Gotovo točno godinu dana nakon otvaranja foto studija od 40.000 četvornih metara u Brooklynu, Amazon je najavio svoju namjeru da otvori slično masivno postrojenje u Shoreditchu u Londonu. Svrha oba bila je i jest snimanje slika modnih proizvoda, vrlo opipljiva manifestacija sve dubljeg ulaganja tvrtke u vertikalu nakon pokretanja Amazon Fashion 2012.
Tako Amazon voli modu. No, voli li moda Amazon?
Prema a nova studija iz istraživačke tvrtke L2, odgovor bi mogao biti veliki, barem što se tiče luksuznih marki. Od mnogih kategorija proizvoda u kojima Amazon igra, vrhunske modne marke pokazale su posebnu odbojnost prema prodaji putem diva e-trgovine, sa samo 16 posto od 32 luksuzne marke L2 koje su pratile odabir za sudjelovanje na mjestu.
Predstavnik Amazona odbio je komentirati rad ove kompanije s luksuznim trgovcima na ovu priču.
Ta brojka o spremnosti marki za rad s Amazonom posebno je upečatljiva u usporedbi s ostalim nekretninama usredotočenim na modu. Na prodajnom mjestu Flash prodaje MyHabit u vlasništvu Amazona nalazi se 81 posto istih marki Shopbop nosi ih 44 posto.
Oni koji rade s Amazonom imaju tendenciju pasti na manje isključivi kraj spektra. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan i DVF svi se službeno prodaju na Amazonu, dok robne marke poput Chanel, Chloé, Prada i Dolce & Gabbana to ne čine. No, čak i relativno pristupačne etikete poput Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren i Lacoste odlučile su se kloniti Amazona. Mnogi od njih možda su nestrpljivi da se pojave na nečemu što se često smatra web mjestom s popustom - Michael Kors čak izbjegava promocije u vlastitim prodajnim kanalima ove blagdanske sezone u pokušaju da učvrsti svoj status "luksuznog" brenda.
Nije da marke uvijek imaju riječ o tome hoće li njihova roba završiti na Amazonu. Prema a studija L2 objavljen ovog ljeta, Amazon u prosjeku nosi 1.576 artikala za robne marke koje se službeno ne distribuiraju na web mjestu. Nešto od toga dolazi kroz vlasnike naočala i parfema, dio je pretjeran. Neki su krivotvoreni.
Dobra vijest za modne robne marke koje prodaju na Amazonu je da se čini da su fluktuacije cijena mnogo manje promjenjive nego u drugim vertikalama. Amazon neprestano prilagođava cijene svojih proizvoda, što se prijavljuje 2,5 milijuna puta dnevno-kao reakciju na cijene koje su naveli drugi internetski trgovci i trgovci trećih strana na vlastitoj web stranici.
Kate Spade torbe, na primjer, ostaju na relativno stabilnoj razini tijekom mjesec dana; jedan stil je tijekom cijelog razdoblja ostao potpuno stabilan na 295 USD.
Možda će ti podaci pomoći motivirati robne marke da se uključe u Amazon Fashion. I e-tailer bi dobro učinio da britansko modno odjeljenje svojim američkim kolegama da neke smjernice: Britansko krilo ima izvrsne rezultate u suradnji s vrućim, mladim britanskim talentima Osman i Meadham Kirchhoff, partnerstva koja Vogue UK je čak nazvao "poželjan."
To je ono što bismo nazvali industrija cachet.