Aimee Cheshire iz filma "Hey Gorgeous". Fotografija: Hej Predivno
U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Aimee Cheshire, osnivač plus-size internetske trgovine Hej Predivno, oduvijek je znala da želi raditi u modi, ali da kategorija ravne veličine nije za nju. S fakultetskom diplomom psihologije, Cheshirea je uvijek privlačio "onaj trenutak samopouzdanja koji dobijete kad odjenete sjajan komad odjeće". Preselila se iz Virginije u New York, gdje je stekla još jednu diplomu iz modnog merchandisinga na LIM Collegeu, što je dovelo do stažiranja kod stilistice Patti Wilson i plus-size tvrtke pod nazivom One Stop Plus, ranije poznate kao Full Ljepota.
"Stvarno sam dobro shvatio kako se velike tvrtke bave ovom ženom i vrstama ograničenja u kojima rade", sjeća se Cheshire iz One Stop Plus, gdje je na kraju dobila posao s punim radnim vremenom. No, otkrila je da više žudi za stvaranjem novih proizvoda. (Prema Cheshireu, One Stop Plus kolekcije temeljile su se više na tržišnim podacima nego na trendovima visoke mode.) Do 2009. godine napustila je posao i pokrenula modno blog usmjeren na usluge Madison Plus. "Moj stav je pokazivao ženama kako iskoristiti ono što je tada bilo dostupno kako bi dobile izgled ili trendove slavnih u ovom trenutku", objašnjava ona. Pokrenula je izdanak e-trgovine
pod nazivom Madison Plus Select, koju je kasnije preimenovala u Hey Gorgeous, nudeći ekskluzivni asortiman dizajnera od veličina 8 do 24.U izložbenom salonu Hey Gorgeous u odjeći odjeće u New Yorku, gdje kupci mogu isprobati i kupiti artikle (to je također sjedište i distribucijski centar tvrtke), razgovarao s Cheshireom o tome kako dobiva robne marke da prošire veličinu svoje web stranice, svoju sve veću flotu izložbenih prostora i novi poslovni poduhvat koji će se pokrenuti u travnju.
Persona. Fotografija: Hej Predivno
Kako pronalazite robne marke koje nudite na Hey Gorgeous?
Kad sam pokretao Hey Gorgeous, bilo je oko pet tvrtki koje su mi mogle prodati. U industriji u kojoj predstavljamo oko 60 posto populacije i doista biti u mogućnosti povući od pet do osam marki za mene je nekako ludo. Ali oni mi dolaze kroz veze ili šalju svoje retke i hvataju mi pogled. Idem na male modne revije ili butike koje volim. To se dogodilo s jednim od naših brendova Linija i oznaka. Sjedište im je u Greenpointu u Brooklynu, a ja sam počeo razgovarati s vlasnicom Kate koja nam je napravila liniju i to je jako dobro napravljeno. Samo pokušavamo pronaći ljude koji su otvoreni za proširenje svog raspona veličina i koji također imaju mogućnost obavljanja male proizvodnje, što je za nas ključno.
Također ću otići u Coterie i Intermezzo i u osnovi pitati sve koji imaju stvari koje mi se sviđaju jesu li spremni raditi plus-size. Postali smo zaista kreativni s nekim markama koje inače ne misle da bi mogle imati ovog kupca. Lauren Moshi, njezini su veliki izgledi, pa smo to uzeli i nazvali jednom veličinom i općenito odgovara veličinama od 12 do 18.
Kad odabirete odjeću, što točno tražite?
Volim predmete koji su dobro izrađeni i dobro skrojeni. Želim pronaći ljude koji imaju stvarno dobro tehničko iskustvo i znaju ocijeniti veličinu. Budući da se tu obično sve raspada - kad [dizajneri] počnu ulaziti u veće veličine, sve se dimenzije i proporcije raspadaju i stvari jednostavno ne pristaju. Na kraju, fit je najvažnija stvar što se tiče naše odjeće. Najuspješniji brendovi za koje smatramo da rade s modelom veličine 18 odgovaraju, nasuprot 8 ili 10, jer s plus tijelo, stvari se mijenjaju i to nije tradicionalni pješčani sat, a ima ih još mnogo varijacije. Ako radite od veličine 18, imate jaču ideju o tome kako uklopiti predmet.
Šegul. Fotografija: Hej Predivno
Ima li dizajnera ili robnih marki koji su vam nedavno zapeli za oko?
[Aysegul Ilter iz] Šegul je jedan nevjerojatno talentirani dizajner. Radila je u Maiyetu i njezini su predmeti zapanjujući i lijepo izrađeni sa zamišljenim detaljima. Još jedan uzbudljiv brend koji isključivo nudimo je Persona by Marina Rinaldi. Vjerojatno je to vrhunski brand u plusu i postigao je ogroman uspjeh. Toliko nam žena dolazi sada želeći te komade. Također nudimo Slink traperice, koje su po 98 dolara i od osnivača Joe's Jeans.
Koji je raspon cijena za vašu web stranicu?
Počinjemo u visokom rasponu od 50 USD za top i naplatili smo do 600 USD za ogrtač. Imali smo prekrasan rt od Persone i bio je rasprodan da, što samo dokazuje da su stereotipi o plus ženama koje ne žele trošiti novac na odjeću potpuno pogrešne. Ako smo spremni potrošiti 600 USD na novitet, to pokazuje moć ovog tržišta. Kažu da je to trenutno tržište od 17 milijardi dolara, ali vjerujem da je to [potencijalno] više od 100 milijardi dolara jer je većina tog novca potrošena na 9,99 dolara, vrlo proračunske stavke.
Recite nam nešto o svom izložbenom salonu u New Yorku.
Došlo nam je preko 60 ljudi iz cijelog svijeta, uglavnom iz New Yorka, koji s nama kupuju u našem izložbenom prostoru. Ovdje provode dva do tri sata, a mi smo sastavili prilagođen stalak onoga što žele i trebali bi isprobati. Mnoge žene nisu isprobale robne marke koje nudimo. Tako ih dobivamo u komadu od Persone ili Shegula ili Prometovati, i stave ga i zvona se oglašavaju. Izlaze iz garderobe govoreći: 'Nikada prije nisam mogao nositi ovakav predmet.' Vidjeti to iznova i iznova je najmoćnija stvar koja mi se mogla dogoditi i za društvo.
Prometovati. Fotografija: Hej Predivno
Razmišljate li o lokaciji opeke i maltera u budućnosti?
Jedna od naših glavnih inicijativa za ovu godinu je otvaranje malih izložbenih prostora u nekoliko mjesta u zemlji. U početku smo se fokusirali na naša velika tržišta - Los Angeles i Chicago - ali smo također imali interesa za sekundarna tržišta poput Charlottea, NC. Bilo bi sjajno izaći iz New Yorka i doći do mjesta gdje je većina žena.
Očekuje li vas još nešto uzbudljivo?
U travnju lansiramo našu privatnu marku majica. Jedna od sjajnih stvari u vezi s prodajom multibrendova je to što naučite gdje su rupe na tržištu. Majice su najteža stvar. Prekrasna modna majica s velikim izrezom nije postojala, pa s tim počinjemo.
Iskreno se nadamo da ćemo povećati taj dio posla jer zaista možemo napraviti razliku nudeći izvrsne, dobro napravljene osnove. Bilo je lijepo vježbati taj mišić koji sam razvio radeći na One Stop Plus -u i moći raditi ono što sam htio u odnosu na ono što je stajalo u smjernicama.
Ovaj je intervju uređen i sažet.
Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.