Madewell Beauty Ormari Proizvodi i robne marke

Madewell već se dogodilo da proda jedno od moje osobno najdraže torbice za šminku - i sada službeno nudi mnogo dobrota da to ispuni. U utorak je J.Crewtrgovac traperima u vlasništvu lansirat će Madewell Beauty Cabinet, izbor od 40 kozmetičkih proizvoda u više kategorija, u 21 trgovini i na svojoj web stranici. Ponuda uključuje parfeme, maske za kosu, palete za šminku, dezodoranse, namake za kupanje i još mnogo toga različitih marki, iako većina njih naginje prema indie i prirodna ljepota.

Uz lansiranje Madewell Beauty Cabineta, trgovac je također objavio sanjive, minimalističke slike kampanje (prikazano) iznad i po cijelom) koji uspostavlja estetiku ljepote Madewell kao jednu od onih koje se ne zahtijevaju šminkom i ne zahtijevaju održavanje povjetarac. To je otprilike točno ono što biste očekivali da ste ikada vidjeli neku od Madewellovih sezonskih lookbooks prije.

Dok je većina proizvoda - od marki poput Botanički biljojedi, Vitruvi, Karuna,

RMS i Ursa Major-nisu ekskluzivne za Madewell, trgovac u partnerstvu s tvrtkom Insta-bait natural beauty French Girl će stvoriti tri prilagođena proizvoda za tijelo u novom mirisu koji već nije postojao u asortimanu, Lavande Blanche.

Madewell Head Designer Joyce Lee i njezin tim bili su zaduženi za odabir odabira proizvoda koji će zadovoljiti postojeću klijentelu trgovine i poslužiti kao logično proširenje robne marke. Zatekli smo je prije lansiranja Madewell Beauty Cabineta kako bismo saznali više.

Što je inspiriralo Madewell Beauty Cabinet i zašto mislite da je sada pravo vrijeme da Madewell uđe u ljepotu?

Mi smo tim žena koje neprestano dijele savjete, govore o onome što nas inspirira i na što se svakodnevno oslanjamo. Izbor ljepote organski je izrastao iz tih razgovora i pravi je prikaz rutine ljepote našeg tima.

Kako biste opisali Madewellov pristup ljepoti i po čemu se razlikuje od onoga što nude drugi trgovci ljepotom?

U Madewellu gravitiramo prirodnoj estetici. Bilo da se radi o stilu ili ljepoti, gledamo na predmete koji su svestrani i na njih se možemo osloniti iz dana u dan. Pokušavamo se držati podalje od toga da postanemo previše lukavi i fokusiramo se na iskušane i istinite proizvode do kojih bi naša djevojka mogla posegnuti svaki dan. Ukratko, naš moto je "manje je više", a to smo primijenili tijekom razvoja izbora ljepote.

Što je ušlo u proces kuriranja proizvoda i marki? Što je tim tražio?

Proces smo započeli tako što smo iz našeg tima dobili preporuke, saznali koje su im ljepote i što svakodnevno koriste. Zatim smo međusobno testirali preporuke kako bismo bili sigurni da su u liniju ušli samo najbolji, najpouzdaniji proizvodi.

Željeli smo da sve bude svestrano u funkciji - poput nijanse usana i obraza u jednom - i podcijenjeno. Nećete pronaći nikakve lude boje ili bilo što previše hrabro-sve je u natprirodnom izgledu. Njega kože bila je veliki dio procesa odabira; htjeli smo da naglasak bude na zdravoj koži, a zatim na šminci kao suptilnom pojačivaču prirodne ljepote.

Kome ćete se nadati da će Madewell Beauty kabinet zadovoljiti? Nadate li se da ćete doseći nove potrošače ili ciljati postojeće kupce na Madewellu?

Naš osnovni kupac. Želimo da se linija besprijekorno uklopi u ono što joj već nudimo.

Prema vašem dosadašnjem iskustvu, po čemu se beauty posao razlikuje od modnog?

Iako je proizvod drugačiji, naš pristup izboru ljepote nije daleko odmakao od pogleda na našu glavnu kolekciju. Naš je cilj stvoriti izbor artikala koji se osjećaju kao organski dio svakodnevnog života naših kupaca. Ne radi se o trendovima, već o tome da se osjeća dobro u sebi, ugodno u vlastitoj koži i to poboljšava.

Većina marki su manje, one ispod radara, nezavisne-jeste li tome namjeravali dati prioritet?

Našli smo mnogo robnih marki od ljudi koji dolaze iz našeg ureda i isprobavaju njihove preporuke, nasuprot aktivnom traženju određenih vrsta robnih marki. To je uistinu ono za čim su svakodnevno posezali u svom kabinetu za ljepotu.

Što se tiče marki koje se predstavljaju, koje od njih ste najviše uzbuđeni? Postoji li neki proizvod koji vam je osobno omiljen?

Volim maske Herbivore Botanicals. Savršeni su za promjenu godišnjeg doba i održavaju mi ​​kožu hidratiziranom sada kad su temperature hladnije. Obožavam i njihovo kupanje, čini mi se kao da se kupate u vrhnju i mlijeku, a koža vam je nakon toga tako glatka. Što se šminke tiče, svakodnevno koristim RMS usnu za obraz, a maleni kompaktni savršen je za putovanja. Također, unaprijed razmišljajući o svim onim blagdanskim zabavama na koje ću doći ravno s posla, kompaktni je sve što mi treba za promjenu izgleda.

Kliknite donju galeriju da vidite (i kupujete!) Svaki proizvod uključen u liniju Madewell Beauty Cabinet.

Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. Ovo ni na koji način utječe na naše uredničko odlučivanje.

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.