Ulična igra s djecom koja zamjenjuju neugledne modele u Abercrombie & Fitch kampanji "Za vas"

Abercrombie & FitchNjegovo je putovanje posljednjih godina bilo fascinantno. Kao i mnogi tinejdžeri koji su bili omiljeni u trgovačkim centrima sredinom augusta, A&F je teško pogođen trenutnom maloprodajnom klimom. No, rebrend koji je počeo s bivšim Karl Lagerfeld dizajnerica Kristina Szasz jesen 2015 debi je vidio kako etiketa stvara ozbiljan estetski zaokret.

Danas je A&F objavio drugi dio svoje kampanje "Made for You". Ona se nadovezuje na novi smjer viđen u prvom dijelu, prikazujući tinejdžere i 20-godišnjake koji glume s ulica i Instagrama, a ne debele, poluodjevene modele po kojima je nekad bila poznata. Ovoga puta modeli su izbačeni u Ashevilleu u Sjevernoj Karolini i Boulderu u Coloradu, gdje je kampanja snimljena i stilizirana tako da odražava njihovu individualnost.

Ovo se čini kao pomak u pravom smjeru, a samo će vrijeme pokazati namjerava li brend dodatno pristupiti vrijednostima koje jesu postaju sve važniji za njihovu ciljnu demografsku kategoriju milenijalaca i generacija Z'era i 20-godišnjaka-poput šire etničke raznolikosti i etičnosti proizvodnja. Za sada, estetsko preusmjeravanje i pametni koncept lijevanja služili su dobro za etiketu.

Drugi dio kampanje Abercrombie & Fitch "Made for You" pogledajte u galeriji u nastavku.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.