Trgovcima nije trebalo dugo - naime, Praznina - za korištenje novog Instagram-a Značajka "Instagram Direct", predstavljen na tiskovnom događaju u New Yorku u četvrtak ujutro.
Manje od dva sata kasnije, Gap je na svoj Instagram račun objavio poruku u kojoj poziva prvih 15 komentatora da sudjeluju u izazovu #WIWT (Ono što sam danas nosio). Svakih 15 ispitanika primilo je poruku s lijeve strane, tražeći od njih da učitaju ono što danas nose kako bi osvojili "tehničku futrolu" (tj. Futrolu za tablet).
Instagram Direct, objavljen u sklopu ažuriranja Instagram aplikacije u četvrtak ujutro, omogućuje vam slanje slike i videozapise u trajanju od 15 sekundi do 15 vaših prijatelja odjednom-umjesto svih vaših sljedbenici. (Možete slati poruke samo ljudima koji vas prate.) Ako to zvuči kao Snapchat, u pravu ste, ali Instagram Direct je mnogo složeniji - i, rekao bih, koristan. Slike i videozapisi ne nestaju nekoliko sekundi nakon pregleda, a vi i vaši prijatelji možete voditi privatne razgovore o porukama koje šaljete jedno drugom u odjeljku za komentare.
U pitanjima i odgovorima nakon prezentacije, suosnivač Instagrama Kevin Systrom predložio je da bi robne marke mogle koristiti novu značajku za slati radove za foto natječaj ili kolaž, radije ili kao dodatak, slati radove javno s namjenom hashtag. Gap nije gubio vrijeme prihvaćajući njegov prijedlog.
Biti prvi brand koji je učinio nešto na društvenoj mreži bonafide je način za dobivanje puno medija pozornost bez plaćanja oglašavanja - nešto što je Gap očito želio iskoristiti premještanjem brzo.
Rachel Tipograph, globalna direktorica digitalnih i društvenih medija u Gapu, odbila je priznati da je Gap pokrenuo kampanju za pozornost novinara. "To smo učinili jer smo htjeli testirati i učiti", kaže nam Tipograph. "Za nas je jako važno stvoriti posebne trenutke za naše najbolje klijente - bilo da su to naši najaktivniji kupci ili ljudi koji su s vama najviše angažirani na društvenim mrežama medijima. "