Kao spajalice za obuću iz 90 -ih Birkenstocks i Tevas, klasične Timberland žute čizme su potpuno imajući trenutak trenutno. No, sada dobivaju tisućljetno ažuriranje prevelikog izgleda ulične odjeće koju preferira hip hop zvijezde poput Missy Elliot u ono doba: Cara Delevingne nosi svoje Timbs sa znojem i ironijom majice; Suki Waterhouse njezine kombinira s uskim trapericama, džemperom i Bradleyjem Cooperom; i Jourdan Dunn njezin sportski s ogrtačem i ne mnogo više.
Još u civilnom životu uočio sam tinejdžerske djevojke u Brownstone Brooklynu kako kanaliziraju svoju najbolju mini-Caru u čizmama i tajice, a u blagom Miamiju od 85 stupnjeva tijekom vikenda vidio sam tinejdžera u Europi koji nosi par s prekidima i košarkaški dres (Da, još jedan potez wannabe-Cara). Dakle, kako se brand osjeća o ovom reduxu?
"Očito smo na vrhunskoj razini uzbuđeni zbog [povratka klasične čizme]", kaže Frank Hwang, globalni menadžer robne marke Timberlanda Fashionista. "Mislim, kad god bilo koji od naših ikonskih proizvoda dođe u prvi plan preko poznatih osoba ili medija ili glazbenika, to je sjajno."
No, zanimljivo je da ovaj preporod u klasičnom stilu dolazi u isto vrijeme kada se tvrtka za naslijeđe (sada u vlasništvu VF Corporation) jako trudila proširiti svoju žensku kolekciju s modnijom (ali još uvijek funkcionalnom) ponudom, poput visokih jahaćih i motorističkih čizama za jesen, te sandala s remenčićima i šarenih klinova za Proljeće. Brzi pogled na Timberland web stranica također otkriva hrpu novih ženskih boja i varijacija ispisa u klasičnom stilu za proljeće. (Pastelne radne čizme odgovarati a 3.1 Phillip Lim jesen '14 outfit, možda?) Nisam se mogao načuditi: Postoji li glavni plan za istovremeno iskoristiti povratak prtljažnika i promovirati stilske ponude kakve Timberland možda i ne bi bio poznat po?
Pa prvo su imali slutiti da bi se čizma mogla vratiti. "Iz perspektive trenda, vidjeli smo da nešto od toga dolazi", kaže Hwang, misleći na povratak u modu 90-ih, kontinuirani interes za izgled Americana i trendove inspirirane muškom odjećom. No, moglo bi biti uključeno i doista dobro vrijeme. U svakom slučaju, tvrtka definitivno kapitalizira ovaj fenomen - posebno u "velikom porastu" prodaje žute čizme za žene.
"Za nas se u osnovi sve vraća na našu oznaku i našu kampanju koja se zove 'Najbolje tada, bolje sada", objašnjava Hwang. "Ideja je da imamo ovaj sjajan proizvod po kojem nas svi poznaju, a s druge strane - dio jednadžbe 'Bolje sada' - sve su to ostale stvari koje radimo s Timberlandom. "
"U idealnom svijetu koristimo žutu čizmu gotovo poput ovog trojanskog konja da nas uvede na vrata, u vaš ormar ili samo dio vašeg razmatranja", dodao je. "I onda uzmite one osobine ili kvalitete za koje nas poznajete i volite i kažete:" Hej, zašto ne provjerite ovu sjajnu kožnu balerinu [papuču]? " Možda to nije previše. "
Pametno, tvrtka je realna o tome gdje stoji na modnom spektru. "Znamo, nikada nećemo biti super modna pista", kaže Hwang. "Ali na kraju postoji područje na koje želimo utjecati koje je super funkcionalno, svestrano i elegantno koje vas može odvesti cijeli dan."
Timberland se ne širi samo bojama i otiscima, već i tehnologijom proizvoda koja omogućuje nošenje tijekom cijele godine u toplijim podnebljima. "Vidjet ćete neke stilove, poput našeg Brookton, koja je lagana verzija čizme ", objasnio je. „Ako si uzeo žutu čizmu i oženio je gotovo s tenisicom. Imate ovu laganu stvarčicu, koja je gotovo pola kilograma lakša od žute čizme, ali ima sve one stilske oznake i nešto je što možete početi nositi u proljeće i ljeto. "
No, s obzirom da je klasična čizma ponovno postala modni dodatak trendu, uvijek postoji rizik da krenete putem Ugg -a koji razdvaja. Birkenstock ima svoju strategiju, što je s Timberlandom?
"To nam je uvijek na umu", kaže Hwang. "Žute čizme imamo od 1973. - zapravo smo upravo proslavili 40. obljetnicu, zbog čega smo bili prilično uzbuđeni - i opet, ovaj skok, to je sjajno. Ali imamo korist, već smo bili na rodeu, zar ne? "
Kako smo saznali od J. Lo i Missy, do 2020. godine, Cara i Suki vjerojatno će nositi različitu obuću. I Timberland to dobiva.
"Bili smo oprezno optimistični da [povratak trenda] dolazi i to smo prihvatili", dijeli Hwang. "I želimo osigurati da se radujemo budućnosti kako ćemo to nastaviti, ali i priznati da će u jednom trenutku to možda malo umanjiti. Nadajmo se da će stvari koje smo iznijeli na vidjelo u sklopu onog dijela Timberlanda 'Better Now' i dalje ostati i napredovati. "
U međuvremenu ću promatrati širenje uličnog stila i provjeriti jesu li neke "It" djevojke pretvorene u jedan od novih Timberlanda ne-klasični stilovi u dolje prikazanoj prezentaciji. Što misliš?