno pomoći nekome kome bi njihova platforma mogla imati koristi kratko. Bez obzira imamo li posla s globalnom pandemijom ili ne, potrošači sve više vole vidjeti „činiti dobro“ od svojih omiljenih marki.
"Ubuduće će ljubaznost postati krajnja metrika prema kojoj potrošači procjenjuju tvrtke", kaže Napoli. "Način na koji su osnažili svoju zajednicu kupaca, pomogli drugim tvrtkama i stvorili pozitivne promjene za veće dobro svijeta tijekom ovog nevjerojatno izazovnog vremena imat će dugotrajne i dugotrajne posljedice implikacije. "
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.