Choosy kombinira slavni stil, brzu modu i drop model sve u jednu marku odjeće

Pomičite se kroz odjeljak s komentarima na bilo kojem Instagram profilu bilo koje slavne osobe ili influencera i velika je vjerojatnost da će se uslijediti nekoliko ozbiljnih upita u vezi sa specifičnošću njihove odjeće. Jedino na što se možemo osloniti su rijetki odgovori, fotografija označena nazivima robnih marki ili ozbiljna Google pretraživanja. To je jedan od razloga zašto je izvršna direktorica i suosnivačica Jessie Zeng-koja se bavila trgovinom, ulaganjem rizičnog kapitala i tvrtkom za proizvodnju tekstila u Kini-pokrenula Izbirljivo, etiketa odjeće koja se prodaje samo na internetu i izvori Instagram odjeljka komentara daje inspiraciju za dizajn.

"Ogroman sam korisnik Instagrama i počeo sam uviđati da sve više žena komentira svaki put kad neka slavna osoba ili influencerica objave nešto poput:" Odakle to? Gdje to mogu kupiti? Itd. ", Kaže ona Fashionisti iz Choosyjevog sjedišta u njujorškom SoHou." Tada bi predmetni predmet bio moderan ili starinski ili rasprodan ili, ako je dostupan, tisuće dolara. Ima smisla stvoriti novi način kupovine. "

Zeng je smislio kao "društvenu kupovinu", obožavatelji Choosyja mogu komentirati i označiti ručicu robne marke (@getchoosy) na Instagramu i njegovom timu umjetne inteligencije stručnjaci i izviđači stila pratit će najtraženije predmete za dizajn, izradu i postavljanje na Choosyjevu web stranicu tijekom jedne tjedan. Iako je tempo sličan brzoj modi, Zeng primjećuje da Choosy nema inventar (tako da nema dodatnog otpada) i slijedi model pada dva puta tjedno. Novi stilovi (ukupno pet) debitiraju na internetu svakog utorka i petka popodne i dostupni su samo tri dana. "Nakon toga više ne možete kupovati", kaže Zeng. "Prelazi na sljedeću kap." (Kupci koji ipak kupe primit će svoju narudžbu u roku od dva tjedna.)

Iz Choosyine prve kolekcije odaje se počast haljini od crvene čipke Rihannas haljina Christopher Kane; crna kožna haljina s cijevi inspirirana je njezinim Versaceom verzija. Zelena haljina je sličan do kada Meghan Markle nosila je nešto a bijela haljina košulja je poput jedne od Emily Ratajkowski prošla odjeća. Srebrna prelivajuća jakna vrišti Beyoncé, budući da nosi njezina vlastita na turneji. Svaka stavka košta manje od 100 USD i dostupna je u veličinama od 0 do 20.

Iako bi ovaj poslovni model potencijalno mogao privući neka pitanja vezana za autorska prava (i pozornost Dijeta Prada), Zeng brzo primjećuje da je svaka kolekcija isključivo proizvod inspiracije. "Nije da kupujemo komade i napravit ćemo ih baš poput njih", kaže ona. "Više je kao da koriste ovu vrstu tkanine, ovu boju, a zatim odatle napravimo dizajn koji bi se svidio potrošačima. Čak unosimo gomilu promjena u obrazac kako bismo bolje odgovarali potrošačima. "

Choosy je već dobio odobrenje za financiranje, prikupivši do 5,4 milijuna dolara, što je pomoglo tvrtki da brzo proširi svoj tim. Cilj Choosyja dugoročno je, kaže Zeng, ponuditi više artikala po kapi, uz više robe. Također se planira lansirati nekoliko komada u suradnji s influencerima, koji će u biti biti dizajnirani prema omiljenom izgledu njihovih sljedbenika.

Na pitanje što Choosy sprema za sljedećih nekoliko kapi, nismo uspjeli dobiti nikakvu informaciju, jer tim još uvijek zbraja vrhunske izglede na Instagramu. Možda je u tijeku ansambl inspiriran Comic-Con-om? Morat ćemo sljedeći tjedan provjeriti na internetu da bismo saznali.

Choosyin prvi pad pogledajte u galeriji ispod.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.